古装电视剧《国色芳华》自1月7日开播以来，便以其独特的魅力和强劲的吸金能力引发了广泛关注。这部由杨紫、李现主演的剧集，不仅在开播当天贡献了数个热搜，更在短短时间内登顶猫眼热度TOP1，成为芒果TV开年第一热剧。截至1月9日17:00，猫眼专业版数据显示，《国色芳华》实时热度仍居榜首，全网累计播放量已超2.3亿。
一、《国色芳华》的吸金力
《国色芳华》的“吸金力”尤为引人注目。据“趣解商业”了解，这部剧定档播出前，就已经确定了40个品牌合作商，刷新了芒果TV的站内招商纪录。相比之下，去年播放量Top1的“剧王”《庆余年2》播前也才收获了26个合作品牌。
1. 广告与赞助商的助力
热情的不仅是观众，还有剧集的赞助商。除了总冠名“特仑苏”，芒果TV还为《国色芳华》开辟出了超级赞助的席位，分别由东阿阿胶和畅轻赞助。此外，据统计，《国色芳华》开播当晚放出的4集中，每集广告高达12个；第5-6集的广告增至13个。
2. 云包场的创新营销
除了在正片中投放广告，各品牌还通过购买“云包场”邀请更多用户来看剧，如东阿阿胶、BOLON眼镜等品牌包场座位都在4位数以上。这些广告主显然不是趁热度“加购”，而是在《国色芳华》播前就已经“入股”。
二、《国色芳华》的题材与主演
《国色芳华》讲的是唐代年间，商贾之女何惟芳（杨紫 饰）离开夫家，凭借培育稀世牡丹的高超技能，涉足商海勇闯长安的故事。
“大女主经商”在古偶题材中颇为新颖，剧集定档后，相关百度搜索指数便开始迅速飙升。有观众期待主演李现和杨紫在这部剧里的“二搭”，也有观众是被预告片的精致置景和服化道吸引。
1. 观众的评价
不少网友在社媒平台和剧集评论区夸赞剧方的用心，“叙事效率高，也有铺垫，没有一味走短剧和爽文的套路”“服化还原，很有盛唐的味道，有些截图都能做壁纸。”
2. 主演的影响力
高国民度的顶流主演，对剧集招商有明显的拉动作用。主演杨紫代言的很多品牌如蒙牛悠瑞、果子熟了、BOLON眼镜等，都参与了《国色芳华》的广告合作。这也是为何有些剧集码到了平台认可的演员，在平台内部立项时才更容易通过。
三、芒果TV的自制剧策略
《国色芳华》出自芒果TV并非偶然，而是近年来芒果发力自制策略的结果。此前，由综艺立身的芒果TV，剧集供应较少，广告收入一直占大头。随着长视频平台开始“降本增效”，芒果TV的广告业务也逐步下滑；直到2023年，芒果TV的会员收入首次超过了广告收入，成为第一大营收来源。
1. 自制剧的投入
从2025年起，芒果TV便有意拓宽站内剧集的题材类型，曾推出主打精品短剧的“季风剧场”，涵盖悬疑、家庭、甜宠、女性、刑侦等多个类型。不过，季风剧场播出的口碑剧一直未能“大热”；从2024年无限流悬疑剧《19层》上线后，季风剧场便停止了上新。
2. 头部剧的供应
在2024年11月的招商会上，芒果TV不再强调剧场化，而是加大了头部剧的供应。招商会上，芒果TV围绕“女性力量”“青春耀眼”“烟火沸腾”“志气锋芒”四大赛道，一口气放出了近百部待播剧集。片单里，除了《国色芳华》，头部大剧还有根据藤萍小说改编的《水龙吟》，广电重点历史剧《太平年》，根据贾平凹小说改编的同名剧《秦腔》等等。
四、芒果TV的财务与市场表现
1. 财务状况
剧集的长期投入也可能会对芒果TV的财务状况产生影响。芒果超媒2024三季度报显示，报告期内公司“预付账款”同比增加77.1%，期末余额约18亿元，这其中主要原因便是影视剧采购预付款增加。
2. 市场竞争
2025年，芒果TV能否在上新数、爆款率上赶上爱优腾，还要取决于大剧片单兑现的整体进度。从目前的杀青状况来看，2025年芒果TV待播的头部大剧多为古装剧。
五、结语
《国色芳华》的大热标志着芒果TV在长剧集领域上了一层新台阶。这部剧不仅凭借新颖的题材和强大的主演阵容吸引了大量观众，更通过创新的营销手段和强大的招商能力，为芒果TV带来了显著的经济效益。未来，芒果TV能否凭借更多的优质内容在长视频平台中“重排座次”，值得期待。
