家居清洁护理行业正迎来消费升级新趋势，消费者对产品的需求从基础清洁向感官体验与情绪价值延伸，『香氛』化成为家清品类的重要发展方向。近日，若羽臣自有品牌绽家凭借在『香氛』洗护领域的创新实践，获艾瑞咨询正式授予 “衣物洗护行业香水油首创者” 市场地位声明，这份来自行业权威机构的认证，既是对绽家产品创新能力的肯定，也印证了其在高端家清赛道的市场领先地位。
作为国内领先的商业数据和研究机构，艾瑞咨询在消费市场领域的研究成果具有广泛市场认可度。本次认证基于对中国（不含港澳台）在售衣物洗护产品的深度调研，通过对比分析产品主要成分、上市时间等核心维度，最终确认绽家为首个将 “香水油” 添加到衣物洗护产品中并推出相关产品的品牌。据了解，香水油区别于传统酒精基香精，是以油为基底融合香精、精油等『香氛』物质制成的高浓度复合『香氛』产品，能为洗护产品带来更优质的『香氛』体验。
自创立以来，绽家便精准捕捉到家清行业的消费升级趋势，锚定『香氛』赛道以 “沙龙级『香氛』” 切入市场，将基础清洁行为升级为愉悦的感官仪式，引领家清行业的『香氛』化发展浪潮。依托若羽臣在品牌管理方面的全链路能力，绽家持续深耕产品创新，现已构建起覆盖内衣洗衣液、『香氛』洗衣液、洗衣凝珠、地板清洁液及护衣喷雾等多品类的产品矩阵，旗下多款『明星』️产品长期占据各平台细分品类榜单前列，将『香氛』美学融入用户日常家居清洁场景。
在『香氛』技术与产品研发上，绽家不断突破创新，其全新推出的香水油洗衣凝珠成为品牌『香氛』创新的核心力作。该产品首创性添加 30% 高浓度香水油，采用传统脂吸法萃取天然植物『香氛』，并借助独家双层微胶囊专利技术实现双重锁香，让衣物留香更持久、香气更具层次与立体感，真正实现香气“穿”在身上的体验，也成为绽家斩获此次权威认证的核心依据。
产品创新能力也为绽家带来了亮眼的市场表现，2025 年品牌展现出强劲的增长韧性。在双 11 电商大促期间，绽家全渠道 GMV 同比增幅超 80%，成功跻身天猫家清品牌成交榜（除纸品外）TOP4 与『抖音』衣物清洁品牌榜 TOP4，在京东、小红书等关键渠道的销量与口碑也稳居前列。优异的市场成绩背后，是绽家均衡的全渠道运营能力，更是其以产品差异化价值赢得消费者认可的结果，品牌从香型研发、洗护功能到包装设计、内容叙事，已构建起一套以用户为中心的价值创造体系。
此次获封 “香水油首创者”，成为绽家在高端家清赛道发展的全新起点。未来，若羽臣自有品牌绽家将继续深耕高端家居清洁护理赛道，以『香氛』创新为核心持续探索清洁与『香氛』的融合可能，进一步拓展产品矩阵、深化技术壁垒，将高品质的『香氛』洗护体验融入更多消费者的日常生活，同时以持续的创新实践引领家清行业向更高维度发展。
