2025年的中国香水『香氛』市场，正上演着“冰与火”的叙事：国际品牌凭借体系化运营持续领跑，而本土品牌依托文化共鸣与敏捷创新快速崛起。在这一背景下，一个融合传统智慧与现代消费的细分赛道——中医香疗，正从文化概念加速迈向产业化蓝海。
作为聚焦中医香疗领域的研发与服务平台，古香今韵深刻感受到，市场对兼具文化厚度、科学内涵与身心功能的中式『香氛』需求正在爆发。而真正的挑战在于，如何将中医香疗这一系统性智慧，稳定、高品质、规模化地转化为能被现代消费者感知与热爱的产品。
当前香水『香氛』市场呈现结构性变化，为中医香疗切入主流提供了关键阶梯。
驱动力一：消费心智从“悦人”转向“悦己”与“疗愈”。 当“情绪疗愈”成为消费者的关键购买动机，这完美契合了中医香疗“身心同治”的核心哲学，并区别于西方调香体系的功效叙事基础。这不再是风格之争，而是从“气味审美”到“健康解决方案”的维度升维。
品牌涉足中医香疗领域，常面临三大核心挑战：理论体系晦涩难转化、原料品质不稳定、功效宣称缺乏科学背书。这正是古香今韵作为研发服务平台，所构建的核心能力与解决方案。
支撑一|从理论到香方：体系化的产品研发与转化能力
香方现代化解构：我们的研发团队由中医药各领域专家与精油调香师共同组成，致力于将经典香方进行现代化转译。避免生硬的中药气味，而是萃取其核心功效成分与香气灵魂，与现代调香技艺融合，打造“药香为底，雅致为表”、更易被大众市场接受的复合香型。
定制化香型开发（ODM/OEM）：根据品牌定位，我们提供从香型概念、打样、测试到规模化生产的全流程服务，让品牌能快速拥有独特且合规的“东方香气”资产。
支撑二|从源头到瓶口：可控可溯的原料供应链
道地原料直供：我们在核心产区建立了原料合作基地，对艾草、陈皮、生姜等关键东方草本精油进行源头管控，确保香气纯度、功效成分含量及批次稳定性。
功效成分标准化：通过GC-MS等分析技术，对原料中的关键活性挥发成分进行量化与标准化，为产品的功效宣称提供物质基础，确保每一次交付都品质如一。
支撑三|从概念到信任：科学背书与合规保障
功效验证支持：我们联合江西中医药大学国家重点实验室，开展香气对情绪、睡眠影响的初步临床测试，为品牌营销提供科学数据支撑，将“感觉有效”升级为“可被感知的有效”。
法规与安全合规：严格遵循国内外『化妆品』、『香氛』产品相关法规，确保所有原料使用、功效宣称的安全性与合法性，为品牌保驾护航。
中医香疗的终局，不是一个单一爆品，而是一个以中国文化为根、现代科技为翼、覆盖多元场景的『健康生活方式』生态。我们愿为前瞻性的品牌伙伴，提供灵活的合作模式：
对于成熟品牌（产品线延伸）：
提供“东方香疗”子线或限定系列的全套开发服务。依托品牌现有渠道，快速切入健康养生、高端礼赠等新场景，吸引高净值用户。
对于新锐品牌（差异化起盘）：
提供从品牌香气战略定位、核心大单品开发到生产的一站式解决方案。以独特的“中医芳疗”概念切入市场，快速建立认知壁垒。
对于跨界品牌（如酒店、茶饮、瑜伽馆）：
提供空间『香氛』定制、联名产品开发服务。将中医香疗的疗愈效果与空间体验、衍生零售相结合，提升品牌价值与客户粘性。
对于所有探寻差异化增长、意图在“文化自信”与“功效刚需”交汇处建立壁垒的品牌而言，中医香疗已不再是一个边缘的补充选项，而是关乎未来竞争格局的核心战略资产。
这不仅是香气的革命，更是健康理念与生活方式的革新。对于志在引领未来、而非跟随潮流的品牌而言，与其在红海中竞逐短暂的流量，不如与古香今韵携手，共同深耕这片充满生命力的沃土，在东方嗅觉复兴的篇章中，写下属于自己品牌的、厚重的一页。
参考文献：
[1]《2025中国香水『香氛』行业白皮书》[R/OL]. (2025).
