“『香氛』是表达产品优势的重要方式，更是情绪价值的载体。我们进行大量的‘盲测实验’，通过深入调研了解不同地区消费者对『香氛』的偏好。”
“宝洁的调香师不仅致力于提升『香氛』的工艺和科学，确保『香氛』能精准传达产品信息，贴近消费者心中的香，提供去除异味、持久留香等实用功能。”
受访者 供图
日前，第二届中国调香师大会上，宝洁中国健康美肌品类高级研发总经理陆杨发表主题演讲《嗅准需求 打造闻得到的产品力》，分享宝洁跨越世纪的『香氛』创新与故事。
陆杨在演讲中透露，最初宝洁的『香氛』创新和发展依赖于师徒制传承。1940年代，宝洁正式成立了调香师学院，并于1950年代开启了宝洁『香氛』的国际化发展。
如今，这一调香师学院已成立75年，在全球拥有25位国际调香师，为多个品类如健康美肌、洗护发、织物护理和家庭清洁等持续贡献创意。
此外，宝洁的调香师通过“感观实验室”模拟不同气候下的『香氛』体验，确保产品能够跨越地域限制。因此，宝洁在过去多年成功打造了多款『香氛』。
以舒肤佳的纯白清香为例，这款自1990年代起陪伴无数中国消费者的香型，经历了30年功效和配方的迭代发展。而随着舒肤佳净透系列红石榴『香氛』的推出，标志着舒肤佳向“全球创新『香氛』”的跨越。
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在今年9月，中国香料香精『化妆品』行业年会发布了2026年中国香气流行趋势，舒肤佳红石榴香被评为2026年中国香气流行趋势。
陆杨在分享中提到，如今，对于消费者来说，沐浴不再是简单的清洁身体的过程，消费者希望能够从沐浴体验中获得情绪价值，舒缓身心，追求身心愉悦的沐浴体验。
陆杨在演讲中回顾了2016年研发团队的灵感探索过程：“当时我们希望为全新的净透系列打造一款能表达‘排浊’和‘焕活’的香型，而红石榴的排浊、抗氧化和净透特质成为创新的关键。”舒肤佳『香氛』研发团队赴西班牙的格拉纳达——这座以红石榴闻名的地中海城市，从当地阳光充沛的环境和具有活力与热情的人文氛围中汲取灵感，最终创造出独特的『香氛』。
12月，舒肤佳净透系列推出全新暖冬限定香型——栗香奶咖、暮光雪松与微醺暖夜。陆杨透露，未来市场或展现出更多个性化『香氛』的需求，宝洁正探索AI技术在『香氛』研发中的应用。
南方+记者 李劼
