随着热门综艺不断上新，度小满的赞助营销也不断刷新曝光。
图源：度小满
2025年以来，度小满先是独家冠名《盒子里的猫》第二季，后又赞助《哈哈哈哈哈》第五季，频频在『社交媒体』平台刷屏。事实上，近年来，度小满不止赞助热门综艺，还先后签约国家田径队，并冠名世界斯诺克西安大奖赛等。
尽管凭借一系列赞助营销，度小满收获了很高的曝光度，也创造了亮眼的业绩，但这其实也在一定程度上昭示出度小满的短板：与大部分『互联网』金融服务商不同，度小满在支付、电商、社交等维度，缺少强有力的业务支点，只能通过大量营销活动博取用户关注。
有鉴于中国『互联网』金融产业即将迈入靠技术和数据驱动的精细化运营时代，仍依靠大手笔营销策略的度小满，与行业巨头之间的差距或许正在不断拉开。
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缺少核心业务支点
目前，中国大部分『互联网』巨头都已布局金融业务，但与百度平地起高楼不同，诸多『互联网』公司的金融业务都与主营业务有千丝万缕的联系。
以阿里巴巴为例，作为电商企业，其早在2003年就推出了在线支付解决方案『支付宝』。时至今日，『支付宝』已成为中国移动『互联网』支付领域的基建类产品。无独有偶，2014年，凭借微信红包🧧一举打开局面，腾讯的微信支付业务也依靠微信的社交优势异军突起，成为了国民级支付产品。
尚普咨询数据显示，2023年中国第三方移动交易市场中，『支付宝』和微信支付分别占据54.5%和38.8%份额，合计占比高达93.3%，具备极强的统治力。
以支付业务为支点，阿里巴巴和微信顺势布局了保险、银行存款、公募基金、供应链等金融业务，并通过核心电商、社交等基建类业务导流，极大地拓宽了金融业务的市场影响力。
图源：灼识咨询
以供应链金融为例，灼识咨询披露的《2024中国供应链金融科技行业蓝皮书》显示，中国供应链金融科技解决方案提供商市场，联易融和蚂蚁金服排名靠前。据悉，腾讯是联易融的最大机构投资方以及重要战略合作伙伴。
对比而言，由于百度的主业为搜索、AI、智能驾驶等，在与金融业务强相关的支付、电商等领域没有建树，度小满只能通过赞助热门综艺和赛事的方式博取关注度。不可否认的是，过去几年，大手笔营销策略确实卓有成效，然而，随着『互联网』金融行业迈入精细化运营时代，缺乏业务支点的度小满也开始面临增长乏力的挑战。
官方资料显示，2025年-2024年，度小满营收分别为30.18亿元、28.98亿元、18.1亿元以及22.57亿元，三年时间缩水25.22%。与此同时，度小满的估值也不断收窄。
胡润研究院披露的《2024年全球独角兽榜》显示，度小满估值为110亿元，相较从百度拆分之初的260亿元估值已“腰斩”。对比蚂蚁集团、微众银行5700亿元和2350亿元的估值，更是相去甚远，从业务生态到资产规模，均已不可同日而语。
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降本增效“省出”利润
一般而言，企业的营收规模下滑，意味着竞争力走低，盈利也很难增长，但度小满却守住了净利润。官方资料显示，2025年-2024年，度小满净利润分别为净利润为8.87亿、7.27亿、2.12亿以及8.59亿元，走出了“微笑曲线”。
之所以度小满可以在营收规模走低的背景下拓宽利润空间，很大程度上都是因为其凭借资产证券化（ABS）的手段，极大地压低了融资成本。
简言之，ABS是以项目所属的资产为支撑的证券化融资方式，即以项目所拥有的资产为基础，以项目资产可以带来的预期收益为保证，通过在资本市场发行债券来募集资金。
图源：公开信息
得益于此，度小满能够将部分信贷资产从资产负债表中移除，释放出资本，进而用这些资本开展更多的贷款业务，提高资本的使用效率，实现轻资产运营。官方资料显示，2025年-2024年，度小满总资产分别为324.08亿元、237.58亿元、194.82亿元以及165.27亿元。
2024年，整体资金价格偏低，企业的融资成本不高，度小满自然可以创造更高的利润。
除了通过ABS手段轻资产运营，度小满在经营层面还大力控制成本。官方资料显示，2024年度小满的营业成本为12.39亿元，同比下降19.96%，销售毛利率为45.1%，同比上30.62个百分点。
不可否认的是，通过一系列降本增效操作，度小满的净利润没有落入负增长泥潭。但如前所述，由于缺少业务支点，度小满赢得市场，离不开大手笔宣发策略，在没有业务场景协同的情况下，用于营销的成本支出则很难进一步压缩。
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“催收”损害口碑
近年来，为增强核心竞争力，越来越多『互联网』金融服务商积极布局AI与大数据等前沿技术，推动技术深度融合以赋能业务升级。比如，蚂蚁金服官方数据显示，得益于『数字化』技术，花呗和借呗的不良率都保持在1%左右，远低于传统银行平均水平。
对比而言，尽管百度也拥有出众的AI技术，但由于获客能力有限，度小满并未走上精细化运营的道路，而是频频游走在违法违规的边缘。
图源：人民银行北京市分行官网
2024年9月，中国人民银行北京市分行行政处罚信息公示表显示，因存在未将支付服务协议格式条款进行备案、未严格落实支付账户开户实名制审核要求、违规为金融企业开立支付账户等六项违法违规行为，度小满被中国人民银行北京市分行警告⚠️并罚款121万元。
事实上，度小满不止业务层面存在诸多的裂痕，面对用户，还屡屡陷入“催收”舆情。
2023年底至2024年初，中国台湾女演员、歌手、主持人刘乐妍对外表示，“最近有个叫度小满的讨债公司，一直打电话骚扰我，从早到晚一直打，我真的受到很大的困扰。”
据悉，这主要是因为借贷人周某将刘乐妍列为了紧急联系人，然而刘乐妍称并不认识周某。为此，刘乐妍多次找度小满解释，却无济于事。直到刘乐妍将此事曝光，度小满才停止骚扰。
图源：刘乐妍微博
事后，刘乐妍十分担忧地表示，“还好我在网上有两三百万粉丝，把度小满骚扰的视频发到『抖音』、西瓜，一直发跟它死磕到底，度小满才放过我。但凡是一个没有粉丝的普通人，你说他怎么办？怎么摆脱这种骚扰？”
图源：黑猫投诉
事实证明，刘乐妍的担忧不无道理。在消费者服务平台黑猫投诉，以“度小满”为关键词检索，可以发现超3万条投诉，诸多用户均控诉称，度小满存在暴力催收、恶意骚扰等问题。
本文不构成投资建议。市场有风险，操作需谨慎。
