2025年上半年，洗护品牌Off&Relax营收达2.79亿元，同比激增102.52%，成为珀莱雅公司旗下增速最快的品牌。
可以说，在竞争激烈的洗护市场中，这个进入中国市场仅4年的新锐品牌，正以迅猛之姿展现着自身的独特魅力与强劲实力。
近日，在江南水乡乌镇，Off&Relax举办了以“水愈新生”为主题的4周年线下盛典暨防脱系列新品发布会。会上，Off&Relax正式宣布品牌定位从“亚洲头皮健康养护专家”升级为“亚洲头皮整全愈养专家”。
这意味着，Off&Relax不再局限于头皮护理领域，而是将科学的头部愈养策略与『香氛』疗愈哲学进行结合，重塑出一套兼具功效与体验的新型护理体系，为头皮健康赛道打开了更广阔的想象空间。
“亚洲头皮整全愈养专家”来了
Off&Relax品牌在诞生之初，即由Off&Relax品牌首席研发官、亚洲头皮护理专家杨建中博士带领的研发团队，为品牌提供研发、技术支持，该研发团队提出了“‘洗、护、养’综合护理是头皮的长期主义”的产品理念。
2025年，Off&Relax正式进入中国市场，4年来，其凭借精准的市场洞察与扎实的产品力，实现了增速超100%的爆发式增长，并迅速占领天猫国际、天猫、『抖音』等平台洗护类目各大榜单的前列。
据悉，自创立以来，Off&Relax始终以“亚洲头皮健康养护专家”的品牌定位深耕头皮护理领域。如今，站在品牌进入中国市场4周年的新起点上，Off&Relax正式将品牌定位升级为“亚洲头皮整全愈养专家”。
Off&Relax品牌方表示，“亚洲头皮整全愈养专家”这一定位，意在将科学的头部愈养策略与『香氛』疗愈哲学进行有机融合。品牌从自然水源中汲取灵感——水是天地之脉络，亦是众生之依托。以润物之德，默默供养而不争；作载舟之怀，宽广包容而利物。它既是生命之初源，孕育生机于无声；也是自然之良药，调和万物于和谐。并以水之“四力”，即水之蕴、水之净、水之衡、水之韧，分别对应毛囊的滋养、皮脂腺的洁净、屏障的净衡以及毛干的修护，构建起一套覆盖头皮与发丝全生态的养护体系。
据悉，Off&Relax从地脉深泉、高山源流、泽雨浮岸、石间溪涧等水之巡游中，凝练出一套独特的品牌『香氛』体系，将浴发过程升华为一场沉浸式的感官愈养之旅。意在传递出“沐浴、闻香，在每一场由Off&Relax打造的水境仪式中，洁净发肤、观照内心，去除繁杂思绪，开启自在疗愈的「Relax」时光”之意。
值得一提的是，Off&Relax还首次提出了“整全愈养”的理念，将头皮护理从单一的“清洁养护”拓展至“身心一体”的愈疗体验，构建出一套科学性与人文性兼具的独创愈生体系，其中就包含四维头部愈养体系及水之力『香氛』疗愈体系。
创建“四维头部愈养体系”
实证感知『香氛』芳疗之力
毫无疑问，在头皮护理领域，亚洲人的头皮特性与护理需求一直是行业研究的核心焦点。
“天然水源蕴藏多重矿物质，具备滋养、净化、平衡与强韧的力量。这一自然哲理为头皮护理提供了重要启示。”Off&Relax全球头皮整全愈养专家、首席研发官杨建中指出，亚洲人头皮相较于欧美人，存在角质层易敏感、皮脂易氧化油腻、毛囊密度较低等特性，传统单一的护理方式难以满足全面健康需求。
▍Off&Relax全球头皮整全愈养专家、首席研发官杨建中
因此，Off&Relax以自然水之蕴、净、衡、韧四力为灵感，并融合前沿科学技术，创新性地提出“四维头部愈养体系”，将头皮护理与“水之蕴”“水之净”“水之衡”“水之韧”四大维度相结合，分别对应毛囊、皮脂腺、屏障、毛干四大核心部位，形成了覆盖头皮与发丝全生态的养护解决方案。
具体来看，“水之蕴”对应的是“赋活毛囊，蕴育新发”。众所周知，毛囊是孕育毛发生长的“源头工厂”，其健康状态直接决定头发的生长活力。杨建中表示，该维度聚焦毛囊『干细胞』的激活与保护，通过汇聚滋养能量，稳定毛囊『干细胞』生态位，延缓毛囊老化，促进新发生长，让头皮焕发源源不断的生命力。
而“水之净”则对应了“净化皮脂，预防炎症”。科学研究表明，皮脂腺分泌的油脂是头皮健康的“双刃剑”，过量或异常的皮脂代谢会引发炎症、头屑、油腻等问题。因此，“水之净”是指通过精准调控多余油脂与风险性皮脂成分，清除有害物质的同时保留有益油脂，维持头皮清爽洁净，从根源预防炎症。
