今年双十一，潮玩领域的消费热点意外集中在“纸片”卡牌上。
10月20日20点，TOPPS与LABUBU联名的收藏卡开启预售，每套定价469元，设置60天预售期且每人限购5套，即便条件受限，产品开售不久便售罄。
二手市场上，这款卡牌价格出现上涨，原价469元的套装部分标价达600元，溢价约30%。与之形成对比的是，LABUBU传统的挂件、盲盒等产品，成交均价呈下降趋势。
这款卡牌受关注，源于多重优势：作为THE MONSTERS十周年巡展联动产品，复刻了巡展核心视觉元素，艺术形象由LABUBU创作者龙家升亲笔设计，套装还包含限量签名卡、折射卡等稀缺品类，且与上海THE MONSTERS十周年巡展热度相呼应，该展览曾吸引苹果CEO到访。
当前国内卡牌市场竞争活跃，宝可梦简体中文卡牌发售常“秒空”，爱奇艺、阅文等企业也跨界入局，其中爱奇艺2025年上半年自营影视卡牌GMV突破亿元。不过业内人士指出，多数国内卡牌缺乏玩法与赛事支撑，生命周期较短，若想持续发展，需参考宝可梦的TCG集换式卡牌模式。
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