董宇辉被骂冤不冤？其实根本不冤，因为他犯了三个致命错误。
近日，新东方的明星讲师、东方甄选的主播董宇辉在直播带货时引用了北宋思想家张载的名句——“为天地立心，为生民立命，为往圣继专长，为万世开太平”，这让人们议论纷纷。有人称赞他是传统文化的传播者，而有人则怒斥他借圣贤的语录来卖货，完全是为了博取眼球。
那么，董宇辉这次受到的攻击究竟冤不冤呢？结论是：不冤，甚至可以说他理应遭到指责。
这次事件中，他触动了大众对文化、商业和人性底线的三重敏感神经。
首先，文化亵渎：把横渠四句当促销BGM。横渠四句可不是随便的励志标语，而是士大夫的精神旗帜，承载着儒家知识分子的终极理想。张载在说出这四句话时，正是关学的宗师，他为教育和文化倾注了心血，真真切切地履行了为往圣继承专长的职责。可董宇辉在直播时，前一句“为万世开太平”，后一句“3、2、1，上链接”，让这经典语录和促销话术如同翻糖蛋糕一般互相交错。这情景就像是在夜店蹦迪时突然开始朗诵《出师表》，然后高喊“今晚酒水八折”——实在是荒唐至极。观众愤怒的并不是他引用了这四句话，而是觉得这样的表达实在太低俗、太敷衍。
其次，商业欺诈：用情怀掩盖交易本质。直播带货的核心是信任。然而当观众发现用品味情怀包装的产品，其实只是为了抬高价格时，自然会表现出反感。就像有人去吃牛肉面，老板忽然说：“这碗面承载着中华五千年的饮食文化，因此要卖你98。”这样你还不气愤吗？
最后，人性暴露：流量让他飘了。董宇辉的崭露头角，源于他独特的知识型带货风格。然而问题在于，他错误地将平台的流量视为个人文化的权威。真正的文化传播者（如余秋雨、戴建业）在带货时从不随意渲染为万世开太平，因为他们明白这个道理。董宇辉却硬要这么做，意味着他要么是没有想清楚，要么故意利用文化符号来抬升自己的地位。就像一个刚考上公务员的人，在家族聚会上突然高喊要“为人民服务”，亲戚们只会觉得他头脑不正常。
综上所述，董宇辉被骂一点也不冤。对他个人而言，这是一剂清醒剂，提醒他：文化可以助力商业，但绝不能被商业消解；对行业而言，这是对其他网红和主播的警示——不要将崇高理想当成营销工具，不然必遭反噬；对大众而言，这证明观众并非愚昧，虚假的情怀终究会被识破。
真正的文化敬畏在于让合适的内容扎根于适当的土壤，而不是把紫檀木当柴火用来炒菜。如果董宇辉真想传播横渠四句，就应当明白——有些话，不是不能说，而是要在合适的场合、以恰当的身份、为正确的目的说出来。
（完）