“水之衡”则是指“平衡生态，修护屏障”。杨建中表示，头皮屏障是抵御外界刺激的“防护盾”，而『微生态平衡』是屏障健康的核心。“此维度以‘抑恶扬善’为原则，调节头皮微生物群落，修复受损屏障，重建头皮与环境的和谐平衡，提升头皮自身抵御能力。”
“水之韧”则代表着“强韧发键，健康发质”。通常，发丝的强韧度与弹性是秀发健康的直观体现。“水之韧”是指通过深层渗透修护技术，重建发丝内部角蛋白结构，提升发丝韧性与弹性，塑造持久强健、充满生命力的健康秀发。
“四维头部愈养体系”的落地也离不开Off&Relax研发团队所打造的三大选择性洗护技术与三大毛囊赋活机制，从“洗护”与“养护”双维度，实现科学精准的头皮护理。其中，三大选择性洗护技术是指选择性清洗、选择性抑菌和选择性修护。杨建中认为，传统洗护产品常存在“一刀切”的问题，过度清洁会破坏头皮屏障，盲目抑菌则可能扰乱『微生态平衡』。而“三大选择性洗护技术”打破了这一困境，可以实现“按需护理”。
而三大毛囊赋活机制则是指，分别从毛母质细胞线粒体活性、毛囊『干细胞』17型胶原蛋白表达、毛乳头细胞自噬活性三个方面，既保持其作为“头发制造工厂”的毛母质细胞充满能量，促进毛干茁壮生长；又稳定“头发生长源动力”毛囊『干细胞』的生态位，延缓毛囊老化，同时维持其生长期的寿命，使其“超长待机”，从而多维度调理毛囊活性，抑制脱发。
杨建中认为，洗护市场正经历着从基础清洁到注重头皮健康护理的深刻变革。“过去，洗护产品主要关注头发的清洁和柔顺效果，而如今，消费者越来越意识到头皮健康对于头发整体状态的重要性。这种需求的转变促使洗护产品的研发方向发生了重大调整，从单纯的护发美发向包括防脱、控油、去屑等在内的头皮健康护理方向转移。”
而Off&Relax在杨建中及品牌集结的亚洲头皮愈养专家团的指导下，始终紧跟头皮护理技术的发展趋势，不断将先进的技术应用于产品中。可以看到，在产品方面，Off&Relax已构建了丰富且完善的产品矩阵。从洗发水、护发素到发膜，从头皮精华到护发精油，包含了控油、净屑、修护、防脱等多个功效，涵盖了“洗、护、养”的全方位养护产品。
由此可见，“四维头部愈养体系”是Off&Relax研发力和科技力的集中体现，它基于对亚洲人头皮特性的深入研究，结合最新的科研成果，为消费者提供了更为科学和全面的头皮护理方案。
“观水通禅意，闻香去染心。”在自然的韵律中，流水与植物相遇、交融，释放出『香氛』疗愈能量。它们以水之澄澈、植之清新，为都市人洗去尘嚣，净化心灵，重拾内在的平衡与安宁。Off&Relax亦从自然水境的疗愈哲学中，凝练出独特的「水之力『香氛』疗愈体系」。
Off&Relax全球『香氛』疗愈顾问、首席调香师春原吉美女士深入介绍了Off&Relax的『香氛』疗愈体系及调香灵感。该『香氛』体系同样以水之四力为系列：「水之蕴」取地脉深泉的沉静之力，以丰盈草本，化解焦虑；「水之净」汲高山源流的澄明之力，以清冽木本，净心排浊；「水之衡」通泽雨浮岸的从容之力，以沁意果香，平衡愉悦；「水之韧」采石间溪涧的蓬勃之力，以馥郁花香，唤启鲜活。
Off&Relax对于『香氛』的诠释不仅停留在文字，更有科学实证支撑。品牌利用『香氛』脑电情绪测试仪，将『香氛』对大脑的影响进行了可视化的展现。该仪器可以实时读取佩戴者的脑电波数据，并结合心率和体温变化，通过一套特殊的算法呈现佩戴者当下的情绪变化，以不同花朵绽放的隐喻实时可视化用户的情绪状态，让在场嘉宾共同见证了『香氛』之力及情绪疗愈的魅力。
全新防脱系列“持证上岗”
值得关注的是，本次品牌盛典暨新品发布会上，Off&Relax防脱系列的三大新品：防脱固发安瓶精华、防脱密发精华液、防脱洗发水也正式亮相。据悉，Off&Relax防脱系列即是“水之蕴”维度的核心落地产品，该系列产品均已获得国家药监局防脱特证，“持证上岗”。
杨建中介绍，Off&Relax防脱系列产品研发背后有着深厚的科研背景和创新技术支撑。这其中即包含了“毛隆起部位中的毛囊『干细胞』里的17型胶原蛋白与脱发的关联性”等相关科研成果。
