今天分享的是：2025年中国织物洗护『香氛』趋势白皮书
报告共计：75页
随着消费者对生活品质追求的不断提升，中国织物洗护市场正迎来一场深刻的变革。过去以“洗净、除菌”为核心的功能导向时代逐渐远去，一个以“『香氛』”为引领的感官驱动新阶段已经来临。近期一份行业白皮书深入剖析了这一转变，揭示了2025年织物洗护领域的『香氛』趋势与消费动向。
市场数据显示，『香氛』洗衣液已成为推动品类增长的重要引擎。在线上市场，其销售额显著攀升，香味超越性价比与清洁力，成为消费者决策的首要考虑因素。尤其值得关注的是，留香持久性与具体香型是用户评估产品的关键维度。木质香与花香成为两大主流方向，其中乌木、松木、雪松等木质调增长迅猛，而玫瑰、薰衣草、白玉兰等经典花香也持续受到青睐，并不断衍生出新颖的复合香型。
消费人群画像显示，居住在一线及新一线城市的年轻女性♀️是『香氛』洗衣液的核心讨论者与使用者。她们对洗衣的期待已从基础的功能满足，跃升为情感价值与个人表达的重要一环。香气不再只是气味，而是情绪疗愈、回忆唤醒、个性延伸的载体。许多消费者将洗衣过程视为日常仪式，通过喜爱的香味获得愉悦与成就感，甚至借助『香氛』洗衣液、留香珠等产品组合，打造属于自己的“气味衣橱”。
在消费需求深度分化之下，用户也逐渐呈现为不同原型。报告中将其归纳为四大类型：注重成分安全与身心疗愈的“天然探索者”、信任权威品牌且追求高效清洁的“精品探寻者”、乐于尝新并青睐沙龙感香调的“新锐采纳者”，以及视『香氛』为情感陪伴与幸福感来源的“『香氛』真爱者”。这反映出品牌需摆脱单一的产品思路，通过差异化香型与沟通策略，与不同情感诉求的消费者建立联结。
当前市场热点进一步指向了『香氛』概念的深度演绎。“在地文化”兴起，茶、桂、竹等东方元素被融入香型设计，唤起文化认同与情感共鸣；“季节限定”成为品牌与消费者沟通的常用策略，通过应季香气创造新鲜感与期待；此外，“沙龙体验”趋势也悄然蔓延，一些品牌借鉴高级香水的创作思路，推出兼具洁净感与高级『香氛』质感的产品，满足消费者对低调、贴肤、似有若无的香气偏好。
展望未来，『香氛』在织物洗护领域的角色将进一步深化。它不仅是产品的附加属性，更是品牌构建记忆、传递情绪、实现差异化的重要媒介。如何在保证清洁力等基础功能的前提下，通过香气讲述打动人心故事、营造独特感官体验，将是品牌赢得市场的关键。行业已从“洗得干净”的功能竞赛，迈入“闻得心动”的情感共鸣新时代。
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报告共计： 75页
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