今天分享的是：2025『抖音』 「功效型彩妆」 趋势洞察报告-艺恩
报告共计：33页
2025『抖音』功效型彩妆趋势洞察总结
近年来，彩妆品类突破传统功能边界，向功效多元化演进，“妆养一体”理念持续深化，成为彩妆行业新的增长路径。功效型彩妆通过融入护肤成分与前沿科技，实现“上妆即养肤”，满足消费者对美与健康的双重需求，市场呈现蓬勃发展态势。
从市场概况来看，消费者美妆需求已进阶为“妆养一体”的综合解决方案。英敏特报告显示，91%的受访者会留意底妆产品的活性成份，76%相信粉底具有护肤效果，超六成消费者在唇妆、眼妆选择上优先考虑护肤功效。社媒层面，“妆养”话题热度持续攀升，2025年1-9月社媒声量达23.6万，同比增长170%，互动量310.1万，其中『抖音』成为核心讨论阵地，互动量占比全网突破81.2%。25-34岁的高线城市女性♀️是核心消费群体，占比43.9%，且女性♀️用户整体占比达82.0%。
品类发展方面，底妆是功效型彩妆的核心赛道，占相关品类声量的77%，『粉底液』/粉霜、气垫等产品市场认知度与份额持续攀升，同时功效化趋势延伸至唇妆、腮红、眼影等装饰类彩妆。功效诉求上，保湿、亮肤等基础功能成为标配，修护、抗老等进阶功效增长潜力显著，成分、功能复合化、肤质专研成为核心趋势。玻色因、烟酰胺、植物提取物等是热门成分，深受消费者关注。
品牌竞争格局呈现多元化，兰蔻等高端品牌根基深厚，毛戈平、完美日记等国货品牌领跑市场，蒂洛薇、朱莉欧等社交品牌借『抖音』营销快速崛起。在营销层面，功效型彩妆品牌『抖音』投放金额达千万级，头部达人投放效果显著，高互动内容集中于『妆容』展示、沉浸式化妆及产品测评，通过直观展示与功能宣导占领用户心智。
未来，随着“精简护肤”趋势深化、市场竞争加剧及技术升级，功效型彩妆将持续突破，在成分创新、功能复合、肤质适配等方面不断进阶，满足消费者日益精细化的“妆养”需求，推动行业持续高质量发展。
以下为报告节选内容
