曾经的她俨然是春晚舞台上的“开心果”，那憨厚的笑容与高情商总能在关键时刻为观众带来欢乐，让她被誉为“国民闺女”。贾玲从《你好，李焕英》的母女深情到《热辣滚烫》的减肥励志，用票房向世人展示了自己的商业实力，却因“过度营销”而被贴上“收割观众”的标签。如今，新片尚未上映便遭遇抵制，评论区里一片怒斥“故技重施”的声浪。她的转型之路，从喜剧女王走向备受争议的导演，究竟为何变得愈发艰难？
在我心目中，贾玲还是那个在春晚舞台上抖包袱的胖姑娘。观众之所以喜爱她，正是因为她的真实感。2025年，《你好，李焕英》上映，将她与母亲之间的故事生动呈现，电影院外排起长队，许多人表示被影片感动得泪流满面。54亿的票房，谁会不佩服她的才华呢？但随后，大家反应过来，打开手机，屏幕上全是这部电影的推广信息，甚至连“狗看哭”的视频都被推上了热搜。于是，有人开始质疑：电影真有这么好，为什么要如此铺天盖地地宣传呢？
2024年春节，贾玲携新作《热辣滚烫》再度回归，瘦身剧照迅速引爆各大平台，媒体纷纷呼吁：“赶紧去电影院亲眼看看！”观众抢购票务，只为探寻她的减肥秘笈。结果，虽然票房高达34亿，骂声也随之而来。有观众说这片子完全不像是一部拳击励志片，倒更像是减肥纪录片。剧情漏洞多如筛子，大家印象中只剩下她减肥的过程。网友们愤怒留言：“被海报骗了！”鲁豫在采访中问及争议，贾玲答道：“理解的人自然会理解。”这句话听上去有些别扭。众人不满不是因为她减肥，而是因为所宣传的与电影实际内容不符。
到了今年五月，当《转念花开》尚未上映，热搜却已早早上头，又是一波路透照，贾玲高扎马尾，看上去似乎又瘦了一些。网友们立刻明了套路：“又来了？这次准备捞几个亿？”抵制的词条迅速刷屏，连带着杨紫也遭了殃。杨紫的粉丝们急得直跳脚：“姐，你拍电视剧挺火，何必跟着趟这浑水？”有人直言：“中国电影不能只靠营销活呀！”劣币驱逐良币，优秀的影片又怎么生存？
我在手机上看到一条热评：“观众能被当成韭菜一次是单纯，若是两次，那就是彻底傻了。”截至2025年5月，《转念花开》的豆瓣页面下已有超3万条一星预定短评，而贾玲的微博评论区仍在热烈庆祝《热辣滚烫》的成功。网友还翻出了她早年访谈中的一句话：“观众笑了，我就成功了。”如今回首，这句话似乎多了一层讽刺意味。
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