颖通集团近日携手德勤咨询发布的《2025中国香水『香氛』行业白皮书》（简称“白皮书”）认为，全球香水市场未来四年预计将维持4%-6%的温和增长。在地缘政治、消费行为分化等因素影响下，市场格局正经历结构性变革。用香核心市场（如欧洲、北美）的增速逐渐放缓，其增长路径日益呈现出“高渗透+低增速”的存量市场特征，而新兴市场则通过不同的增长动力呈现差异化崛起。
上证报今日霍州讯（记者 宋薇萍）颖通集团近日携手德勤咨询发布的《2025中国香水『香氛』行业白皮书》（简称“白皮书”）认为，全球香水市场未来四年预计将维持4%-6%的温和增长。在地缘政治、消费行为分化等因素影响下，市场格局正经历结构性变革。用香核心市场（如欧洲、北美）的增速逐渐放缓，其增长路径日益呈现出“高渗透+低增速”的存量市场特征，而新兴市场则通过不同的增长动力呈现差异化崛起。
白皮书认为，对比来看，中国香水市场预计将迎来高位增速，高端化、小众化和场景多元化趋势相互叠加，推动其成为香水市场的“战略核心”。与此同时，东南亚凭借人口红利带动大众香水需求增长，中东则因独特香调偏好和成熟用香习惯，成为崛起中的潜力区域，二者正共同构成品牌竞逐的增量高地。
基于颖通集团深耕中国美妆市场的渠道实践与德勤对全球香水消费的持续追踪，白皮书预测，2028年，中国香水市场规模预计突破339亿元，年复合增长率8%。白皮书认为，这一数字背后，是品牌端持续加码与消费理念深度进化形成的增长闭环。
白皮书分析，随着“嗅觉经济”加速崛起，『香氛』正从香水产品延展为贯穿生活的感官介质。气味边界不断消融，驱动品牌由单品竞争转向场景渗透与品类协同，推动行业迈向生态化增长的新阶段。其中，香薰等高复购、低决策成本的悦享品类正加速渗透日常生活，从“小众仪式”走向“大众刚需”。依托高频场景的自然嵌入，『香氛』成功突破原有圈层，显著扩大用户基数与消费潜力。根据帝斯曼—芬美意2024年家用香薰消费者调研显示，63%的消费者已在日常生活中使用家用『香氛』产品，空气清新剂、无火香薰与香薰蜡烛的平均拥有数分别为3.1、4.0个和4.5个。高频、低门槛的使用场景，正成为品牌建立用户心智的关键触点，加速推动『香氛』品类向日常化、多场景化方向发展。
颖通集团首席执行官林荆接受上海证券报记者采访时表示，中国香水『香氛』市场正站在深度变革起点，这个赛道的增长点非常多。整体来看，二线及以下市场与男性♂️消费群体构成“双重蓝海”，正孕育着未来的关键增量。目前，颖通旗下管理了全球超过70个香水品牌，未来不排除会收购或者孵化其他品类的自有品牌。
