顶端新闻评论员 王莹莹
要说春节档最火电影，非《哪吒之魔童闹海》莫属。
截至2月7日15时09分，该片票房已突破64亿元，成为中国影史票房榜新的票房冠军。
电影火了，“哪吒故里”再次引发热议。从《大鱼海棠》到《哪吒》系列，近年来，随着热剧爆火，主人公出生地的争夺戏码频繁上演。各地文旅为宣传可谓煞费苦心，这份积极值得肯定，却也需把握分寸。
不可否认，各地争抢神话人物出生地，出发点是好的。文旅宣传在当今竞争激烈的旅游市场中至关重要，借助热门影视作品的热度，能够迅速提升当地知名度，吸引游客，带动地方经济发展。一个热门IP的影响力不容小觑，若能成功关联，往往能带来可观的客流量与经济效益。像一些地方因影视取景而成为网红打卡地，旅游收入大幅增长，便是很好的例证。
然而，过度争抢、盲目跟风并不可取。旅游发展的核心是为游客提供优质体验，若只重噱头不重内容，即便吸引了游客，也难以留住人心。
顶端新闻评论员认为，文化传承需要超越地理执念。顾颉刚的“层累说”早已揭示，神话传说是集体记忆的结晶，其魅力正在于开放性和包容性。就像希腊诸神不属于某个城邦，孙悟空不应被锁在某个景区。安阳打造“行走的课堂”成为研学“顶流”，洛阳将历史文脉转化为文旅IP，这些成功案例证明，文化价值的激活不在于争夺所有权，而在于创造性的现代表达。
一代人有一代人的神话，一代人有一代人的哪吒。
当哪吒在银幕上喊出“小爷是魔，那又如何！”，这个古老神话已经获得新的时代注脚。各地与其耗费精力争夺“文化所有权”，不如潜心挖掘神话背后的文化内涵，开发更具创意的文化产品。毕竟，真正的文化自信，不在于独占某个符号，而在于让传统精神在当代土壤中开出新花。
顶端新闻评论员认为，神话传说是流动的文化基因，不该成为文旅开发的“不动产”。当我们放下地理执念，或许会发现，哪吒的“风火轮”可以驶向更广阔的天地，传统文化的生命力，本就在于超越地域的永恒魅力。
