雅诗兰黛集团把握“嗅觉经济”机遇，引领香水行业发展(雅诗兰黛集团护肤品) #美容 #Malone #机遇 #经济 #品牌 #消费者

2025年9月29日 —— 由中国香料香精『化妆品』工业协会主办，雅诗兰黛集团旗下经典『香氛』品牌祖·玛珑（Jo Malone London）支持的首届香蘭LAN年度鉴赏典礼“香蘭双璧殊荣时刻”近日在南京圆满收官。本次活动共吸引了40多个国内外品牌参与，并汇聚了行业权威专家、知名评香人与品牌代表，共同见证了一场以香气为载体的专业交流与美学盛典。作为高端奢华香水的市场领导者，雅诗兰黛集团始终以消费者为中心，促进、支持和推动行业交流及共赢，同时深挖“嗅觉经济”的巨大潜力与价值，不断完善多元矩阵和消费体验，并致力于多维度创新，积极引领香水行业的高品质发展。

首届香蘭LAN年度鉴赏典礼圆满收官

随着情绪价值与自我表达在消费决策中的角色日益重要，“嗅觉经济”正展现出巨大潜力。据德勤咨询最新发布的《2025中国香水『香氛』行业白皮书》显示，2024年中国香水市场规模已达249亿元，预计2028年将突破339亿元，年复合增长率达8%，中国香水市场正以显著韧性领跑全球市场。而雅诗兰黛集团凭借逾七十年深厚积淀，持续发挥引领作用。

雅诗兰黛集团旗下『香氛』品牌祖·玛珑（Jo Malone London）支持首届香蘭LAN年度鉴赏典礼

雅诗兰黛集团与“嗅觉”的缘分始于1953年。当时，香水仍被大众视为『奢侈品』。而雅诗兰黛夫人创新推出的首款『香氛』沐浴油“青春露”（Youth Dew），通过亲切的包装与动人的香气，让“嗅觉艺术”真正走进千家万户，打破了当时法国香水的市场垄断，成就了美妆史上的一段传奇佳话，也为集团后续香水品类的发展奠定了坚实基础。

雅诗兰黛“青春露”（Youth Dew）

多年来，雅诗兰黛集团与时俱进，建立起丰富多元的品牌矩阵，精准覆盖不同消费喜好，获得广泛的市场认可，屡获行业权威专业奖项。在被誉为“香水界奥斯卡”的香水基金会大奖（TFF Awards）中，集团旗下品牌已连续17年获奖。今年，凯利安（Kilian Paris）的全新沐光缪斯（Sunkissed Goddess）荣获“年度奢华女士香水”奖，汤姆福特（TOM FORD）的荒野檀木香水（Bois Pacifique）和黑漆香水（Black Lacquer）分获“男士奢华香水”与“超奢华香水”奖。今年3月，馥马尔香水出版社（Editions de Parfums Frédéric Malle）、汤姆福特（TOM FORD）和雅诗兰黛（Estée Lauder）的香水亦获得首届《时尚芭莎》香水大奖，持续印证集团卓越的创意与品质。财报显示，集团香水品类的净销售额已经连续五个财年录得增长，成为集团业务发展的重要引擎之一。

图注：1 勒莱柏（Le Labo）北京・合院；2 祖玛珑（Jo Malone London）苏州中心『香氛』精品店；3 馥马尔香水出版社（Editions de Parfums Frédéric Malle）上海国金旗舰店

产品之外，香水的特殊性在于它所承载的情感与记忆，是品牌与消费者建立深度联结的桥梁。对于『香氛』消费者来说，场景体验是重要的一环，而雅诗兰黛集团在这方面也不断升级客户体验。比如，勒莱柏（Le Labo）在北京四合院中打造『香氛』实验室，将手工慢香水的品牌形象与当地文化场景结合，增强消费者对品牌工艺的直观感知。祖·玛珑（Jo Malone London）苏州中心『香氛』精品店则融合本地文化元素，营造独特的闻『香氛』围。馥马尔香水出版社（Editions de Parfums FrédéricMalle）上海国金旗舰店将编辑出版般的艺术精神融入零售空间，通过沉浸式品香体验让消费者更深入了解品牌文化风格。

“嗅觉经济”日益进阶，创新永不停步。在香水品类，雅诗兰黛集团持续推动内部创新与外部合作。去年底，集团披露位于法国巴黎的香水工作室（Fragrance Atelier）选址等最新进展，该工作室的主要目标就是支持各品牌兼顾全球化和本土化的创新。今年初，集团宣布与数字嗅觉技术供应商Exuud合作开发智能『香氛』平台，计划在今年底前将这项开创性技术应用于香水产品线中，将技术创新与奢华工艺相结合，带来更有效、稳定、个性化和可持续的『香氛』体验。而此前，集团也携手德累斯顿工业大学合作开展香水相关的科学研究。

毫无疑问，“嗅觉经济”正迎来前所未有的发展机遇。随着中国消费者对高品质生活的追求和对个性化体验的需求日益增长，香水在中国已成为新的市场增长点。雅诗兰黛集团在持续引入高品质的香水产品和推动市场创新外，积极参与行业交流，在不断满足消费者需求的同时，为产业发展注入更多活力。