小雷最近买奶茶的时候，发现一个新现象嗷。都进入2025年了，咋感觉各奶茶店都还没推出新联名呢。
像我最常喝的瑞幸和喜茶，2024年就是联名王者，前者联动了黑神话悟空、『刘亦菲』、『易烊千玺』，后者联动了樊振东、乙游光夜等等。
可以看到，从游戏、『娱乐圈』️『明星』️、运动员，品牌们选择联动的对象范围非常广泛。而要细数游戏IP的话，2024年最火的肯定是黑神话悟空。
小雷没想到，到了2025年，它的影响力丝毫不减。上个月底，名创优品就宣布将与《黑神话：悟空》展开联动。
图源：微博截图
这消息被转发到各大『社交平台』后，引起了轩然大波。很多女生纷纷发文抵制、喊话名创，让名创搞清楚谁才是它们的受众群体。名创优品在微博和小红书的帖子下，都塞满了女生们的留言。
和舆论相反的是， 名创优品发了这个联名消息后，他们的股价涨幅超过10%，不少投资者都很看好这次合作。
咦，看样子只是一次正常的商业合作，为什么会被消费者抵制？而且还单是女生群体？
这就要从去年开始说起。2024年8月20日，中国首个真正意义上的国产3A大作《黑神话：悟空》全球解锁。
令大家意想不到的是，这样一个现象级游戏，在正式解锁前，就已经签了联名——瑞幸咖啡。8月19日，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》合作推出联名活动。新品被命名为“黑神话腾云美式”，购买指定套餐还可以获得《黑神话：悟空》3D限定海报。
图源：微博截图
当时一发售，就卖爆了。无论哪个城市，有卖3D海报套餐的门店，都马上售空。以火爆程度来看，这肯定是一次非常成功的联名活动。但很快，瑞幸咖啡和《黑神话：悟空》两方都被马上了热搜。
瑞幸咖啡这边，主要是他们CGO杨飞在朋友圈发的话。无论当事人有没有那个意思，这图一被传出来，网友就已经给它“品”得变味了。前一句话没问题，后面一句感觉是在明着夸男性♂️们的消费能力。诶，难道女生们就不喜欢玩游戏，不喝咖啡吗......
一杯咖啡，为啥都能扯到性别对立的问题上呢？
图源：网传朋友圈截图
上一次黑神话和瑞幸联名，不少人扯到性别对立的问题，男生女生们在网上大掐一架。但更为严重的，是黑神话悟空曾被质疑是一个辱女游戏。
去年游戏爆火，公司游戏科学被扒皮，主创团队杨奇和冯骥陷入了辱女风波。导致《黑神话：悟空》，也被贴上了辱女的标签。杨奇曾说游戏“不需要女性♀️玩家的反向带动”、“有些东西就是做给爷们的”.......游戏科学几年前的招聘广告也被翻出来了，上面写着“必须加班”、“别搞同事”、“胖子死开”等等，配图确实有点不堪入目。
图源：微博截图
说实话，名创优品主打卖日用品、『化妆品』、文创产品的，主要消费群体还是女生。在女生角度，等于是自己信赖的品牌，和背刺自己的品牌合作。名创优品里面卖的品又不是世界唯一，早已消费自由的女生们，当然不会再想购买。
图源：微博截图
至于这波联名能不能卖得动，拭目以待吧。
