距离2025年春节档新片正式上映还有一周，电影市场已经创造了多项新纪录。据猫眼专业版显示，截至1月21日18时50分，今年春节档预售总票房已经突破3亿元，刷新了中国影史春节档预售票房最快破3亿纪录。《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》等多部经典IP改编力作、续作都将于大年初一上映，观众不停直呼史上最强春节档要来了！
作为全年最重要的电影档期之一，春节档可谓是国产影片爆款制造机。据统计，中国影史22部票房破30亿元的影片中，有一半由春节档贡献。2024年票房榜前5名的电影里，春节档也是独占4部，《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》的总票房占据了全年票房的1/4以上。在此情况下，2025年春节档自1月19日开启预售以来连破单日、单片、总票房纪录，更是让业内外对全年电影票房的丰收充满了信心。
2025年大年初一共有6部新片在院线上映，题材类型丰富多元，包括神话史诗大片《封神第二部：战火西岐》、中国影史动画票房冠军续作《哪吒之魔童闹海》、金庸武侠电影《射雕英雄传：侠之大者》、唐探系列电影前传《唐探1900》、《红海行动》续作《蛟龙行动》以及熊出没科幻五部曲的最终篇章《熊出没·重启未来》。顶级IP神仙打架，六强争霸的格局直接将观众对蛇年春节档的期待值拉满。
2025年春节档部分影片海报。劳动报记者马亚会，制图
从单片来看，截至1月22日15时，由徐克执导、肖战主演的《射雕英雄传：侠之大者》以1.52亿元的预售票房遥遥领先，该片改编自金庸同名原著第34至40章，不仅是春节档历史首部登上IMAX大银幕的武侠电影，也刷新了中国影史春节档预售最快破亿元纪录。曾执导过《笑傲江湖》《龙门飞甲》《新龙门客栈》等多部经典武侠大片的徐克，此次再度操刀改编金庸经典，在大银幕重现刀光剑影、快意恩仇的武侠世界，也成为了不少观众在春节期间首选该片的原因之一。
《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》现在稳居第二梯队，预售票房均超过5000万元。在灯塔专业版数据分析师陈晋看来，今年春节档的六部影片中有五部为IP系列化的续作，这些电影的前作都曾达成票房与口碑的双丰收，打下了非常好的观众基础，票房号召力强，成为业界看好今年春节档市场表现的主要原因。尤其今年特效含量高，除了《熊出没·重启未来》，其他5部新片都为观众准备了IMAX版，可以说是一个‘加量’的春节档。
数据显示，2025年春节档影片映前90天至映前17天新增想看总数据超218万人次，创历史同期新增想看新高。去年‘拉新’大概有四成是靠春节档带动的，我们预计2025年春节档这一比例也会比较高。事实上，新观众第一次走进电影院的观影感受至关重要，这直接影响到他们以后会不会成为看电影的‘回头客’并逐渐培养起看电影的消费习惯。陈晋说。
2025年春节档电影新片票房榜。猫眼截图
如何拉新？票价是焦点。据陈晋介绍，虽然今年春节档影片平均时长超过137分钟，刷新了中国影史春节档片长最长纪录，但最低票价与去年保持一致。国家电影局早早启动了跨年贺岁喜迎新春——全国电影惠民消费季，2024年12月至2025年2月底将合计投入不少于6亿元观影消费补贴，覆盖贺岁、元旦、春节等电影档期，惠及全国电影观众。
此外，不少地区也对电影消费开展了专门补贴，在上海多家电影院，春节档的票价都标注了19.9元起。要知道，自2018年以来，电影平均票价一直稳定在42元的高位，现在19.9元惠民票价回归，相信将为这个加量不加价的2025年春节档再添一把火。
头图为2025年春节档电影《哪吒之魔童闹海》海报。片方供图
