中国电影市场在过去两年里经历了剧烈的波动——2024年，元旦档、春节档和清明档的票房相继突破了历史纪录。然而，紧随其后的暑期档却出现了大幅度下滑，较前一年下降了近一半。进入2025年，春节档电影《哪吒之魔童闹海》打破了单片票房的历史纪录，但随后的清明档和五一档的票房却回落至十年前的水平。
线下市场的冷暖交替之快，令电影人感到喜忧参半。所幸的是，电影的线上市场依旧坚挺，特别是爱奇艺在其中的坚持显得尤为重要。
与线下电影市场需要制片公司、宣发公司、影院等多方合作来共同推动，并且在应变时常显得被动滞后的情况不同，线上电影市场则可以由各大平台主动预测和引导。这也是为什么近年来，爱奇艺频频采取各项创新举措来推动线上电影市场发展的原因。
据《影视独舌》的观察，过去一年里，爱奇艺推出了多个有行业影响力的重要举措。例如，去年10月，爱奇艺调整了网络电影的分账模式，采用阶梯式分账；12月，爱奇艺举办了网络电影创投项目“2024网络电影创投青创计划”终评路演，六个项目获得了专项开发奖金；今年4月，爱奇艺在“世界?大会”上公布了自制电影“三级火箭”计划；5月13日，爱奇艺开启了院线新片分账合作通道；5月15日，又举办了网络电影私享会，介绍了“燎原”计划的细则，并与合作方进行了解答。
从这些举措可以看出，爱奇艺始终在根据市场变化调整策略，不断创新，从网络电影到院线新片，从内容创作到播放收益，持续探索线上电影市场的新可能，助力行业及合作伙伴的共同发展。
其中，爱奇艺最近推出的院线新片分账合作通道，尤为引人注目。该举措打破了十几年来的行业惯例，追求“创新即破局”的效果。如果首批示范性影片获得超预期的收益，未来可能直接改变院线电影的整体策略。
过去，院线新片在线下上映后，通常会通过买断版权的方式登陆各大视频平台。然而，在线平台的播放热度并不会直接影响电影收益。对于那些票房已回本的影片，上网络仅起到锦上添花的作用；而对于未能回本的电影，线上播放并不能填补票房亏损。
而爱奇艺的新合作模式允许院线新片在上映后的90天内，以会员分账模式在平台首播。这一方式与爱奇艺去年10月出台的网络电影阶梯分账模式相似，改变了以往的“买断制”。现在，观众的观看时长与院线新片的收益呈正相关。也就是说，只要线上观众足够多，尚未回本的院线电影就有机会通过线上平台回收成本，实现盈利。这无疑为这些电影点燃了一把希望之火。
业内看好这一新规，原因有两点。首先，爱奇艺在“世界?大会”上透露，目前，线上平台观看院线新片的比例、时长和观影人数均在显著增加。使用分账合作模式的院线新片，显然能够抓住这一趋势，享受市场红利。其次，许多影迷，特别是在消费能力不足时，往往形成“等等党”心理，选择等新片上线后再看，尤其是当票价过高时。
事实上，2015年之前，电影票价超过了大多数观众的消费能力，许多人选择通过网络下载观看。而随着猫眼、淘票票等互联网票务平台推出大力度票补，电影票价逐渐回落，观影人次迅速增长。然而，疫情后，票补力度减弱，电影票价再次超出大众消费能力，加上影院观影的时间成本，使得观众的“等等党”心态再度蔓延，而此时，他们转向了爱奇艺等视频平台来“补票”。
爱奇艺的院线新片分账新规为观众提供了一个合法且规范的“补票”途径，使得观众可以通过线上平台为喜欢的影片“用脚投票”，为中国电影人提供了实质性的鼓励与认可。
今年以来，院线头部影片的放映期延长，像《哪吒之魔童闹海》上映后一直持续到五月，而腰尾部电影的市场空间逐渐被压缩，回本压力增加。如果没有线上分账的机会，这些影片就只能等待线下市场的回暖，这无疑会让整个市场陷入“没人看”和“没片看”相互交替的恶性循环。
然而，有了线上回收成本的机会，腰尾部影片可以通过调整策略，在线下创造口碑，在线上弥补收益。随着爱奇艺点燃的希望之火越烧越旺，中国电影市场有望回归常态，逐步吸引大众的关注。
在上周的网络电影私享会上，爱奇艺回顾了阶梯分账新规实施半年后的数据。根据统计，新规实施后，爱奇艺网络电影的上线量达到了164部，覆盖率高达96%，分账金额占比为66%。其中，已有46.5%的独播作品进入第二阶梯，30.9%的作品突破了第三阶梯。
阶梯分账模式有效促进了优质作品的收益，成为网络电影市场的重要推动力。爱奇艺不仅在生产、出品、发行网络电影方面持续努力，也致力于优化网络电影生态，力求实现更健康、更具潜力的市场发展。
为了进一步挖掘潜力，爱奇艺还为网络电影创作者提供了经验丰富的营销团队和强大的投流平台，确保每一部优秀作品都能获得应有的关注与回报。这些举措使得网络电影创作者有更大的动力追求爆款。
爱奇艺的“燎原”计划，也在今年4月的爱奇艺世界?大会上引起了广泛关注。该计划专注于中小成本（600万以内）的网络电影，吸引了大量影视从业者的参与。通过剧本创作与制作分离的模式，爱奇艺为优秀剧本提供了采买和高额分红，同时将拍摄预算全额投入，最大程度地减少了制作方的风险。
“燎原”计划解决了网络电影的三大痛点——剧本开发时间长、缺乏资金支持、上线不确定性，并优化了合同流程，使得中标即签约的流程更加高效。这为中小制作方提供了更多的创作空间，帮助他们在短期内实现更高的产值。
在私享会上，爱奇艺为合作方详细讲解了“燎原”计划的实施细则，并分享了很多实用经验，为潜在合作伙伴指引了更清晰的方向。这些努力使得“燎原”计划在影视行业中燃起了新的希望，爱奇艺也借此不断为网络电影行业注入新的活力。
通过这三把“希望之火”、“爆款之火”和“燎原之火”，爱奇艺正在不断挖掘线上电影市场的潜力，用可预期的收益回报燃烧电影人的创作热情。电影产业，线上线下齐发力的时代，已经到来。
