今日分享:2025中国织物洗护『香氛』趋势白皮书
公众号『智云研报』
报告共75页
导读:
2025年中国织物洗护『香氛』趋势白皮书由日化智云、智云鲸造与帝斯曼芬美意联合发布,聚焦中国织物护理市场从功能导向转向感官驱动的核心变革,『香氛』成为产品差异化与增长引擎。关键趋势如下:
市场规模与品类结构
中国织物护理市场整体规模近750亿元,洗衣液占比升至41%,洗衣凝珠达10%;线上市场2025年1-7月销售额同比增长15%。『香氛』洗衣液为核心增长极,销售额达44.0亿元(同比增长44.9%),占洗衣液市场44%份额。消费者决策以香味(27.0%)、性价比(16.5%)和去污能力(14.1%)为主导,留香持久性(15.2%)与香型偏好(10.7%)成关键考量。
消费者需求与人群画像
需求从基础洁净升级为“功能+情绪”双驱动,76%消费者认为香味带来愉悦感,51%依据香味品质购买产品;核心诉求包括清洁除菌、异味控制(81%关注)及感官愉悦与自我表达。人群以一线及新一线城市26-35岁年轻女性♀️为主,分化为四类:天然探索者(偏爱天然成分)、精品探寻者(兼顾清洁与感官)、新锐采纳者(热衷流行尝试)、『香氛』真爱者(追求持久幸福感)。
香型趋势与营销热点
花香型主导市场(销售额48.8亿元),玫瑰、山茶花、薰衣草为主流,白兰、桂花增速超100%;木质香快速崛起(销售额8.0亿元),乌木、檀木受青睐;奶香型以365%增速成潜力赛道。营销聚焦原料故事(如格拉斯玫瑰)、在地文化(东方香料)、季节限定(四时气味绑定)、场景联想(如日光森林意象)及沙龙体验(小众个性化)。
核心创香方向与技术
三大趋势主题:花之富饶(白玉兰、牡丹等馥郁花香,搭配果香或醇厚底香)、触感木香(檀木、乌木结合花香果香,营造温暖肤感)、澄澈新境(皂香、伪体香、海盐雪松等纯净高级香型)。微胶囊留香技术(如PopScent微胶囊实现90天留香)为关键支撑,符合可持续要求。
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