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文｜方正编辑｜朴芳
今天，我们将深入分析一些行业的核心动态。许多人可能认为，2025年上半年中国综艺市场仍将维持过去几年相对平稳的状态。但当我逐一回顾了这一时期的所有项目，才意识到其实有不少“可喜变化”正在悄然发生。
这些变化或许在细节上并不那么显眼，但一旦放大来看，便能发现不少值得注意的亮点。例如，几大长视频平台推出了《一路繁花》《老有意思旅行社》《风驰赛车手》《有你的恋歌》等新综艺项目，这些节目在市场反响和口碑方面都表现出色，为行业注入了新鲜活力，打破了过去新节目难以突围的局面。
上半年类似的行业变化还有很多，本文将从“七大信号”来进行总结。这些信号不仅反映了我们通过第三方媒体视角观察到的新趋势，也为2025年下半年中国综艺的发展指明了方向。下面，我们就来一探究竟。
信号一：新综突围重振行业信心
jrhz.info众所周知，综艺行业长期以来依赖B端品牌招商模式。由于品牌方出于风险考量，往往更倾向于投放已经经过市场验证的老综艺，这导致了新综艺项目的推进异常艰难。然而，2025年上半年，我们看到多个平台成功推出了“综一代”新综艺，并获得了不错的市场反馈。这一变化为整个行业注入了新的信心，表明即使是全新项目，也能获得品牌和观众的认可。
例如，爱奇艺的《一路繁花》成功吸引了10家品牌进行招商，这在新综艺中极为罕见；芒果TV与无忧传媒联合制作的《老有意思旅行社》，凭借其“宝岛银发老伙计圆梦之旅”的主题获得了极高的口碑；腾讯视频推出的《有你的恋歌》则带来了一种全新的恋爱音乐类型的实验作品。此外，优酷推出的《风驰赛车手》与抖音的《敲开宇宙的门》等节目，都在市场上掀起了不小的波澜。
不仅仅是“综一代”，我们还看到“综二代”和“综三代”项目的崛起。例如，《种地吧3》《盒子里的猫2》《麻花特开心2》等节目，它们的发展势头比许多老牌综艺要更为强劲。这一现象提醒行业，平台在制作新综艺时无需畏惧创新，推陈出新才是行业生存的关键。
信号二：同题竞争激发高质量内容
2025年上半年，我们见证了更多平台之间的竞争，尤其是在同题对打的情况下，行业的内容质量得到了显著提升。以音综为例，芒果的《歌手2025》、爱奇艺的《亚洲新声》与腾讯视频的《让我来唱》形成了激烈的对打，最终为乐迷们呈现了更丰富、更高质量的音乐内容。随着竞争的加剧，这些节目也因此引发了热烈的讨论和话题，展现了同题对打对内容提升的积极作用。
不仅是音综，演艺综艺赛道的《无限超越班3》与《演员请就位3》、喜剧综艺《脱友2》与《喜单2》的竞争，也给整个行业带来了新的活力。由此可见，随着传统赛道的竞争日益激烈，各平台的开发能力和创新思维将成为关键竞争力。
信号三：综N代焕新奇迹
2025年上半年，许多综N代节目迎来了新的突破。例如，《乘风2025》在首度尝试户外录制后，引发了观众广泛的讨论，成为艺人话题最多的一季；而《妻子的浪漫旅行2025》则因其明星回娘家的接地气内容和董力夫妇的争议性话题，成功打破了以往的综N代惯性，成了这一季最“破圈”的节目。
这一现象表明，各平台已经意识到，如果综N代没有创新和突破，最终将被市场淘汰。即便是曾经备受品牌偏爱的节目，若过于依赖传统形式，也可能会陷入困境。因此，综艺节目必须始终保持创新和活力，才能在市场中立于不败之地。
信号四：长综艺向短化转型
“向短”已经成为长视频平台发展的核心目标。2025年上半年，长视频平台纷纷加大了与短视频结合的尝试，探索“长短融合”的创新模式。例如，《种地吧3》将短视频元素融入长视频节目，通过多个视角的慢直播增加了观众的沉浸感；芒果TV为赵露思定制的微综艺《小小的勇气》，也充分借鉴了短视频的明星IP定制思路；而《让我来唱》则通过66个直播间将长视频和短视频无缝连接，成功打通了音综的商业化链条。
随着观众碎片化娱乐需求的增加，长视频节目将进一步缩短单季期数和单期时长，以适应观众日益缩短的注意力和娱乐习惯。
信号五：Z世代潮综尚待爆发
2025年上半年，我们惊喜地看到了更多以Z世代为目标群体的“潮综”。这些节目通常基于年轻人热衷的潮流文化进行开发，并通过圈层化的内容吸引年轻观众。例如，优酷推出的《我是隐藏款》《风驰赛车手》和《友间合租屋》，爱奇艺的《微笑一号店》、优酷与芒果TV联手推出的《重生之我在2005年种树》等，都在Z世代中积累了不错的口碑。
然而，这些潮综的“破圈”之路依然充满挑战。虽然它们能够迅速在特定圈层中获得热度，但要想真正从小众走向大众，仍需要更多的时间和合适的时机。
信号六：综艺赞助进入新阶段
2025年上半年，综艺营销呈现出越来越多样化的赞助玩法。联合冠名成为一种新兴趋势，像《好六》衍生综艺《我们的宿舍》就获得了益达M豆的联合冠名。这种方式不仅分摊了品牌方的风险，还能在不高投入的情况下取得不错的曝光效果。
此外，一些节目通过“强侵入性”的品牌植入，极大地提升了节目与品牌的结合度。例如，《一路繁花》通过频繁的餐厅和酒店广告植入，形成了极具商业化潜力的营销模式。这种新的赞助玩法将会成为未来行业常态。
信号七：抓住时代情绪，才是王道
回顾2025年上半年热播的综艺节目，许多话题爆款都与“时代情绪”紧密相关。《是女儿是妈妈2》正是一个典型例子，尽管第一季的市场讨论度并不高，但第二季却一举成为话题焦点。其成功的原因在于精准把握了年轻人对于原生家庭和母女关系的情感共鸣，这种“代入感”推动了节目迅速爆发。
综艺行业的核心在于不断调整和反映时代情绪。无论是老牌综艺还是新兴项目，只有真正把握住观众的情感需求，才能在市场中长期立足。
总的来说，2025年上半年，综艺行业的种种新变化为下半年的发展提供了宝贵的经验与启示。对于各大平台来说，创新与应时而变将是未来成功的关键。
