第15届北京电影节盛大开幕，众多放映和论坛正如火如荼地进行中。4月22日，电影行业的专家们齐聚一堂，在“传播影响力论坛：影像的破圈时代”上，分享了不少深刻见解。论坛由伯乐营销总裁张文伯主持，嘉宾包括电影人田甜、导演张冀、导演董润年以及影评人谭飞。
目前，电影行业的最大挑战之一是观众数量日益减少，春节档过后，票房过亿的电影屈指可数。问题到底出在哪里？是消费方式发生变化，还是电影本身的吸引力不足？
董润年，编剧作品有《厨子戏子痞子》、《心花路放》和《老炮儿》，并且执导过《年会不能停！》，他在论坛中提到，电影需要思考如何应对环境的变化。他认为观众对电影有强烈的社交需求，渴望通过电影与他人产生互动，传达自己的观点和情感。他强调，“我们选择讲什么故事变得尤为重要。电影的周期通常很长，常常需要一两年甚至更久才能上映，而我们讲的故事必须与当时观众的情绪相契合，这对创作者来说是个巨大挑战。”董润年以《哪吒》为例，尽管是古代神话故事，但影片通过哪吒和申公豹的互动讲述职场和社畜的辛酸，成功与现代观众的情感产生共鸣，从而带来了轰动效应。
董润年站在自己的创作经验上提出观点无疑有其合理性，毕竟《年会不能停！》通过极具现实感的描写，对大厂员工和打工人的调侃让观众产生了强烈共鸣。然而像《哪吒2》这样的电影，长达几年的创作周期使得创作者很难预料上映时观众的情绪波动。因此，最根本的因素还是电影的质量和故事本身的吸引力。
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在选题方面，电影人田甜也有自己的独到见解。她提到，电影选题错误可能导致整个项目的失败。她以翻拍自《百元之恋》的《热辣滚烫》为例，强调选题的重要性，认为它占据了整个项目运作的50%。田甜透露，《热辣滚烫》之所以成功，是因为它触及了观众最真实的情感，真诚是电影打动观众的核心元素。“之前我们问贾玲为什么喜欢这个故事，她说觉得特别真。”她认为，真情实感是电影中最珍贵的元素，也是吸引观众走进影院的最强磁场。《热辣滚烫》前后筹备了四年，拍摄一年，五年的辛勤付出让观众感受到导演的真诚，影片也因此获得了成功。
作为一位有着超过20年从业经验的资深电影人，田甜在选题方面拥有深厚的见解。她曾担任光线传媒发行部总监、光线影业总经理等职务，成功打造过《泰囧》、《中国合伙人》、《致青春》等多部经典电影。
然而，电影的宣发环节同样至关重要，尤其是水军的作用引发了广泛讨论。水军这个词，近年来已成为电影营销中的一个双刃剑，使用得当能够为电影带来推广效果，但若操作不当则会对电影的口碑和票房造成负面影响。导演张冀直言：“水军是听指挥的有攻击性的，过境寸草不生的。只要有攻击性，就意味着伤害。”
田甜则从另一个角度看待水军现象。她认为，十年前《夏洛特烦恼》上映时，根本没有水军这个概念，但如今水军已成为负面词汇。她指出，如果在电影票房前看到大量差评，无疑会对电影造成伤害，因此需要法律法规的保护来防止水军的恶性操作。她进一步表示，《夏洛特烦恼》当时没有『明星』️效应，『沈腾』和马丽并未受到业内看好，但“自来水”——也就是口碑传播，帮助了电影获得了意想不到的成功。
然而，田甜的“自来水”与“水军”定义可能存在一定争议。她将给电影打差评的人定义为水军，而称赞电影的人则为自来水。事实上，水军的界定应当是依据评论的真实性，而非单纯根据好评或差评来判断。虚假的好评同样是水军行为，它们同样会对电影产生负面影响。究竟哪个伤害更大——不真实的差评还是不真实的好评？这是值得我们深思的问题。