根据研究表明，随着年龄增长与长期毛囊不健康，会引起毛囊微小化，表现为头发稀疏、变薄，其成因在于维持毛囊『干细胞』的17型胶原蛋白合成减少，因为17型胶原蛋白像“双面胶一样连接基底膜与细胞，可以用于维持毛囊结构的紧密性。”因此，Off&Relax防脱系列新品中均添加了与17型重组胶原蛋白相关的成分。
会上，国家中西医结合医学中心毛发专病医联体负责人、中日友好医院毛发医学中心主任杨顶权即公布了Off&Relax防脱密发精华液的临床数据。他称，“临床试验结果发现，该产品具有改善头皮出油、红斑、头痒、异味和毛囊炎等症状，具有良好的控油、防脱功效。”而此次三甲医院临床试验结果也是对Off&Relax产品力和科学性的有力背书。
▍国家中西医结合医学中心毛发专病医联体负责人、中日友好医院毛发医学中心主任杨顶权
此外，SGS『化妆品』部中国区首席功效评估技术经理孙蕾公布了Off&Relax防脱系列千人防脱育发的挑战结果。结果显示，使用Off&Relax防脱密发精华液产品28天后，发缝面积-10%、头发密度+13%，头皮油脂含量-26%，头皮角质层水分含量+40%，透皮经皮水分流失率-15%。同时，在挑战中，86%的受试者认同发际线冒出了小绒毛，99%的受试者认同产品温和不刺激，94%的受试者认同使用产品后头皮不紧绷。
▍SGS『化妆品』部中国区首席功效评估技术经理孙蕾
而在新品发布仪式后，杨建中，杨顶权以及未名拾光联合创始人兼CSO陈家悦，《青眼》创始合伙人李惠华，Off&Relax品牌挚友、科学护肤达人骆王宇，Off&Relax品牌挚友、知名美妆达人小蛮蛮小等嘉宾参与了圆桌对话。各位嘉宾从各自的专业领域出发，解读并深入探讨了Off&Relax防脱线的核心竞争力及头皮护理行业的发展趋势。
李惠华称，据青眼情报数据显示，去年中国『化妆品』市场洗发产品市场规模为348亿元，同比增长30%；护发及头皮护理产品市场规模为312亿元，同比增长33%。赛道增长趋势显著。“当下洗护、头皮护理赛道主要呈现出科技升级、功效细分、场景延伸、情绪价值、数字赋能等5大趋势。”杨顶权则表示，中国存在脱发困扰的人数已超2.5亿人，脱发人群人群呈现普遍化、年轻化、男性♂️化特征，毛囊微炎症是重要诱因。
因此，可以说，Off&Relax的防脱系列正是为当下脱发人群提供了解决方案。
陈家悦则表示，毛囊起源于表皮真皮交界处DEJ，这里就是毛囊的地基，而17型胶原蛋白就是DEJ中核心的胶原蛋白，其不仅仅可以再物理上稳固结构，从分子上也可以维持毛囊『干细胞』的干性。因此，17型胶原蛋白被称为“毛囊地基修复器”。
可以看到的是，17型胶原蛋白的研究与应用，推动洗护产品从“清洁+基础养护”向“毛囊级抗老”跨越，提升行业科技门槛，成为抗老生发赛道的“黑科技”标杆。
值得一提的是，Off&Relax所提出的“整全疗愈”也得到了与会嘉宾的一直认可。骆王宇即表示，“整全疗愈”的理念实际是把头皮健康和身心放松进行结合，这其中即产生了多种跨界的可能性。
据悉，目前Off&Relax整全疗愈生态先已已延伸至高端酒店与民宿、书店与文化空间等场景，未来其还有望与医院皮肤科或专业医疗机构合作，并与芳疗&情绪疗愈、智能穿戴设备&头皮微生态检测等赛道进行融合，构建起头皮健康、睡眠、冥想、芳疗的疗愈空间或全系生活方式。
因此，可以看到，Off&Relax提出的“整全疗愈”理念与跨界融合场景，有望将头皮护理从单一产品品类，升级为“健康管理+生活方式”的综合服务生态，为行业开辟睡眠、压力监测、文化体验等新增长曲线，推动洗护行业从“产品销售”向“生态服务”的高阶转型。
整体而言，此次品牌定位的焕新，不仅彰显了Off&Relax对自身技术体系与品牌哲学的系统化重塑，更是对头皮护理行业的升维引领。未来，Off&Relax有望以“整全愈养”为核心战略，在科研创新、产品矩阵延展与行业生态革新、融合发展等维度持续探索、深耕，不仅为消费者带来更高阶的头皮护理方案，也将推动亚洲头皮护理市场迈向新一轮升级。
