今天分享的是：电商运营：2025年中国洗衣液『香氛』趋势
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《电商运营：2025年中国洗衣液『香氛』趋势.pdf》由魔镜洞察发布，聚焦2025年中国『香氛』洗衣液线上市场态势、产品趋势、人群特征及社媒洞察，为电商运营提供方向指引。线上衣物清洁市场持续扩容，2025年1-7月销售额达190.6亿元（同比增15.0%），洗衣液以57.1%的市场份额稳居榜首，洗衣凝珠因价格与使用场景限制份额下降4.2%。其中『香氛』洗衣液表现亮眼，2025年1-7月销售额44.0亿元（同比增44.9%），占洗衣液市场44%，成为增长核心动力，香味（27.0%）、性价比（16.5%）、去污能力（14.1%）是消费者决策三大关键，留香持久性（15.2%）与香型（10.7%）为香味相关核心关注点，『明星』️代言也对品牌转化有推动作用。产品层面，香型呈现“花香主导，多元崛起”格局，花香型销售额48.8亿元（玫瑰、山茶花、薰衣草为热门，白兰、桂花等增速超100%），木质香（乌木增速567.3%）、东方香（增速340.0%）、奶香（增速365%）等快速增长；功效需求多元，留香为核心卖点，祛渍、除菌、除螨等基础功能刚需稳定，柔顺、护色、低泡易漂等护理与环保功效增速显著，且香型与功效组合差异化，如花香侧重柔顺护色、木质香侧重祛渍除菌。社媒端，『香氛』洗衣液讨论声量占比从2024年31.1%升至2025年36.5%，核心人群为一线/新一线城市26-35岁女性♀️（占比超半数），关注香型、功效、成分与品牌，偏好从传统浓香转向自然清新调，同时用户痛点集中于晾晒后香味衰减。此外，线上香水市场2025年1-7月销售额75.4亿元（同比增18.8%），国内品牌花香调占比最高，东方香调增速854.8%，为『香氛』洗衣液香型创新提供参考。未来『香氛』洗衣液需强化香型组合策略，布局高端与小众香型，结合场景化功效解决方案，同时借“香水级体验”营销强化情绪价值，提升产品溢价与竞争力。
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