回顾2025，你在『抖音』遇见了哪些变美宝藏？是一支被反复追问色号的口红，还是一瓶被称为“熬夜发光瓶”的精华？这些散落日常的种草和互动，正是『抖音』「美妆年度宝藏」IP的起点。
新年伊始，『抖音』通过“年度榜单、美妆白皮书、线下体验盛典”三重奏，串起千万人的年度美妆记忆，致敬每一个探索美、分享美的你。现在「美妆年度宝藏」有了更生动的篇章——「我的年度漂亮书」。在这本「漂亮书」里，『抖音』将与品牌和用户一起，看美妆、玩美妆，一起为2026年的“漂亮故事”开篇。
一、『抖音』千万“漂亮瞬间”，汇聚成「我的年度漂亮书」
在『抖音』，美妆已成为一种日常生活的表达。每一次试色分享、每一条『妆容』教程都是万千用户的“漂亮故事”。我们把这些真实的“漂亮瞬间”汇聚成了一本2025年度「漂亮书」——《2025『抖音』美妆年度宝藏白皮书》正式发布。翻开这本书，你可以看到，过去一年，『抖音』里关于“美”的最大共识。
1、它是一份年度记忆，回顾2025美妆潮流
在彩妆世界，用户对美的追求更加极致与务实。用户对底妆的 “持妆”与“遮瑕”需求更为极致，在高清镜头与长时间社交中保持完美状态成为刚需；日常『妆容』中，“伪素颜”大行其道，“妈生好皮肤”成为更多用户的心头好。在色彩搭配和选择上，简约高效的协同美学被大家青睐，低饱和度的“淡彩美学” 取代了高饱和度冲击，灰粉、奶茶色系因其高级、柔和的氛围感备受青睐。而在『妆容』结构上，大家不再满足于表面修饰，而是通过光影产品进行 “面部平整术”与“立体骨相”塑造，让『妆容』更具质感。而正是这些美妆趋势的变迁，2025年国货彩妆产品敏锐捕捉本土趋势，通过快速的产品迭代与形态创新，在修容、腮红、粉底等核心面部彩妆领域中，持续抢占用户心智。
在护肤领域，一场理性而长期的“健康投资”正在发生。面对环境与情绪压力，用户更倾向于选择拥有“确定性”效果的产品，寻求肌肤的长期稳定。护肤思路也从“成分党”进化为 “适配党”，用户能更专业地判断自身肤质与需求，进行个性化的护肤成分和产品选择。其中，极致『补水』、『屏障修复』、抗老、控油、提亮成为用户护肤的核心诉求。
2、它是一份变美指南，解读了产品为何被热爱
《2025『抖音』美妆年度宝藏白皮书》依托『抖音』海量用户行为数据，由超过100位『明星』️、化妆师、美妆作者及资深媒体编辑组成的评审团参与甄选，并结合万千用户的真实投票，最终为大家呈现出了超100款的“年度宝藏”单品，涵盖彩妆和护肤领域的7个核心品类，并收录了大量用户原声。
这既是一本使用的变美指南，也是一份揭示产品与用户如何共鸣的“答案之书”。入选年度宝藏的单品，总在真诚的回应用户需求中被看见、被选择——当有人发出“如何持妆一整天？”的疑问，或感叹“上班暗沉太尴尬了”时，能让『妆容』“焊”在脸上一整天的底妆产品，便成为了刚需；当“敏皮救星”被呼唤，或“皮肤屏障受损真的很心累”的困扰被提出，那些含有玻尿酸、B5、胜肽等成分、功效明确的护肤单品，便给出了实实在在的答案。
《2025『抖音』美妆年度宝藏白皮书》还收录了2025风靡『抖音』的十大趋势『妆容』，映照出我们不同的生活姿态，给更多“漂亮故事”提供参考：从通透干净的“伪素颜妆”、“水光妆”，到个性鲜明的“亚裔混血妆”、“雀斑妆”；从氛围感十足的“清冷妆”、“流光妆”，到风格强烈的“烟熏妆”、“狐系妆”……每一种『妆容』，都是大家对漂亮的自我定义。
