2025年2月7日刊| 总第3870期
刚刚过去的2025年春节档，不仅有院线电影的大银幕较量，还有微短剧在小屏上的热闹。
毫不夸张地说，2025年春节档是形势最为复杂的一个微短剧档期。
一方面，下场的“大厂”更多火力也更猛。长、短视频平台打头，社交媒体平台跟上，主流新型媒体和大屏策应，多方合力推高了上线作品数量，也加剧了竞争；
另一方面，多种商业模式强力分割微短剧市场。曾在2024年春节档催生爆款的“投流”模式不再一家独大，免费、会员免费、端原生等新商业模式各展其长，健全了渠道体系。
但在复杂之中也有一个“定数”，那就是作品。
如果说，2024年微短剧春节档“破圈”靠的是惊人的“充值票房”。 今年则不同，以《凤君》《登凤台》《掌心暗渡》《帝凰业》为代表的一批微短剧，真正靠品质上桌，成为了观众文娱年夜饭的“正菜”。
而在这一批靠品质上桌的微短剧背后，频繁出现的一个名字便是爱奇艺。（备注：爱奇艺定义单集1-5分钟的竖屏短剧为“微剧”，本文中提到的“微短剧”“微剧”含义相同。）
在春节档片单发布时，爱奇艺28部精品微剧的推荐片单相比一些平台来说并不算长。但就是这张不长的片单，托举出了多部热播精品，也让市场看到了爱奇艺在竖屏微剧赛道的异军突起。
精品率，一种受众注意力引导法
微短剧有分众传播的特点，为了维持规模，内在包含了海量储备、快速生产的要求。
虽然“微短剧精品化”这张考卷，标准答案是什么目前还未清晰， 但如何在快速生产节奏中提升品质，如何于海量内容池中引导注意力，是两个必须解决的问题。对竖屏视听美学的探索和在叙事上向情感、情怀的升级，则是两个重要努力方向。
在爱奇艺微剧春节档的多部热播剧集中，都能看到在竖屏美学和叙事升级上的探索。
比如，在服化妆造精致度上迈台阶的《帝凰业》。
这部女频言情剧，遵照的是复仇叙事框架，女主角有着从初入宫廷到称帝多年的年龄跨度和长线成长。
《帝凰业》结合女主角不同的成长阶段、境遇遭际，设计了不同风格的造型，从视觉呈现上提高了作品塑造人物的效率。
再比如，《凤君》这部被观众树为古装“氛围感”标杆的微短剧。
《凤君》以女尊男卑的性转架空朝代为背景，女主角重生后反奸佞、澄真相是核心看点。为突出女尊朝堂的雍容神秘，主创在竖幅画框中努力调度纵深，丰富画面视觉要素。
同时借助前景、框架、线条引导等构图手法，巧妙变竖幅为横幅，让作品的视觉观感新颖别致，成就了观众口中的“氛围感”。
还有，《儿女笑我跳广场舞，我上春晚轰动全国》《炮灰女主的自救手册》《租个男友过大年》等应时应景的当代题材微短剧。
这些微短剧有的关照中老年观众追求自我价值和家庭认可的情感需求，有的在看似夸张、极致的戏剧框架中反映都市人的“近乡情怯”，还有的在“系统文”的架构中探讨如何看到具体的人而不只是“人设”的流行文化命题……
这些作品已经超越了以功能性视听手法提供直白情绪价值需求的层次，努力向满足情感需求乃至张扬情怀的层次迈进。
从市场和艺术创作规律来看，微短剧“精品化”不可能搞大跃进。爱奇艺在高流量的春节档主推28部精品剧，是在保证供应量基础上的一次向上探索。它既起到了在海量内容池中引导观众注意力的作用，也有望传导至供给侧，生发引领创作风向的深远影响。
会员免费，一种养护用户付费习惯的中间路线
微短剧未来要走免费道路还是付费道路？这是行业目前发展的关键问题。
