今天分享的是：2025年中国织物洗护『香氛』趋势白皮书
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《2025年中国织物洗护『香氛』趋势白皮书》由日化智云、智云鲸造联合帝斯曼芬美意出品，魔镜洞察提供数据支持，聚焦中国织物洗护『香氛』市场发展与趋势。中国织物洗护市场规模近750亿元，品类结构从粉类向液洗转型，2024年洗衣液占比41%、洗衣粉36%、洗衣凝珠10%，线上市场持续增长，2025年1-7月销售额190.6亿元（同比增15%），洗衣液（57.1%）、洗衣粉（18.9%）占比提升，洗衣凝珠因价格等因素占比下降4.2%。『香氛』洗衣液成核心增长动力，2025年1-7月销售额44.0亿元（同比增44.9%），占洗衣液市场44%，消费者选购时最关注香味（27.0%）、性价比（16.5%）、去污能力（14.1%），留香持久性（15.2%）和香型（10.7%）是香味相关核心关注点，功效需求涵盖留香、祛渍、柔顺、除菌等，低泡易漂产品因环保便捷受青睐。香型方面，花香型（销售额48.8亿元）主导市场，玫瑰、山茶花、薰衣草为热门，白兰、桂花等增速超100%；木质香（8.0亿元）快速崛起，乌木增速567.3%，檀木、雪松成潜力香型；奶香、东方香调增速亮眼。消费者以一线/新一线城市26-35岁女性♀️为核心，社媒讨论中花香声量占70.5%，偏好从传统浓香转向自然清新香型，情绪价值需求突出，香水平替（声量增206.5%）、情绪疗愈（增159.4%）成增长归因。报告提出“花之富饶”“触感木香”“澄澈新境”三大『香氛』趋势主题及12款香型方案，建议品牌结合原料故事、在地文化、季节限定等营销热点，同时提及帝斯曼芬美意PopScent微胶囊技术可实现长效留香，智云鲸造提供ODM选香服务，助力品牌布局『香氛』洗护赛道。
以下为报告节选内容
