编辑｜小白
排版 | 板牙
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在经历了四月的低迷后，电影和剧集市场迎来了具有深刻启示意义的五月。五一档，作为上半年电影市场的重要档期之一，今年却遭遇了滑铁卢。根据灯塔专业版数据，二零二五年五一档（5月1日至5月5日）的全国电影市场总票房仅为7.48亿元，较去年同期大幅下滑，观影人次锐减超四成，成为近十年（除去2022年特殊情况）最差表现之一。
尽管《水饺皇后》成为冠军影片，收获了1.92亿元票房，成为唯一突破1.5亿票房的新作，但这一成绩远未达到能够带动市场的大爆发效应。缺乏现象级的爆款影片，使得整个档期未能形成强劲的观影热潮，观众的入场热情较低。
与此同时，作为电影市场增长新引擎的下沉市场，5月也显现出增长停滞的趋势。五一档期间，三线及以下城市的票房仅为2.83亿元，同比下滑了51.6%，首次出现负增长。尽管银幕数量继续增加，但单银幕的日均收益大幅下降。比如，在东北地区，影院数量增加了18%，但每场的观众人次却大幅下跌至6人。
然而，尽管存在诸多问题，5月的电影市场也展现出一些积极变化。随着观众的观影经验逐渐丰富，观众的观影行为也变得愈发理性，开始更加注重影片内容的质量。从五一档的反馈来看，高口碑的影片《幽灵公主》和《大风杀》尽管排片受限，仍凭借其优质的内容，取得了不错的票房成绩。
随着端午档的到来，《碟中谍8》和《时间之子》等片的上映，也带动了整体市场的回升，成为近年来表现非常好的端午档之一。观众对即将到来的暑期档也因此重新燃起了信心。
转到剧集方面，5月的横屏剧市场呈现出复杂的态势。一方面，多部积压剧集中上线，为市场注入了强心剂；另一方面，行业长期存在的创作瓶颈、产能下滑等问题，并没有因为短期的热度而得到根本解决。今年年初，广电总局明确释放去库存的信号。在此背景下，爱奇艺推出了备受期待的历史剧《人生若如初见》。这部历时三年打磨的作品，虽然因删减引发了部分争议，但凭借过硬的品质获得了广泛的好评；腾讯视频则押宝于《折腰》，凭借精准的营销手段，该剧刷新了播放量纪录，成为了一大现象级救市案例。
然而，5月的剧集市场却呈现出明显的口碑与流量分化现象。《保密较量》作为首部聚焦核安全的当代谍战剧，凭借其在央一首播期间的优异表现，成为近三年来国安题材剧的收视佳作，收视率高达3.743%，收视份额15.923%，取得了同档期电视剧中的第一名成绩。刘江导演巧妙地将核安全与科技等多个领域的安全串联起来，让观众在悬疑剧情中深刻感知国家安全就在我们身边。这部剧的创新之处，在于将战场从传统的硝烟战场转向了科技与心理的立体博弈，并打破了传统谍战剧依赖武力的叙事方式，突破了超级英雄套路的角色设定。
与此对比，流量剧《折腰》等则依靠强大的宣发攻势和『明星』️效应，在播放量上遥遥领先。虽然《人生若如初见》这种更注重内容深度的剧集在播放量上不及前者，但在豆瓣等平台上获得了极高的评价，尤其在35岁以上的观众群体中占比超过60%。这类剧集正好填补了市场对深度叙事的需求空白。
然而，表面上的繁荣并未掩盖剧集行业深层次的问题。根据《2025年Q1国产剧备案报告》，新剧备案数量同比大幅下滑，平台面临着剧荒的危机。而短剧的崛起，进一步挤压了长剧的生存空间。观众对于内容丰富、铺陈缓慢的长剧逐渐失去了耐心，长剧市场也因此陷入了内卷。
为了应对短剧的冲击，长剧市场开始尝试短剧化转型。剧集长度大幅缩短，节奏加快，像爱奇艺推出的精品短剧《在人间》便是典型例子。然而，这种转型也带来了副作用，一些作品为了追求更快的节奏和爽感，往往牺牲了支线剧情与人物塑造，内容也出现了同质化现象。
尽管如此，逐渐回暖的市场依然给人以信心。中国影视行业，虽然在经过寒冬的洗礼后正在进行调整，但依旧充满活力，未来依然值得期待。
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