这个春节档的数据证明，观众开始从基于“投流”的付费模式中逃离，免费和会员免费模式逐渐起势。不少微短剧从业者开始恐慌，用户好不容易养成的单剧付费习惯，会不会因为免费模式的强力崛起而“熄火”？
这看似是微短剧赛道的新问题，但放到长视频领域早已是“老生常谈”。
事实上，在养护用户付费习惯上，长视频平台已经有了近十年的经验。以爱奇艺为例，从以独播网剧开发会员付费潜力，到凭借自制剧战略稳定会员市场份额，再到“剧场化”运营头部剧集满足会员用户细分需求……通过多年努力，爱奇艺已经培养了数以亿计的，愿意为好内容付费的优质网络视听用户。
会员用户池，是长视频平台在微短剧赛道上的最大底气。
从爱奇艺微剧春节档在站内的表现来看，也可以看出会员用户的巨大潜力。根据爱奇艺数据研究中心统计，春节档上新微剧《帝凰业》《凤君》《登凤台》《锦宫谋》《掌心暗渡》《儿女笑我跳广场舞，我上春晚轰动全国》《狂徒下山》等多元内容在八天长假中热度高涨，进入站内内容热度值TOP10榜单。
数据还显示，35岁及以下人群是本次爱奇艺微剧春节档的主力军，占比超七成（73%）。
不仅长剧集核心受众会看微短剧，而且年轻会员也偏爱微短剧。
爱奇艺微剧场春节档的表现充分说明，会员免费的模式有助于微短剧突破固有的用户人群，为这个冉冉升起的行业带来一大批高质量的增量用户，也将带来难以估量的市场活力和潜在商机。
需要说明的是，爱奇艺微剧并非仅服务VIP会员，也照顾到了所有用户群体。以今年春节档为例，VIP会员可以免费观看春节档28部新剧，同时可畅刷平台万部微剧。非会员用户，也能在爱奇艺看到大量免费微剧，还有独播新剧限免观看。
另外，与其他平台相比，这个春节档在爱奇艺看微剧还有一个不同体验是“丝滑”。
一来是入口明确。通过爱奇艺APP底部“免费”导航栏，或者直接搜索“微剧春节档”，都能一键进入春节档专题页面。二来是榜单透明。爱奇艺明确对外显示了“微剧飙升榜”“微剧热播榜”“微剧免费榜”以及各题材微剧的榜单。对于“路人”观众而言，可以轻松通过榜单找到自己的对口微剧。
之所以能有这种“丝滑”体验，依托的正是爱奇艺十多年来会员运营和用户服务的细节功夫。
长+短，一种微短剧“破圈”路径
最后，还想说一说这个春节档微短剧在大众舆论层面的表现。
从体感温度来看，这个春节档并没有类似《无双》《我在八零年代当后妈》这样，凭借充值票房和争议性话题引发舆情的剧。但这并不意味着今年没有进入大众关注视野的作品。
单就爱奇艺的微剧作品来看，就有《凤君》《租个男友过大年》等多部新剧相关话题登上抖音热榜、微博热搜。
其中#死丫头演够了没该我了吧# 也是这个春节档第一个挤入微博热搜主榜的微短剧相关话题。
从这个话题下网友的留言跟帖来看，有路人粉被几张截图“种草”，询问这是哪部微短剧，去哪里可以看的；有短剧迷共情共鸣，表示微短剧如今真的出息了，常被主角们的盛世美颜迷到“上头”的。
随着竖屏精品微短剧的量增，观众以往看微短剧常有的“羞耻感”在明显下降，刮目相看的正面情绪逐渐累积。大众舆论的正面反馈，虽然并不一定能直接反映在充值票房上，但对微短剧的“破圈”发展至关重要。
在迫在眉睫的“破圈”之战中，曾带领网剧登堂入室的爱奇艺作为长视频平台的代表，经验丰富。
开发微短剧固然不能简单依赖长剧集的创作路径，但爱奇艺积累的长剧用户池、优质合作伙伴资源，一贯坚守的质量严控，对用户审美的敏感度，以及在表达边界把控上的经验，都有利于帮助整个微短剧赛道打破“天花板”。
融合“长+短”的基因，我相信爱奇艺做微剧的前路很宽也很长。
【文/卞芸璐】
