库迪咖啡靠两大优势拿下《哪吒2》联名,9.9元策略三年不变

库迪咖啡靠两大优势拿下《<strong>哪吒2</strong>》联名,9.9元策略三年不变

新京报贝壳财经讯(记者阎侠)随着电影热度的持续攀升,《哪吒之魔童闹海》(简称:《哪吒2》)的IP联名竞争激烈,据不完全统计,《哪吒2》已与超过20个品牌达成IP联名合作,涵盖食品饮料、母婴、潮玩等多个领域。

库迪咖啡便是其中之一。

3月3日,库迪咖啡首席策略官李颖波在媒体沟通会上介绍了公司和《哪吒2》的IP联名过程。

“今年的春节档,《哪吒2》无疑是票房和口碑最优秀的电影,我们在关注到这件事后,迅速和片方联系,争取达成营销层面的合作。”据李颖波介绍,双方洽谈过程大概用时两周左右,从双方开始接洽到IP联名产品的生产上线,整体用时不足两个月,“本次合作,整体进度都是快于往常合作节奏的,这得益于我们的自有供应链,让我们可以把原计划的IP周边延后,先生产《哪吒2》的周边产品,并且能够做到3月10日开启预售,3月17日正式上线。”

“《哪吒2》导演组会监制所有的周边设计、包材,他们参与审核我们周边产品的质量和形式。这种一以贯之、认真负责的态度非常让人敬佩。”李颖波说。

据李颖波介绍:“就《哪吒2》的热度来说,它的IP联名费用一定会比市面上传统的IP联名费用要高,这是毋庸置疑的。为了谈下这个合作,我们是很诚心的。”

李颖波认为,库迪咖啡能成功拿下《哪吒2》的IP联名主要是其具备两大优势:“首先,我们门店数量多且纵深性强,这很符合版权©️方的要求,因为他们的电影受众面非常广。库迪咖啡可以销售到非常下沉的市场,也可以带动更多人了解哪吒。”

“第二,相比于其他品牌,我们在周边产品的设计上,不仅内容丰富而且购买门槛低,我们都是单杯套餐,消费者几乎0门槛就能得到他们喜欢的IP周边,这点也和版权©️方的要求契合。”李颖波表示。

采访过程中,李颖波透露,“在咖啡+不同场景门店的基础上,我们会提供咖啡+各种各样高性价比的IP联名周边,给消费者更加年轻时尚的品牌体验。”“当然,我们会继续全场9.9元的价格策略,至少持续三年不涨价,实实在在,简单直接,没套路,无压力。”李颖波补充。

编辑 岳彩周

校对 穆祥桐

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