2025年9月，日化智云发布《2025年H1织物洗护市场洞察及新品趋势报告》，数据来源包括Flywheel飞未、飞瓜数据、英敏特，统计周期为2023年1月-2025年6月，统计平台涵盖天猫、淘宝、『抖音』、京东等，全面呈现织物洗护市场态势。
市场规模上，MAT2506线上织物洗护市场销售额超270亿元，同比增长3%，增幅略缓。渠道方面，『抖音』与阿里为核心，『抖音』以74789件商品数、12936家店铺数成增长亮点，阿里则有166856件商品数、25420家店铺数。品类中，洗衣液以203611件商品数、40655家店铺数居首；洗衣粉线上同比双位数增长，表现亮眼。
重点品类各有特点。洗衣液市场规模增长，『抖音』和拼多多助力显著，常规洗衣液品牌集中度提升但长尾市场仍有超50亿空间，价格呈高低端增长、中端收缩的分化趋势，『香氛』、护色等高阶功效需求增长，阿里和『抖音』平台『香氛』产品热门。手洗洗衣液主要集中在阿里与拼多多，拼多多逆势增长，超高端价格带主导，中端价格带上升，去渍/洁净是核心功效，亲肤等功效占比提升。洗衣粉连续两年双位数增长，今年同比增19%，品牌集中度下降，新锐品牌突围，多价格段增长，『香氛』赛道火热。洗衣凝珠高速增长后同比下滑23%，阿里、『抖音』是核心平台，品牌集中度低，新兴品牌有机会，超高端市场增长，『香氛』功效受重视。
消费者行为方面，家庭护理产品消费意愿稳定，洗衣频率高，77%受访者每周机洗2次及以上，近半高频手洗。手洗与机洗并存，不同衣物洗涤方式不同，清洁难题是核心痛点，家庭结构差异带来细分痛点，消费者倾向场景化选品，偏好天然温和、持久留香产品。
新品趋势呈现四大方向。形态上，洗衣液占比上升，洗衣凝珠占比下滑，洗衣粉重回视野。成分上，植物天然成分成趋势，多款新品以此为卖点。场景上，便捷、省时宣称受关注，相关新品占比上升。香型上，天然清新香崛起，成领导香型之一。
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