本次2025香蘭（LAN）香水评赏活动由中国香料香精『化妆品』工业协会主办，一苇评测、江南大学法国格拉斯香水学院中国校区、《世界时装之苑ELLE》、Rue de Villiers『香氛』万事屋共同协办，英国经典『香氛』品牌祖·玛珑（Jo Malone London）特别支持。上百款产品历时5个月，经初审、复审，最终角逐出获得“蘭芯”殊荣的7款产品、获得“蘭蕙”殊荣的28款产品和获得海外系列专项的9款产品。
香蘭（LAN）的独特基因，始于其背后站立的中国香料香精『化妆品』工业协会（CAFFCI）——这一中国『化妆品』行业高级别的协会组织，赋予了她与生俱来的行业权威性与市场公信力。“以专业为骨，以艺术为魂。”在蓬勃发展的中国『香氛』市场，香水已经不再是一款小众的产品，而是能治愈千万，提供隐形美感的艺术创作。中国香料香精『化妆品』工业协会希望将专业性融入艺术性，在国际性中追求东方印象，让更多人，专业技术，气味文化让更多人了解，让艺术鉴赏，东方气韵和消费者声音向行业内流动。
与西方传统香水奖项不同，在香蘭（LAN）评赏中，创造性地设置了中国原创香水、海外香水两个平行赛道。香蘭（LAN）希望，保护了本土设计的发声空间，又让国际品牌能在相对公平的维度展示其艺术追求。
“这是少数能同时吸引娇兰等一众国际品牌登台的舞台。”美妆评测专家、协办单位一苇评测创始人李明远先生指出，“香蘭（LAN）不只是一场艺术鉴赏盛事，更是一场关于‘如何用气味对话中国消费者’的行业实验。”
美妆评测专家、协办单位一苇评测创始人李明远先生
而对于国际品牌而言，获得香蘭（LAN）的认可，意味着获得了打开中国市场的嗅觉密码与品质背书。在这个全球最具潜力的香水市场，这份来自东方权威的认可，价值远超荣誉本身。
蘭芯，直指香气本源的神性凝结，绝对原创，找到那些以极致纯粹重新定义嗅觉信仰的巅峰之作；蘭蕙，寻找香调和谐的绚烂史诗，以精妙结构平衡气韵的创意之作。而在鉴赏品名上，加入时下『社交媒体』对于『香氛』的热搜标签：“中性香”、“国潮香”、“氛围感”等，以更契合当代年轻人的视角挖掘经典。
除此之外，2025年度香蘭（LAN）评赏还特别邀请一苇评测、江南大学法国格拉斯香水学院中国校区、《世界时装之苑ELLE》、Rue de Villiers『香氛』万事屋共同协办，首次引入专业检测机构、学院派、传媒、香评意见领袖等，设立“最佳大众欢迎香水”，希望引入更多中国消费者声音，为行业的健康发展注能，也让中国气韵能在国际舞台上发光发亮。
“以专业为骨，以艺术为魂。”是本次评赏的核心，也是本次参赛品牌的共鸣。
比如本次参赛的品牌娇兰（GUERLAIN)，本身就像是一部“香水艺术史”——自1828年创立至今，已近200年历史。今年5月，娇兰（GUERLAIN)还举办了一场近年规模最大的展览——“探索香水的尽头”，地点在上海外滩一号。整个展览分为四个部分，每一部分都体现了香水与艺术、自然、科技的融合。与娇兰（GUERLAIN)本身的历史底蕴不同，蔻依（Chloé）的调香师非常擅长从不同国家的文化中、从旅行体验里汲取灵感，将这些元素融入香水中呈现给消费者，比如今年推出的Nomade恋旅系列新品 ——“依恋旅埃及之夜”『香氛』。这款香水的灵感，源自品牌创始人 Gaby Aghion重访故土埃及时感受到的自由与冒险氛围，调香师在这款香水中，特意复刻了人类历史上有记载的第一款『香氛』元素 “奇斐香”（Kyphi）—— 这种香气在古埃及曾用于祭祀太阳神拉，同时也是珍贵的疗愈药方；同时还加入了埃及具有古老文化底蕴的花材“蓝莲花”。当这两种香材碰撞时，能让消费者仿佛身临其境，置身古埃及，感受与历史对话般的神秘氛围。
在2025美力大赏-香蘭（LAN）年度鉴赏典礼上，中国香料香精『化妆品』工业协会理事长、医学博士颜江瑛女士也提出了关于行业的重要风向标，在她看来，『香氛』香水行业已经从小众到大众的突破性转变，“搭建这样的平台，让大众在挑选香水的时候，注重香味带来的情绪价值，同时考虑香水背后的科技含量和文化赋予香水的内涵。”
非常擅长调配中性香，也在近几年中性香行业中收获消费者关注的黛珂(DECORTÉ)，在问及如何调配让更多人喜欢的中性『香氛』时提出，“回归人的本真”——关注人与自然、人与自身内心世界的关联。“在日系中性香里，闻不到刻意区分‘男性♂️专属’或‘女性♀️专属’的痕迹；我们并非要模糊男女界限，而是希望打造一个‘无性别负担’的宁静嗅觉空间，让香气单纯成为与人共鸣的载体。”
关于“人与自然”的话题，颜理事长也认为是未来发展的重中之重之重：“其实大众在选香水时，会注意是不是天然的香料。当然这是大众的一个选择，但随着这个合成生物学的技术的进步。我们已经可以对天然的香味进行采集，不去破坏有限的资源的同时，又能把这个香的最主要的内容去通过各种先进的技术来呈现在『香氛』中。那么呈现在消费面前，既可享受大自然的赋予，又保护了生物多样性。”
路威酩轩（LVMH）同样也提出了“可持续”与“科技替代”的研发和发展方向：“比如印尼是广藿香的重要产地，我们会在当地参与广藿香的种植、发展与保护工作，确保香材资源的长期可持续供应；在‘科技研发替代’上，我们会通过现代合成技术，模拟这些稀缺香材的原本香味，在不破坏自然的前提下，保证香水的品质与独特性。”
颜理事长认为，香蘭（LAN）评赏的不仅仅是一个外在的一个香，也要把香给人体带来的情绪和健康的生理心理的影响要把它展现出来。
