是否还记得小时候的冬日清晨，抗拒洗脸的你总是盼着赶快进行最后一道工序：搽“香香”。妈妈把郁美净挤在掌心，揉搓均匀，你紧闭双眼“享受”着最后几秒钟的“蹂躏”。工序结束，粉扑扑的小脸上再也不见忧愁，一整天满是童真与快乐……
或许你是“70后”“80后”“90后”，或许你早已为人父、为人母。岁月流转，馨香依旧，家中抽屉里最少不了的，可能还是 那袋粉色包装的儿童霜：郁美净。
一抹郁美净，几多回忆杀？
46年，49亿袋，惊人的数字背后，是火了近半个世纪的国货“爆款”—— 这个辨识度极高的小粉盒儿童霜，不仅是郁美净人心中常青树般的大单品，更是天津制造的骄傲，轻工业史上的传奇。
要问这奇迹的范围有多广？那就数一数社交网络留言的ID。遍布全国乃至海外的网友评论，讲述着几代人共同的情感追忆。
“最喜欢的就是那股牛奶香，自然，不油腻。”“宝宝3岁了，一直用，可以信赖的国货品牌。”“从幼儿园抹到了大学毕业……”护肤、保湿、温和、馨香，老少咸宜，全家通用。陪伴是最长情的告白，可能它没有那么显山露水，却始终在你身边。
“这几款包装是小时候爸爸常买的，那是童年的味道，爸爸刚在11月离开……本人82年。”时光如水，心绪难平。郁美净乳膏里，有逝去日子的酸甜苦辣，有关于亲人的点滴和回忆。
“医生把郁美净和一个什么软膏合在一起给我开药，于是我回家就囤了一批悄悄地用了！”两位来自广西和河南的网友最“绝”。当他们在医院亲见医生把郁美净当成治疗皮肤干燥的“处方”，瞬间明白了一切，大道至简，“良方”原来就在民间，在身边。
“欲买桂花同载酒，终不似，少年游。”郁美净是不少朋友人生的第一件护肤品，也是“从一而终”的护肤品，挑剔的他们，接受不了厂家对香型的调整，靠着那份执念，甚至搬出了刘过的名句调皮地隔空喊话。这不，厂方回应了：郁美净会和大家一起守护“香香”，在兼顾更温和风格的同时，努力复刻您记忆中的香气……
“看似平常最奇崛，成如容易却艰辛”
“我们从1979年转产儿童护肤品开始，也就是从郁美净这个品牌诞生以来，就一直坚持采用新鲜牛奶作原料。”公司产品规划部部长于佳说。在当时那个物资匮乏的年代，为何采用如此稀缺的原材料？于佳说，只是因为婴幼儿的皮肤太过娇嫩，呵护孩子健康，再高的成本也值得。
这一点，原料表可以作证，天津人也可以作证。厂区附近的居民都注意到了，每天，当第一缕霞光升起， 城市刚刚苏醒，来自天津郊区牧场的奶罐车载着新鲜牛奶准时驶入郁美净厂区。鲜奶经过微生物等各项指标检测后，作为原料进入生产线。
46年如一日，坚持用鲜奶，这里有老天津人身上的那股“轴”劲儿，更有百年工业底蕴和河海文化、工商文化积淀而成的匠心和较真。
郁美净人身上还有一股狠劲儿——对自己人“狠”。于佳说，公司近年开发了一款植物香型高保湿舒润霜，在最初的测试阶段，他们发动部门同事轮番上阵试用，“太油了，调配方”“保湿效果不好，继续调”……就这样，前后测试了多达五六十种配方才初步定型，按照此配方生产的试用品，才会送到全国千余名市场体验官那里。
“既能保湿，也不油腻，香气也适中……”有体验官试用后给于佳发来消息。她知道，这已经非常接近他们追求的平衡点了，离上市量产又近了一步。还有一些郁美净的老用户，远在大洋彼岸给他们发来了手写信件，怀念那抹牛奶香……
潮品“土特产” 津城“伴手礼”
移动『互联网』方兴未艾，AI大潮又已来袭。顶着国货大牌光环的郁美净，也不可避免地面临着如何续写辉煌的考验，他们没有选择在品牌光环下睡大觉，而是全方位拥抱时代浪潮。
2022年，郁美净成为天津医药集团的一员，迎来了一个新的发展阶段。变革之际，他们开启了产品线的全新架构和品牌形象的重构。正如广大消费者所见到的，以往大家熟知的行书手写体郁美净logo正在淡出，一个全新设计的logo更多地出现在新产品上。新的设计，多了几分秀美，“线条弧度更加圆润，融合了细胞的形态和奶牛的纹样”，于佳表示。
在2023年的国货潮中，郁美净顺势而为，构建了全方位的线上新媒体营销体系，在主流电商渠道和短视频平台搭建了直播、官方旗舰店和授权店等销售矩阵。公司市场品牌部副部长李鹏对那一刻记忆犹新， “那几天，我们『抖音』官方旗舰店粉丝数量涨了100多万，最高日销售额超过了千万元……”如今，随手点开郁美净京东旗舰店商品链接，用户好评已超50万条……
产品线的拓展一直在进行中。于佳介绍， 郁美净现有在售单品达200余种，涵盖膏霜和洗沐两大类，基本覆盖了从婴幼儿到老年人的全年龄段用户群体。他们还特别注重产品调性和用户群体的融合塑造，如针对13 —18岁青春期男女生皮肤特点，推出了“棱角”护肤品系列，功能上既有助于皮肤保养，也提供着引发年轻人共情的情绪价值。
郁美净集团还更新了线下销售形态，按照老天津工业“前店后厂”的格局，对直营门店做了重新设计装修，面貌焕然一新。这里不只是公司的一个形象展示窗口，更是一个最全品类的龙头店铺，来此选购的顾客络绎不绝。甚至，这里还成为外地游客打卡天津的一个网红点位，郁美净出品成了新的天津“土特产”和伴手礼。
创新研发无止境。郁美净近日和南开大学达成战略合作，围绕天然活性成分的高效筛选、提取纯化工艺、功效机制验证等环节开展联合攻关，实现从原料研发到产品落地的全链条技术突破。拥有46载积淀的国民品牌与百年学府，在这一刻实现深度携手。
编辑/宋宋
