据国家电影局统计，从1月28日-2月4日的2025年春节档，总票房达到95.1亿元，观影总人次1.87亿，档期票房、观影人次双双破纪录。截至2月5日，春节档上映新片总票房更是已经突破百亿。除了票房火爆，众多电影衍生品及联名款产品出现热销。
某文化有限公司北京区域负责人白宇同说：“春节档卖胸章、玩偶，中途也补过几次货，基本上是秒空的状态，还有一些色纸和胶片，基本是全都售空了。 ”
梳理发现，今年春节档多部电影通过跨界联动推出周边产品，其中《唐探1900》与27个潮流品牌合作，涵盖服装、玩具盲盒等品类。《哪吒之魔童闹海》合作消费品牌达12个，其中9个为衍生品合作，与玩具品牌联名推出的盲盒产品在全国多地脱销，线上发货已排至4月20日之后。
某互联网平台消费及产业发展研究院研究员董菲表示，搜索热度来看，“电影”关联搜索量同比增长235%，关联产品销量整体同比增长超5倍，其中哪吒关联产品的销量同比增长超30倍，射雕英雄传关联产品的销量同比增长超10倍。
除了电影衍生品热销，一些观众还在社交平台发布创意作品和电影观后感，引发了众多关注。某互联网平台影视综艺业务负责人史琼表示，电影相关的短视频播放量已经达到了416亿次，普通用户基于电影观看反馈的投稿量和播放量相比去年增长了100%。
经济日报发文指出，今年春节档，既有气势磅礴的神话史诗，也有紧张刺激的动作冒险，既有中华优秀传统文化的创新表达，也有令人动容的家国情怀，这些主题与春节“合家欢”氛围高度契合，带动观众走进影院。数据显示，今年春节档3人及以上结伴观影的观众比例超过四分之一，观众更愿意同家人、朋友一起走进影院观影。优质供给持续激发观影需求，带动档期热度不断攀升。
观众审美水平和审美能力不断提升，不再满足于看“爆米花电影”，而是期待具有一定艺术品质、彰显大银幕魅力的好电影。灯塔专业版运营负责人王舒表示，今年春节档是特效含量最足的一年，6部影片中有5部均涵盖IMAX、CINITY、中国巨幕、杜比影院四种特效厅制式，观众有更多选择。
低价电影票降低观影门槛，吸引更多观众走进影院。据了解，为满足大家春节假期期间的观影需求，各家电影院都提高了排片数量，增加了场次。其中，部分影城在非黄金时段推出19.9元的优惠票，既盘活了闲置资源，也给观众提供了高性价比的观影选择。
业内专家认为，春节档超出预期的亮眼成绩，令行业信心倍增。近年来，电影行业面临诸多挑战，需要从业者抱以更多信心与耐心。而2025年春节档则以大幅破纪录的票房成绩，回应了各方期待，也为新一年电影市场开启崭新序章。
综合经济日报新闻客户端（记者姜天骄）、央视财经微信
