今天分享的是：日化智云：2025年H1织物洗护市场洞察及新品趋势报告
报告共计：51页
2025年H1织物洗护市场洞察及新品趋势总结
2025年9月，日化智云发布报告，系统解析2025年上半年织物洗护市场态势、消费者行为及新品趋势。当前织物洗护市场稳健发展，线上销售额超270亿元，同比增长3%，虽增幅略有放缓，但刚需属性凸显强韧性，『抖音』与阿里为核心渠道，分别以7.4万件商品数、1.2万家店铺数及16.6万件商品数、2.5万家店铺数成为增长主力。
重点品类呈现差异化特征：洗衣液仍是市场主流，以20.3万商品数、4万家店铺数领跑，常规洗衣液品牌集中度CR10达68.7%，但超30%长尾份额为中小品牌留足空间，价格呈两极分化，高端与低端价格带增长显著，『香氛』、护色等高阶功效需求快速提升。洗衣粉焕发活力，线上销售额同比增长19%，连续两年双位数增幅，高端与低端价格段增幅领先，『香氛』赛道成为增长亮点，『抖音』中小品牌借势突围。洗衣凝珠经历高速增长后同比下滑23%，但超高端价格带份额增长4.1%，『香氛』功效占比居首，阿里与『抖音』为主要销售平台。
消费者行为方面，家庭护理产品消费意愿稳定，77%受访者每周机洗2次以上，近半保持高频手洗习惯，内衣、真丝等衣物仍以手洗为主。清洁痛点集中于顽固污渍难除（51%）、特殊部位难清洁（45%），三世同堂家庭关注去异味，养宠及『敏感肌』群体偏好温和产品。场景化需求凸显，消费者倾向按场景选品，天然温和、持久留香产品更受青睐，68%愿为天然成分支付溢价。
新品趋势清晰可见：形态上，洗衣液占比持续提升，洗衣粉新品占比回升至6%；成分端，植物天然成分成创新热点，含植物提取物的新品占比上升；场景端，便捷化成为核心方向，免预处理、免搓等宣称的新品占比持续增长；香型上，天然清新香系崛起，青香、草本等香型全面覆盖核心品类，替代传统浓郁花香成趋势。
以下为报告节选内容