3、它是一份趋势预告，洞察即将发生的“美”
基于对海量用户共识的剖析，它为2026年的美妆风向提供了前瞻预测：回归本真、追求轻松呼吸感的 “去精致化”日常『妆容』，和在特定时刻表达态度、富有仪式感的 “风格化”『妆容』，将引领2026年美妆潮流。
具体而言，“伪素颜裸感肌”和适合春夏的 “淡感系『妆容』” 热度将持续，它们代表着对真实自我与松弛生活态的推崇；而随着季节流转，充满故事感的秋冬“复古回溯系『妆容』” 也将悄然回归，以更具张力的色彩与轮廓，让人们继续对经典美学致敬。
二、欢迎打卡“漂亮书编辑部”，一起续写2026“漂亮故事”
2026年1月17日至21日，「『抖音』美妆年度宝藏」将联手2025年度宝藏品牌，荣耀手机、百雀羚、FlowerKnows花知晓、完美日记、修丽可、JOOCYEE酵色、HBN、SK-II、韩束、珀莱雅、UNISKIN优时颜 、Jumiya绽媄娅、MISTINE蜜丝婷、丸美，于上海西岸穹顶艺术中心开启一场好逛、好玩、好看的 「我的年度漂亮书」主题市集。届时，整个市集街区将化身为一个巨大的 “漂亮书编辑部” ，邀请所有用户前来“入职”玩耍。
进入漂亮书市集，一个个美学灵感站等你解锁。每一个灵感驿站，都是品牌专属的趣味的互动现场，完成这些探索，你将收到专属灵感印章，并收获不同等级的限定礼品或专属体验。
同时，我们在线上也联合各大美妆『护肤品牌』发起 #我的年度漂亮书 主话题，邀请你在逛市集时随手打卡，分享你的线下游玩攻略、『妆容』灵感或美丽心得，让你的“漂亮故事”被更多人看见。
“漂亮书编辑部”不仅是一个美妆潮流市集，更是一场「『抖音』美妆年度宝藏」联合众多美妆品牌与用户共同开启的美丽共创实验。我们期待，在这里，每个人都是美的创作者和故事的续写者。
现在，「我的年度漂亮书」已经翻开。
线上，那份凝结了千万人选择的《2025『抖音』美妆年度宝藏白皮书》已经发布，里面藏着过去一年最真实的变美答案，或许将为你2026年的“漂亮故事”带来灵感。
线下，好玩、好看的“年度漂亮书市集”已准备就绪。我们欢迎大家来到现场，来打卡、来记录，来秀出自己的漂亮，以你的漂亮天赋，写出专属于你的“漂亮故事”。
与此同时，“『抖音』美妆年终盛典”也将于2026年1月21日在上海·西岸穹顶艺术中心正式启幕。在这场盛典中，行业领袖、品牌决策者、『明星』️达人等诸多美妆领军人物，将分享关于美妆行业的专业见解。从『抖音』生态下的增长新逻辑到行业营销新范式，品牌与创作者将一同沉下心来，聆听美妆行业的前沿议题讨论；在专业人士的对话里，深度理解「营销一体MAX3.0」 协同增长模式，收获清晰的策略指引。
令人期待的是，现场将重磅发布年度美妆奖项 “臻美奖”。“臻美奖”将从品牌、产品、人物与营销等多个维度，系统性表彰在过去一年中真正推动美、定义美、影响美的行业力量。此外，巨量引擎还将联合《时尚芭莎》共同发布 “年度六大『妆容』趋势”大秀，树立新一年美妆行业内容风向与灵感指引。
从记录日常的“漂亮瞬间”，到站在行业舞台中央，我们始终相信：美，是一场永不落幕的共创；变美的权利，属于每一个认真对待生活的普通人。
『抖音』，希望能持续陪伴大家，去探索更多美的可能，见证并记录每一份独特的漂亮。
期待与你，在这本共同的「漂亮书」里，相遇在下一页！
