作者|豆子
当下，正处在泛文娱行业变革节点。从综艺市场来看，『互联网』编导规模已经缩水至不超过2000人。与此同时，顶流『明星』️也开始逃离综艺，反而更愿意和各大平台开始纪录片合作。比如说腾讯视频的《探索新境2》仍有『王一博』，『胡歌』的《一路前行2》、『易烊千玺』的《科学闪耀中国》等『明星』️纪录片均有着高讨论度。
其实在海外，『明星』️纪录片一直是一门稳定且高效的生意。像2025年，Kanye就有新纪录片《IN WHOSE NAME?》，Netflix也出品了《杰米・瓦尔迪》《Vini Jr.》，苹果TV+也有涵盖梅西、贝克汉姆等『明星』️球员的《Onside》。
爱优腾三家视频平台在纪录片方面的侧重各有不同。
爱奇艺主推 “社会现实” 类纪录片，并且 “人间剧场”“热爱剧场”“理想剧场” 等剧场化的排播模式，精准覆盖不同受众群体，2025年《一本历史书》《两宋沉浮三百年》《中华史记》等项目更是剖析硬核历史的“大部头”。『优酷』在人文访谈、罪案刑侦等领域有长期的内容积累和品牌影响力，2025年《不要回答2》等也将延续。腾讯视频的美食纪录片是其 “拳头产品”，拥有像《风味人间》等知名美食 IP，具有强大的市场号召力。同时，『优酷』和腾讯视频都擅长与『明星』️及各领域精英人士合作，推出高品质内容。比如『优酷』一直和窦文涛合作的《圆桌派》系列，腾讯视频和许知远的《十三邀》系列等。
除了文化名人外，顶流『明星』️和各大平台也开始了纪录片合作。比如由『易烊千玺』担任探访嘉宾的纪录片《科学闪耀中国》在『优酷』热播，他从一位00后的视角出发，向世人介绍了“中国天眼”。由『王一博』参与的倡导穿山甲保护的纪录片《寻护者》，在『优酷』的热度峰值达到了8504，成为近三年来『优酷』播放量排名第一的自然类纪录片。同时，东方卫视与『胡歌』合作的公益环保纪录片《一路前行》第二季也因『刘涛』、『刘诗诗』等『明星』️的加入，收获了不少关注。
『明星』️参与纪录片并非鲜事，比如《我的时代和我》系列中的『陈坤』、潘粤明、『王一博』、『易烊千玺』等，但这类纪录片因为『明星』️用于拍摄的时间有限，呈现的结果更像是他们工作或生活侧拍；而像《远山的呼唤》中的『迪丽热巴』、《海龟奇援》中的『彭于晏』、《在有树的草原上》的『朱一龙』等等，『明星』️们则是以公益大使的身份去践行自己的社会责任。
但值得注意的是，从《一路前行》《探索新境》等纪录片开始，当这些第一梯队的『明星』️在纪录片中的参与形式、投入度开始发生转变的时候，“『明星』️纪录片”不仅成为了链接『明星』️、观众和社会议题的重要桥梁，更在运营模式、盈利模式上打开了新思路。
2025年的文娱战场，纪录片或许不再是小众的‘精神乌托邦’，而是顶流与观众共筑的‘价值共同体’——在这里，『明星』️褪去光环，观众收获骄傲，行业找到未来。
纪录片成打造内娱“活人”的最强利器
『迪丽热巴』、『胡歌』、『刘诗诗』、『王一博』、『易烊千玺』、『朱一龙』等等，这些让综艺节目望尘莫及的一线『明星』️们，为什么都开始将目光投向纪录片赛道？
当然，他们所承担的公益使命是一方面。另一方面，诚如浙江传媒学院电视与视听艺术学院（纪录片学院）副院长、副教授戴硕所说，“对于这些第一梯队的『明星』️来说，他们已经很难在真人秀节目中松弛下来，而且节目播出后的结果对他们来说是‘黑天鹅’事件，舆论走向很难控制。但纪录片天然具有人文性，她的格调更高价值感更强，对于『明星』️人物形象的塑造自然更为正向和真实，这是件性价比更高的事情”。
戴硕的一番话，其实说出了真人秀节目和纪录片在人物塑造上的本质区别——真人秀节目是让嘉宾秀自己，纪录片是让嘉宾做自己。真人秀节目多是通过在极致规则、特定情境中“逼”着嘉宾做出一些反应的方式来呈现人物的真实状态，塑造人物性格。但在观众拿着“放大镜”看综艺的当下，对于某个嘉宾的某句话、某种行为观众会如何评价也着实很难把控。比如《花儿与少年6》中的『周雨彤』,在节目播出后大量对她的质疑和负面评价攻陷了她的微博评论区;《一路繁花》中被观众称为“毒嘴”的李小冉等。她们在节目中的表现在某种程度上来说也是被“放大”过的，而观众的解读则让舆论越发失控。这也是很多一线『明星』️不愿再参加真人秀节目的重要原因。
纪录片注重的是在每期主题之下人物故事的完整性、生动性。再加上纪实的拍摄手法，以跟拍的方式不去打扰主人公想做的事、正在做的事，会给到主人公更多的成长和发挥空间，进而在这些空间中再去塑造人物形象。这也就是像《舌尖上的中国》《守护解放西》等纪录片，虽然拍摄对象都是普普通通的素人，但依然好看能出圈的原因。
《探索新境》每天长达16+小时的拍摄过程中，有足够的时间和空间让嘉宾在其中感受、发挥。因此我们能看到『王一博』在各种密林、雪山、陡岩、沙漠等极致环境中，面对各种挑战时，他依然情绪稳定地一次次尝试直到成功。『王一博』在这部纪录片中呈现出来的，是一个有着超强学习能力和执行能力、稳定的内核、鲜活的生命力的27岁的年轻人。这也让很多“路人”被这位年轻顶流的人格魅力所吸引，转变了对他的既定印象。
『胡歌』和『刘涛』在《一路前行》第一季节目中关于厕纸的讨论被称为是内娱最炸裂的对话，很多观众也是从热搜上看到这个片段后，开始关注《一路前行》这部公益环保纪录片的。在节目中『胡歌』不修边幅，为了环保事业亲力亲为，和一位普通的环保志愿者没有什么区别。第二季中他把趴在地上把头埋进草地里，被提醒小心牛粪时，他幽默地说“我属狗，改不了”。通过这两季纪录片，让观众看到了一个率真幽默、真诚善良的『胡歌』。
对于观众而言，他们更希望能在不同的内容形式中看到真实可感的“人”，而纪录片的表现形式和叙事方式，恰恰成为了塑造“活人感”的绝佳方式。由此可见，当下的『明星』️纪录片已经回归到了“人性真实”的创作逻辑中，强调观众与内容的平等对话，让『明星』️光环落地。
精准营销下的纪录片“新生意经”
“不赚钱”是很多传媒同行对纪录片的印象，但随着纪录片内容和形式的多样化，特别是当纪录片和顶流『明星』️们产生关联时，纪录片的营收模式也在发生相应改变。除了常规的贴片广告、版权©️发行收入外，"精准营销"成功拓展了纪录片的盈利路径，比如会员收入、周边衍生品收入、个性化定制等。像知名的美食纪录片IP《风味人间》，在2024年推出第五季的同时，也推出了官方收藏卡周边，包含了多种玩法，如类似香包的创意镶嵌卡可当做香薰使用，还有料定情绪卡、答案之卡等，将观众对美食的热爱与对节目的痴迷具象化，成为可以被长久珍藏的文化纪念品。在此，小娱也整理了当下纪录片的三种主要收入来源。
AI作图 by娱乐资本论
一是广告收入。有招商的纪录片并不多见，要么她是个经典IP，客户对其内容及影响力都有感知，比如《舌尖上的中国》；要么就是有『明星』️参与其中，可预见节目在热度及流量方面的表现，比如《一路前行》。《一路前行》两季的招商情况都还不错，第一季冠名为特仑苏。第二季除了冠名每日鲜语外，还有可隆、锦江荟两个指定产品，而后两个品牌的代言人都是『胡歌』，绑定代言人投项目也是比较常见的操作。
二是会员收入。对于有顶流『明星』️参与的纪录片来说，会员收入其实是主要的收入来源。借助他们庞大的粉丝群体打通to c模式，正是《探索新境》在做的事。《探索新境》的正片是会员模式中SVIP抢先看的逻辑，当观众购买SVIP后，可抢先6小时看到正片。这6小时对于很多粉丝来说，是信息提前知晓、话题提前讨论的优越感。
在正片之外，还有个24集的纯付费衍生节目《新境日记》，VIP18元购买，非VIP则需要36元购买全集。除了衍生节目外，购买还可以获得节目中高清电子图集，而支付一定费用还能获得实体图集，也就是让粉丝们都很疯狂的“小卡”。节目最近还推出了星光典藏版活动，25元可购买1年典藏版，并有附加的很多礼包权益。由此可见，不论是SVIP权益、集卡活动、动态皮肤售卖等个性化定制服务，还是节目周边衍生品的售卖，都是基于粉丝经济下会员收入最大化的结果。
三是发行收入。一部优秀纪录片的发行收入还是非常可观的，主要有国内及海外两种发行渠道。比如当年《舌尖上的中国》第一季就以单集4万美元💵的价格销往全球30余个国家和地区，而第二季首轮外海发行的单片销售额就达到35万美元💵，刷新了海外发行的纪录。
《探索新境》的海外发行更是顺理成章，作为出品方之一的华纳兄弟探索集团，其旗下的流媒体平台Max在欧洲主打纪录片和现实题材内容，Max也是《探索新境》的海外播出平台。该片在海外播出后，也收获了不俗的成绩，这不仅是节目海外发行的成功也是一次有力地中国年轻人形象和价值观传播。
对于国内纪录片来说，大多数是在电视台或视频网站之间进行首轮或二轮发行。比如《一路前行2》作为电视台首播的纪录片，在优爱腾三家视频平台均有发行，其版权©️费也是一笔不小的收入。
不止于纪录，也需要娱乐
当下，国内纪录片也在不断拓展自身边界，不再局限于传统纪录片的镜头语言和叙事模式。并且通过尝试加入『明星』️、使用综艺化后期手法等方式，来提升纪录片的娱乐性，让纪录片作品更加大众化。比如中央广播电视总台推出的《宗师列传·大唐诗人传》，就邀请到『马天宇』、徐海乔、谢彬彬、郑业成等诸多『明星』️通过剧情演绎+学者访谈的形式，还原了大唐多位诗人的生命轨迹。甚至还出现了像《『张杰』曜北斗巡回演唱会》这类纪录电影，以院线电影的方式呈现他在鸟巢的三场演唱会。
其实在国外一直有一类电视节目叫做“factual entertainment”，翻译过来就是“纪实娱乐”，这类节目通常以纪实的手法呈现人物故事或社会特点话题，更注重名人效应及故事的可看性。比如2022年韩国罗英锡拍摄的《意外的旅程》，就以颇具综艺感的方式纪录了演员尹汝贞参与奥斯卡颁奖的台前幕后故事。“纪实娱乐”这一类型，更像是纪录片和综艺节目的中间地带，似乎也更适合我们今天所讨论的《一路前行》《探索新境》等节目。
小娱也从一些综艺节目制作人处了解到，他们的团队在近两年都策划过『明星』️纪实类的节目。但他们也表示，想要做好这类节目并不容易。一方面，要想撬动第一梯队『明星』️资源，项目的发起方/出品方要有一定的“分量”，比如《科学闪耀中国》的发起方是今日霍州；《寻护者》则有国家林业和草原局穿山甲保护中心、野生救援、中国野生动物保护协会等机关单位或组织的支持。有这些更具公信力的单位或机构的背书，是撬动『明星』️参与的重要因素。
另一方面，纪实类节目对于制作团队的要求也比较高，并非综艺团队所能驾驭的。比如《一路前行》的制作团队来自上海纪实频道，在纪录片领域是非常权威和专业的团队。因为对于每期故事的架构、人物的前期调研及选择、对特殊拍摄环境的把控等等，专业的纪录片团队是更为合适的。
这类有『明星』️参与甚至『明星』️个人IP化的纪实娱乐类节目，在2025年或将成为泛文娱行业的一个重要突破口。一方面在近两年文娱行业大环境下行的情况下，急需新形式、好内容的刺激；另一方面，作为具有强粉丝粘性的内容来说，粉丝们不仅是『明星』️纪录片的观众，更是其传播的重要力量。例如，《探索新境》的粉丝们自发组织了线上线下的观剧活动，通过『社交媒体』分享观后感和对『王一博』的喜爱，为节目的话题热度贡献了重要力量。同时，一些纪录片还通过设置粉丝专属互动环节，如投票决定下一集的拍摄主题、参与节目周边的设计等，进一步激发了粉丝的参与热情和忠诚度。在粉丝经济的助力下，『明星』️纪录片也更具有商业及产业链开发价值。
