今天分享的是：用户说：2025年线上身体洗护消费趋势洞察报告（精华版）
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2025年线上身体洗护消费趋势洞察总结
《2025年线上身体洗护消费趋势洞察报告（精华版）》由上海语析信息咨询有限公司旗下“用户说”出品，数据覆盖淘宝天猫、京东、『抖音』等多平台及小红书、微博等『社交媒体』，结合行业公开数据，从市场、品牌、产品、营销、用户及趋势六大维度展开分析。
市场方面，2025年线上身体洗护大盘规模可观，淘宝天猫以202.55亿销售额领跑，四大平台整体增长潜力显著。品类丰富，涵盖身体清洁、护理等多细分领域，备案总量达3.5万件，保湿为基础热门功效，舒缓、控油等强效护肤功效增长强劲，敏感相关症状及婴童等人群需求声量飙升。
品牌格局呈现外资主导、国货崛起态势。舒肤佳、欧舒丹等外资品牌占据主导，新兴国货如kazoo、SDX等通过细分品类发力，『抖音』对国货扶持明显，国货在足部护理等领域表现突出。
产品创新聚焦多维度升级。“以油养肤”全面渗透，油霜、磨砂油膏等复合形态涌现；酸酶与油脂结合形成功效闭环，面部级成分如玻色因、维A衍生物降维应用；多功能一体化产品受青睐，『香氛』体验精细升级并与情绪疗愈绑定，局部精准护理产品增多，还出现即时修饰类产品。
用户以25-34岁人群为主，广东、江苏、山东等省份用户占比高，对天然温和成分需求强烈，皮肤屏障修护成新刚需，『美白』、抗老等功效需求从面部延伸至身体。
营销上，品牌多结合自身特色，如浴见主打东方树木油脂与『香氛』，通过产品组合打造爆品。
未来趋势向精细护理、品牌差异、情感疗愈方向发展，产品开发可侧重面护级成分应用、局部场景开发、油基复合形态及『香氛』疗愈体验，同时注重分场景、分周期的精准护理。
以下为报告节选内容
