在消费升级与 “嗅觉经济” 的双重驱动下，家居清洁护理行业正加速向高端化、『香氛』化转型，产品的情绪价值与创新能力成为品牌核心竞争力。若羽臣自有品牌绽家以强劲的增长韧性印证了产品创新的市场价值，成为高端家清赛道的典型代表。
作为若羽臣孵化的首个自有品牌，绽家自创立之初便精准锚定消费升级背景下高端家清市场的空白，将『香氛』美学与清洁实用功能深度融合，不仅引领了家清行业的『香氛』化趋势，更凭借持续的产品创新获得市场与消费者的双重认可。2025年，绽家展现出强劲的增长韧性，在双十一购物节期间，品牌全渠道 GMV 同比增幅超 80%，成功跻身天猫家清品牌成交榜（除纸品外）TOP4 与『抖音』衣物清洁品牌榜TOP4，在京东、小红书等关键渠道的细分品类中亦稳居前列。
亮眼市场表现的背后，是绽家均衡健康的全渠道运营能力，更是其以产品差异化价值构建的核心竞争力，而这一切根植于品牌对目标用户细腻需求的深刻洞察，以及对产品每一个细节的极致打磨。从香型研发到洗护功能优化，从包装设计到内容叙事打造，绽家已构建起一套完整的以用户为中心的价值创造体系，让产品既满足基础清洁需求，又能为消费者提供兼具品质感与情绪感的使用体验。
产品创新是绽家发展的核心驱动力，品牌打造了从需求洞察到研发落地的敏捷创新体系，持续在成分、技术与产品体验上突破，深化 “『香氛』美学” 品牌心智。针对消费者对家清产品情绪疗愈价值的需求，绽家携手国际顶尖香料公司与高奢线调香师，以“大师调香”为驱动推出四季繁花『香氛』洗衣液，该产品运用蒸馏萃取技术提纯天然植物精油，结合微胶囊缓释专利实现长达 72 小时持久留香，真正将 “沙龙级『香氛』体验” 融入日常清洁场景。
近期，凭借核心产品四季繁花『香氛』洗衣液，绽家斩获“2025华妆奖”年度产品创新奖。截至目前，这款斩获华妆奖的核心产品已拓展至25种香型，并在2025年双十一期间登顶天猫除菌洗衣液热卖榜TOP1。
在经典产品持续升级的同时，绽家不断丰富产品矩阵并实现创新突破。旗下内衣洗衣液自上市至今累计升级5次，在提升温和性的同时，全方位强化抑菌、去黄、除血渍等核心功效；『香氛』洗衣液围绕季节、使用场景深化香型开发，累计香型已突破20款。而全新推出的香水油洗衣凝珠更是绽家的创新力作，产品首创性添加 30% 高浓度香水油，以传统脂吸法萃取天然植物『香氛』，借助独家双层微胶囊专利技术实现双重锁香，为消费者带来持久、立体、富有层次感的留香体验。近日，艾瑞咨询基于对衣物洗护行业的深度调研与长期数据监测，正式授予绽家“衣物洗护行业香水油首创者”的市场地位声明。
绽家的产品创新实践，也正是若羽臣创新发展脉络的具体体现。作为科技驱动、以消费者为中心的新消费品牌公司，创新始终贯穿若羽臣的发展，若羽臣通过大数据分析、深度用户调研与趋势追踪等方式，为旗下品牌校准创新方向，以高品质、差异化的产品，满足当代用户在情绪价值、功能体验、场景融合等多维度的进阶需求。
立足“香水油首创者”的新起点，若羽臣自有品牌绽家将继续深耕高端家居清洁护理赛道，持续探索『香氛』与清洁的更多融合可能，通过拓展产品矩阵、深化技术壁垒，将美好生活的感官体验融入更多消费者的日常场景。而绽家的发展路径，也为家居清洁护理行业的高端化、『香氛』化升级提供了可借鉴的实践范本，持续引领行业向更高维度发展。
