潮新闻客户端 记者 刘芫信
今年的双11大战，已拉开帷幕。从平台首份双11战报来看，这个没有硝烟的战场，美妆品牌们都备足了粮草、铆足了劲，爆发力也超往年。根据天猫官方信息，2025天猫双11正式开卖后，美妆品牌领跑，爆发速度比去年更快。
天猫官方信息显示，开卖6分钟，珀莱雅率先破亿，随后，雅诗兰黛、SK-II、修丽可、兰蔻、欧莱雅等纷纷破亿。开卖10分钟，8个美妆品牌破亿，超去年同周期。开卖首小时，SK-II、娇韵诗、肌肤之钥等头部品牌均实现双位数增长，同频、达尔肤、花知晓等品牌首小时成交超去年开卖首日。
10月21日，天猫平台又公布了2025年双11首份榜单——《天猫美妆双11现货4小时成交榜》出炉，珀莱雅蝉联TOP1，雅诗兰黛、修丽可分获TOP2和TOP3。
天猫美妆双11现货4小时成交榜显示，国货领头羊珀莱雅为TOP1，2023年及2024年，珀莱雅连续两年夺得天猫美妆双11终榜冠军，今年能否实现“三连冠”值得期待。TOP20中，国货品牌占四个席位，和上年持平， 除珀莱雅之外，还有薇诺娜、可复美、毛戈平。其中，薇诺娜排TOP8，较去年名次上涨两位；毛戈平首次进榜，居第20。6月以来的舆情影响还没结束，可复美今年双11表现较弱，掉至15位，优时颜去年表现出色，为TOP8，今年落榜。
值得一提的是，受到可复美表现不佳的影响，其母公司巨子生物股价近期跌跌不休，从5月以来已经被腰斩。另据第三方机构蝉妈妈的数据显示，巨子生物的主力品牌可复美10月前两周表现相对疲软，特别是双11大促在预售表现下滑。可复美10.1-10.14日GMV 6589万元，同比-8%。其中10.1-10.8日GMV 2058万元，同比-16%；10.9-10.14日4540万元，同比-4%。
国际品牌中，欧莱雅集团旗下的修丽可，去年位居榜单TOP5，今年上升两位，挤进TOP3。兰蔻和巴黎欧莱雅名次则下滑，特别是榜单TOP2的常客巴黎欧莱雅，今年下滑至TOP5。
另据今年1-9月主流电商平台护肤、彩妆TOP20榜数据，珀莱雅、韩束分别为护肤TOP1和TOP2，护肤榜单中，国货品牌共9席，其他分别为自然堂、谷雨、可复美、薇诺娜、百雀羚、丸美、HBN。
彩妆TOP5中有三席为国货品牌，分别为毛戈平、卡姿兰和花西子，毛戈平为新进TOP5。彩棠为TOP7，上升四位，今年1-9月GMV增幅超20%。另外，上榜TOP20的国货品牌蒂洛薇、花知晓今年1-9月表现优异，GMV数据双双突破10亿。
