据媒体报道，在6月30日，改编自小说的剧集《锦绣芳华》在芒果TV平台首播，紧随其后于7月3日在湖南卫视的金鹰独播剧场上线。这部剧一经播放，便迅速登上热搜，成为现象级的爆款。
改编自意千重的小说《国色芳华》，该剧讲述了长安芳园的主人何惟芳（由杨紫饰演）如何以商业为本，助人自强。与“花鸟使”蒋长扬（由李现饰演）的相知相伴，使她逐渐领悟到其匡扶社稷的报国之情，并在明白商人责任后，决心以商业济世。这对情侣共同携手，经历磨难，谱写出家国的华美篇章。
值得一提的是，《锦绣芳华》是《国色芳华》的第二季。早在2025年1月，该剧开播前就吸引了超过40家的广告商，其中两家为超级赞助商，创造了近年来招商纪录的新高。
我们不禁要问，这些广告商到底看中了什么？他们为何对这部剧如此舍得花重金？其实，答案仅有三个字：大女主。正是这个因素，不仅是剧作的核心密码，也是网络小说《国色芳华》成为热销作品的原因。
近年来，大女主题材迅速崛起，成为影视行业的抢手资源。从《甄嬛传》《梦华录》，到2025年的热门剧《国色芳华》和《锦绣芳华》（即《国色芳华》的第二季），大女主网络小说与改编剧频频成为社会焦点，屡次登上热搜。这类作品不仅引领了网络小说创作的潮流，成为影视改编的目标，更映射出社会性别观念的变迁。
以何惟芳为例，杨紫所饰演的角色经历了从生存挣扎到济世为民的成长蜕变，彻底打破了封建社会“夫为妻纲”的束缚。她凭借商业智慧开辟出“姐妹共富”的道路，将多个鲜活女性角色有机连接，创造了一个“女性互助”的新世界。这样的女性主导剧情，自然备受观众青睐。
大女主网络小说与改编剧的兴起，背后是女性经济收入的提升和消费能力的增强。据统计，自2022年起，女性对各类影视剧的贡献值已超过50%，女性观众成为影视作品的主力群体。“大女主”已成为市场的流量密码，而女性消费市场的规模也突破了4.8万亿，并在不断增长。
正因为市场的需求如此强劲，广告商自然不惜投入重金，对“大女主”剧情有独钟。这类作品不仅契合了女性从边缘走向主流的转变，也迎合了资本对流量的追逐。
著名网络作家吱吱曾表示：“现代女性更加自信、勇敢，能够自由选择自己的生活方式。”她个人的创作方向是将女性题材与非遗相结合，“因为认真做事业的女主角，越来越受到欢迎。”
这样创作方向的转变，使读者们不再仅满足于简单的“甜宠”套路，更加注重故事的逻辑与角色关系的发展。
