今天分享的是：用户说：2025年线上身体洗护消费趋势洞察报告（精华版）
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2025年线上身体洗护消费趋势洞察总结
《2025年线上身体洗护消费趋势洞察报告（精华版）》由上海语析信息咨询有限公司出品，数据覆盖淘宝天猫、京东、『抖音』等主流电商与『社交媒体』平台，从市场、品牌、产品、营销、用户及趋势六大维度展开分析。
市场方面，2025年线上身体洗护大盘规模可观，淘宝天猫以202.55亿元销售额断层领跑，四大平台整体展现增长潜力。品类上，涵盖身体清洁、护理、手部、胸部等多细分领域，各平台品类布局略有差异。产品备案总量达3.5万件，保湿为核心功效，舒缓、控油等强效护肤功效增长显著，同时“皮肤屏障修护”成新刚需，『敏感肌』相关声量同比大增117%。
品牌格局呈现外资主导、国货崛起态势。舒肤佳、欧舒丹等外资品牌占据主导，而新兴国货如kazoo、SDX、隆力奇等通过细分品类突围，『抖音』平台对国货扶持明显，国货在足部护理品类中表现突出。典型国货品牌浴见以东方树木油脂与『香氛』为特色，主打中高端市场，护理组合产品成爆品。
产品创新聚焦七大方向：“以油养肤”全面渗透，油霜、磨砂油膏等复合形态涌现；“酸+酶+油”形成功效闭环，兼顾焕肤与修护；面部级成分如玻色因、烟酰胺降维应用，推动功效向『美白』、抗老升级；多功能一体化产品简化使用步骤；『香氛』体验精细升级，成为核心购买驱动力；局部精准护理兴起，胸、腹等部位专属产品增多；即时修饰产品满足社交场景需求。
用户以25-34岁人群为主，广东、江苏、山东等省份用户占比靠前，对天然温和配方需求强烈，『美白』、修护等功效关注度高，同时婴童、孕产妇等细分人群需求增长显著。
营销与趋势上，品牌营销侧重结合产品特色与平台流量，如浴见突出东方理念。未来趋势呈现从基础保湿到精细护理、从专注产品到品牌差异、从基础留香到情感疗愈的转变，产品开发建议聚焦面护级成分应用、局部场景开发、油基产品创新及『香氛』疗愈体验打造，中高端价格带产品增速明显，精准护理成主流方向。
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