今日分享：2025线上香水『香氛』品类消费趋势洞察报告
公众号『智云研报』
报告共33页
导读：2025中国线上香水『香氛』消费趋势全景分析
一、行业背景与数据概览
- 市场规模
- 2025年1-8月线上香水交易额达78亿元（同比+24%），『香氛』品类（含家居香薰）增长达42%，呈现"双轨爆发"态势
- 品类渗透特征
- 香水：中性香占比突破35%，"茶香""木质调"搜索量年增200%
- 『香氛』：车载香薰成最大黑马，故宫联名款单品月销超10万件
二、核心消费趋势洞察
- 场景化需求分层
- 职场场景：柑橘调香水复购率提升18%
- 睡眠场景：助眠香薰蜡销售额Q2环比增长67%
- 社交场景：7ml迷你香水分装瓶销量同比翻3倍
- 技术驱动体验升级
- AI气味推荐系统用户采纳率达39%
- 支持VR试香的店铺转化率高出均值2.3倍
- 区块链溯源香水占比提升至12%（较2024年+8pts）
- 可持续发展共识
- 环保包装产品客单价溢价能力达28%
- 85后消费者中62%愿为碳中和认证支付溢价
三、未来3年关键预测
- 气味社交将成为新的内容赛道（预计2027年相关KOL规模达5万人）
- 『香氛』与智能家居的融合产品将占据15%市场份额
- 区域性特色香料（如云南普洱香、潮汕凤凰单丛香）将爆发式增长
编辑
每日精选报告，公众号：智云研报
免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权©️归原撰写发布机构所有，通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请及时联系我们删除，如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系
