
在消费升级与 “嗅觉经济” 的双重驱动下,家居清洁护理行业正加速向高端化、『香氛』化转型,产品的情绪价值与创新能力成为品牌核心竞争力。若羽臣自有品牌绽家以强劲的增长韧性印证了产品创新的市场价值,成为高端家清赛道的典型代表。

作为若羽臣孵化的首个自有品牌,绽家自创立之初便精准锚定消费升级背景下高端家清市场的空白,将『香氛』美学与清洁实用功能深度融合,不仅引领了家清行业的『香氛』化趋势,更凭借持续的产品创新获得市场与消费者的双重认可。2025年,绽家展现出强劲的增长韧性,在双十一购物节期间,品牌全渠道 GMV 同比增幅超 80%,成功跻身天猫家清品牌成交榜(除纸品外)TOP4 与『抖音』衣物清洁品牌榜TOP4,在京东、小红书等关键渠道的细分品类中亦稳居前列。
亮眼市场表现的背后,是绽家均衡健康的全渠道运营能力,更是其以产品差异化价值构建的核心竞争力,而这一切根植于品牌对目标用户细腻需求的深刻洞察,以及对产品每一个细节的极致打磨。从香型研发到洗护功能优化,从包装设计到内容叙事打造,绽家已构建起一套完整的以用户为中心的价值创造体系,让产品既满足基础清洁需求,又能为消费者提供兼具品质感与情绪感的使用体验。
产品创新是绽家发展的核心驱动力,品牌打造了从需求洞察到研发落地的敏捷创新体系,持续在成分、技术与产品体验上突破,深化 “『香氛』美学” 品牌心智。针对消费者对家清产品情绪疗愈价值的需求,绽家携手国际顶尖香料公司与高奢线调香师,以“大师调香”为驱动推出四季繁花『香氛』洗衣液,该产品运用蒸馏萃取技术提纯天然植物精油,结合微胶囊缓释专利实现长达 72 小时持久留香,真正将 “沙龙级『香氛』体验” 融入日常清洁场景。
近期,凭借核心产品四季繁花『香氛』洗衣液,绽家斩获“2025华妆奖”年度产品创新奖。截至目前,这款斩获华妆奖的核心产品已拓展至25种香型,并在2025年双十一期间登顶天猫除菌洗衣液热卖榜TOP1。
在经典产品持续升级的同时,绽家不断丰富产品矩阵并实现创新突破。旗下内衣洗衣液自上市至今累计升级5次,在提升温和性的同时,全方位强化抑菌、去黄、除血渍等核心功效;『香氛』洗衣液围绕季节、使用场景深化香型开发,累计香型已突破20款。而全新推出的香水油洗衣凝珠更是绽家的创新力作,产品首创性添加 30% 高浓度香水油,以传统脂吸法萃取天然植物『香氛』,借助独家双层微胶囊专利技术实现双重锁香,为消费者带来持久、立体、富有层次感的留香体验。近日,艾瑞咨询基于对衣物洗护行业的深度调研与长期数据监测,正式授予绽家“衣物洗护行业香水油首创者”的市场地位声明。
绽家的产品创新实践,也正是若羽臣创新发展脉络的具体体现。作为科技驱动、以消费者为中心的新消费品牌公司,创新始终贯穿若羽臣的发展,若羽臣通过大数据分析、深度用户调研与趋势追踪等方式,为旗下品牌校准创新方向,以高品质、差异化的产品,满足当代用户在情绪价值、功能体验、场景融合等多维度的进阶需求。
立足“香水油首创者”的新起点,若羽臣自有品牌绽家将继续深耕高端家居清洁护理赛道,持续探索『香氛』与清洁的更多融合可能,通过拓展产品矩阵、深化技术壁垒,将美好生活的感官体验融入更多消费者的日常场景。而绽家的发展路径,也为家居清洁护理行业的高端化、『香氛』化升级提供了可借鉴的实践范本,持续引领行业向更高维度发展。




