谈到国产电影的跨媒介操作，大家脑海中首先浮现的可能是那些IP改编的例子，比如从小说改编的《失恋33天》、或者从动漫改编的《西游之大圣归来》。但是你知道吗？这些看似跨媒介的操作，可能远远没有达到真正的跨媒介叙事的深度。
目前，国产电影市场上，不少作品将IP改编视为一条万能的通道，但在故事结构和产业开发方面却往往频频出错。有人认为，跨媒介叙事不过是换个媒介重新讲述同一个故事；也有人觉得像《唐探》系列那样才算玩明白了跨媒介叙事。但这背后到底是行业理解上的偏差，还是资本急功近利的推动呢？今天我们就来好好聊一聊这个话题。
跨媒介改编和跨媒介叙事的区别，其实很多人并不清楚。看似只是从一个媒介到另一个媒介而已，但其实它们的内涵大不相同。举个例子，假如把一本小说拍成电影，这属于改编。故事核心没变，只是换了个媒介进行叙述；而跨媒介叙事则完全不同，它围绕着一个完整的故事世界，在不同媒介上讲不同的故事。就像亨利·詹金斯所说的，跨媒介叙事是在每一个媒介中，故事都有其独特的贡献，每种媒介都扮演着不同的角色。
比如漫威宇宙，在电影、漫画和剧集中，虽然每个故事都各不相同，但都属于同一个漫威世界，这才算得上是跨媒介叙事；而如果只是将《哈利·波特》这本小说拍成电影，那就只是改编而已。
那么为什么我们在国产电影中会容易混淆呢？首先是资本对IP改编的过度依赖，热衷于追求短期票房，而忽略了构建复杂的故事世界。其次，学术界对于跨媒介叙事的理论探讨引入较晚，很多创作者并没有搞清楚概念，就开始进行创作。
结果就是，我们看到很多所谓“跨媒介叙事”的作品，实际上只是在用不同的媒介讲述相同的故事。
跨媒介叙事有三个核心要素：故事世界、协作叙事和受众参与。
首先，故事世界并不是简单的世界观设定，而是一个多维的、立体的模型，涵盖了背景、人物关系和规则。例如《唐探》系列，电影中的CRIMASTER侦探排行榜，网剧中的林默背景，漫画中的其他侦探支线，这些内容独立成篇，同时共同构建了唐探宇宙。
其次是协作叙事，这意味着打破媒介之间的壁垒，让不同的媒介发挥各自的优势。在传统的单一叙事模式下，电影就是电影，小说就是小说，彼此间互不干扰；但跨媒介叙事要求电影、小说、游戏、剧集等媒介协作起来，例如电影负责视觉效果和推动主线，游戏让观众参与推理过程，剧集则补充配角的背景。这种协作，不是单纯的重复，而是共同的建构。
最后，受众的参与是跨媒介叙事的一个重要特色。与传统的被动观众不同，跨媒介叙事的受众是主动的世界构建者。比如《唐探》粉丝根据电影和网剧中的细节，猜测Q的身份，甚至创作同人文。这种参与不仅能增加观众的粘性，还能反哺内容的创作，使得故事世界不断扩展。
自从2011年《失恋33天》获得成功以来，国产电影掀起了IP改编热潮。网络小说、动漫、游戏等IP被广泛开发，2015年被称为IP元年，《花千骨》《琅琊榜》等改编剧爆红，电影市场也涌现了《夏洛特烦恼》《盗墓笔记》等IP电影，票房成绩颇为亮眼。
然而，这场IP改编热潮背后却藏着隐患：同一个IP频繁被改编，比如《西游》题材年年拍，内容千篇一律；而大多数改编作品仍然停留在剧情移植的阶段，缺乏创新，观众看到开头就能猜到结尾；更严重的是，许多作品只关注票房，却忽视了衍生品的开发和产业链的布局，造成了IP价值的浪费。
这种现象的根本原因，往往是资本的急功近利。IP改编的票房回报迅速，尤其是一些热门小说自带粉丝基础，只要稍微改动一下，便能卖座，谁还愿意去花时间构建复杂的故事世界呢？
但问题也随之而来，观众对重复的故事感到厌倦，IP口碑下降，票房自然也会缩水。比如某些知名IP电影，第一部票房10亿，第二部跌至5亿，第三部直接扑街。
除了IP改编，传统文化资源也是国产电影的重要宝库，但在转化过程中问题也不少。有两种极端的做法：一种是忠实改编派，将《西游记》《封神演义》等经典名著照搬到银幕，故事没有变，媒介变了，观众看了只觉得无聊；另一种则是颠覆解构派，打着创新的旗号胡乱改编，像把传统神话人物改成恋爱脑，观众根本无法接受。
这两种极端的做法都没能抓住跨媒介叙事的精髓。传统文化资源本身就有庞大的世界观和人物体系，适合用来构建多维度的故事世界。举个例子，封神宇宙如果围绕姜子牙、哪吒等人物展开，电影讲主线，动画拓展神仙的支线，游戏让玩家亲身体验封神大战，这样不仅能保留传统文化的精髓，还能吸引不同的受众。但如今的大多数作品，要么照搬原著，要么胡乱改编，浪费了这些宝贵的资源。
《唐探》系列之所以被称为国产跨媒介叙事的典范，正是因为它成功地构建了一个完整的故事世界，并通过多种媒介进行协作。2015年第一部电影的上映奠定了唐人街侦探组合和CRIMASTER排行榜的基础；2018年《唐探2》引入更多侦探角色，拓展了世界观；2025年网剧《唐人街探案》上线，讲述了林默的故事，剧中的人物也出现在《唐探3》中，形成了文本的互动与延续；同时，漫画《唐探：东京往事》补充了其他侦探的经历，游戏《唐探：推理大师》让玩家体验破案过程。
这并不是简单的电影衍生，而是每个媒介都在为唐探宇宙添砖加瓦。电影主线推动，网剧和漫画补充支线，游戏则提供互动体验，不同的媒介相辅相成，紧密相连。
而封神宇宙的问题就在于，它没有像《唐探》那样规划完整的跨媒介叙事布局。封神宇宙目前依赖电影《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》撑场，但这两部电影之间的关联并不紧密，缺乏网剧、游戏等副文本的支持。因此，封神宇宙更像是单纯的系列电影，而不是一个真正的跨媒介叙事体系。
IP改编并非原罪，但不能将其作为偷懒的借口。创作者需要意识到，跨媒介叙事的核心在于构建一个多维度的故事世界，而不仅仅是将故事移植到其他媒介。无论是原创IP还是改编IP，首先要打磨出一个立体、可延展的世界观，然后再通过不同的媒介讲述不同的故事。
资本不应只盯着短期的票房回报，而应该看到跨媒介叙事的长远价值。除了电影票房，衍生品开发、游戏授权、文旅合作等都是潜在的盈利点。
最终，受众不再只是被动的接受者，而是跨媒介叙事的重要参与者。通过『社交媒体』与粉丝互动、根据粉丝的建议调整内容创作，才能真正实现共创共赢。
