文|迟迟
编辑|迟迟
自从贾玲在导演领域崭露头角后，电影圈里便一直有一个谜团，那就是她的减肥纪录片究竟凭什么取得了那么大的成功？
从第一部《你好，李焕英》开始，贾玲就展现了强大的圈内人脉，邀请了沈腾等好友和师傅冯巩，几乎调动了所有的喜剧圈资源，结果果然一举成名。
而到了第二部《热辣滚烫》，她更是为拍摄这个作品赌上了自己100斤的体重，再次登顶春节档票房第一。可以说，贾玲的电影天赋非同一般。
然而，尽管票房如此亮眼，口碑却并未随之而来。那些票房高企的影片未必得到观众的喜爱。接连两次让观众进电影院却空手而归，逐渐积累的怨气终于爆发到了她的下一部作品，甚至还未定档就遭到了一片抵制。即使她邀请了口碑不错的杨紫，也没能挽回局面。
有观众看了她为新片所做的宣传后，给出了一番尖锐的评论：“不知道贾大导演这次准备捞几个亿？”
回顾贾玲的拍电影历程，最早的爆红还得从2025年说起。那年，电影行业终于摆脱了寒冬，开始复苏。由于一些众所周知的原因，2019年到2025年，电影行业几乎陷入了低谷，观众都待在家里，影院根本无法开门。直到2025年，随着社会环境的改善，各大导演纷纷推出作品，争先恐后地想抓住时代的红利。
然而，意外的是，贾玲这个新晋导演，却成了最后的赢家。春节档的《你好，李焕英》成功吸引了观众，票房飙升，观众纷纷感叹，“谁还没看过《你好，李焕英》，真是年度最催泪”。
不管影片是否真的那么感人，贾玲凭借这部作品取得了54亿的票房，这一点无可争议。导演首秀就引发轰动，更有传闻称女导演正在清洗电影圈，甚至让张艺谋、陈凯歌也要感到压力。
接着，贾玲被频繁邀请接受采访，获得了导演界的认可，还捧红了张小斐，两人一跃成为当年的流量人物。
这突如其来的成功让贾玲兴奋异常，紧接着，她又推出了《热辣滚烫》，希望继续刷票房。尽管票房略逊色于《你好，李焕英》，《热辣滚烫》依然以34亿的成绩稳居春节档首位。
更值得注意的是，《热辣滚烫》让贾玲成为中国影史首位年冠女导演，这也是历史性的成就，但也让她被戏称为“电影圈的雷军”。
电影上映前，一张贾玲瘦掉100斤的海报引发了全网热议。观众带着疑问走进电影院，却发现电影的内容并没有那么让人深刻，甚至有观众表示：“贾玲确实瘦了不少，但其他的，啥也没记住。”
社交媒体上，关于《热辣滚烫》的讨论几乎没有提及剧情或情感，反而全是围绕贾玲的营销炒作。而贾玲的减肥之路，也成为了公众关注的焦点。每隔一段时间，她就会因体重变化而冲上热搜。
这一系列的操作让一些商家也盯上了她，利用她的减肥图进行虚假广告宣传。可以说，贾玲的宣传手法如出一辙，让不少人开始质疑，减肥纪录片究竟哪里值得追捧？
本以为她会静下心来打磨作品，向观众证明自己的实力，但《转念花开》一部影片再次回归老套路——在话题性十足的女性题材中，依然是熟悉的剧情和方式，跟之前的电影几乎没有区别。
该片试图借打击传销这一社会话题吸引观众，仿佛它的“热搜制造”已经成为定局。贾玲早早地开始为这部影片做宣传，甚至在5月13日，热搜词条“贾玲又瘦了”便登上了榜单。
如果再结合她这次的营销手段，观众对影片的反响似乎已经在未播先火的时候提前有了预感。
问题不在于大家对贾玲本人的偏见，而是她此前两部作品的宣传套路让观众觉得，她的电影更多是凭借话题炒作而非内容本身打动人心。
就连这部尚未定档的《转念花开》，贾玲的营销已经悄悄开始了。她和张小斐的固定搭档组合，几乎成了票房的保证。只要这两个人出现，观众自然会买账，毕竟，《你好，李焕英》和《热辣滚烫》这两部影片的成功早已证明，贾玲凭借这两部作品取得了其他导演一生也未必能达到的票房。
然而，票房的成功并不意味着作品的质量，热搜上的高频率也不等于口碑的好。观众也开始意识到，他们并非每次都能被同样的套路所打动。就如网友所说，减肥可能是贾玲的“卖点”，但它绝对不能成为她电影的核心内容。
《转念花开》预计将在2025年上映。虽然它没有选择和《哪吒2》在春节档对抗，这一决策可以说是明智之选，因为假如对撞，可能面临扑街的命运。
最终，这部影片将如何表现，值得关注。若它最终上映，你是否愿意为贾玲再买一张电影票呢？
