一日双官宣！霸王茶姬、库迪抢滩联名 《哪吒2》

霸王茶姬与库迪同日官宣哪吒联名，双双登上平台热搜。

红餐网消息，2月27日，霸王茶姬与库迪咖啡同一天先后宣布与百亿电影《哪吒2》达成联名合作。

在微博、小红书等平台，霸王茶姬率先发文宣布与哪吒联名合作，据品牌方发文透露：“联名估计最快在4月初上线，活动目前正在全力推进”。

库迪咖啡则表示，与哪吒的联名活动将于3月17日正式启动，届时将推出“魔丸&灵珠”系列联名产品。

另据红星新闻报道，库迪咖啡与《哪吒2》达成“现制咖啡饮品”独家合作，将于3月10日开启周边预售。

自《哪吒2》电影上映以来，其热度居高不下，周边商品的销售也持续火爆。开源证券曾发布报告称，预计哪吒系列IP衍生品收入或达100亿元至150亿元。

实际上，在电影热映期间，红餐网就注意到不少网友在『社交平台』上讨论哪个茶咖品牌会与哪吒联名。随着联名品牌的尘埃落定，可以预见，届时霸王茶姬、库迪咖啡与哪吒的联名营销，会再次掀起一波网络热度。

事实上，自2023年以来，联名活动已成为不少茶咖品牌跨界营销、吸引流量的重要手段。其中，在《DT商业观察》统计的2024年茶咖品牌联名案例里，喜茶与乙女游戏顶流《光与夜之恋》的联名活动热度最高。

活动中，喜茶将多肉葡萄等五款经典产品分别对应游戏中的五位人气角色，同时推出设计精美的联名周边产品，其中结婚证样式的“喜证”精准击中玩家情感需求，在玩家群体中收获极高评价。

另据界面新闻消息，活动首日，喜茶累计送出超138万份联名主题喜证，部分门店当日累计售出近3000杯联名饮品，销售数据十分亮眼。

△图片来源：图虫创意

不仅是喜茶，瑞幸咖啡也是2024年联名营销的“大户”。据不完全统计，2024年瑞幸的联名次数达22次，覆盖游戏、影视、动漫、卡通等多个领域，且多个联名活动皆成功出圈，收获不俗市场成绩。比如瑞幸与卡通人物“黄油小熊”联名的系列新品，首周销量突破1333万杯；而轻轻茉莉与Loopy的联名产品首月杯量更是突破4400万杯；此外，瑞幸同《乡村爱情》的联名在快手平台还获得了近3.5亿的曝光量。

另外，古茗与魔道祖师的联名，奈雪的茶与哈利波特的梦幻联动，霸王茶姬与故宫的文化碰撞等多个联名活动，在2024年都取得了不错的成绩。不难看出，具有破圈效应的联名活动依然是茶咖品牌解锁流量密码的一大途径。

随着联名活动日趋常态化，摆在茶咖品牌面前的爆款联名则逐渐变得可遇不可求。在红餐网看来，如何抓住机会，将短暂的联名狂欢转化为长久的销量，或许是茶咖品牌们需要思考的新问题。

作者：红餐网郑颖；编辑：李唐