随着《朱雀堂》《鹦鹉》等制作精良的头部作品陆续上线，横屏短剧领域正呈现出题材多元化、市场热度持续攀升的发展态势。
回顾上周（2025.7.7~2025.7.13）的横屏短剧有效播放霸屏榜TOP10，《朱雀堂》以45.5%的正片有效播放市占率遥遥领先，目前分账票房已突破2100万元；女性悬疑剧《彼岸灯塔》分账票房突破1200万元；新近上线的《鹦鹉》《真相半白》《贤婿》等作品均展现出强劲市场潜力；而《一梦如初》《意能之下》《十年倾城》《云天之上》《夜行法医》等剧集则在各自细分题材领域有其亮点和创新。
因此，本周的周榜观察，我们聚焦横屏短剧领域，结合TOP10剧集的市场表现与内容特征，梳理出三大发展趋势。
更当红的演员
随着短剧精品化成为行业共识，卷投资、卷制作成为视频平台竞争的新常态，而最直观的体现就是演员阵容的全面升级。
投资高达4000万的《朱雀堂》，由万茜、秦俊杰这样能在长剧中独挑大梁的实力派演员领衔主演。在第一个故事单元中客串出演温玉庭的欧豪，也是具有广泛认知度的知名演员。从最终传播效果来看，这些演员的加盟显著提升了剧集的话题热度与营销声量。
腾讯视频重点横屏项目《鹦鹉》，由《余罪》导演张睿操刀，曾在《余罪》中出演沈嘉文一角的徐冬冬也再次出演了同类角色。如果说徐冬冬的出演是意料之中的选角策略，那么吴建豪和于文文饰演的帮派大佬则堪称惊喜。
在《真相半白》中饰演罗飞的张博和饰演孟胜男的曹曦文，也都是观众熟悉的“长剧面孔”。喜剧表演经验丰富的王宁，在这部剧中饰演对女主爱而不得的柯守勤，这些熟面孔都拓宽了剧集的观众群。
而对于投资规模相对较小的项目，具有一定粉丝基础的选秀艺人正在成为平台的性价比之选。周榜TOP10剧集中，《彼岸灯塔》女主徐梦洁、《十年倾城》男主何昶希、《云天之上》女主徐轸轸和男主张景昀有选秀经历。尤其是徐梦洁，此前已累积了多部长剧代表作。
与此同时，横屏短剧正逐渐成为长剧配角向主演进阶的重要跳板。《一梦如初》男主刘旭威，年初在爆款剧《雁回时》中饰演庄语迟，番位虽不靠前但很有记忆点。
很显然，自《执笔》《招惹》捧红“横短一姐”李沐宸后，这一领域正吸引越来越多长剧演员入场。无论是头部演员与精品项目的强强联合，还是选秀艺人、腰部演员与短剧的双向奔赴，本质上都反映出这一领域专业化程度的持续提升。
更全面的题材
除了演员流动的新趋势外，本次榜单还呈现出题材多元化的显著特征。十部上榜作品涵盖了悬疑、国安、古偶、现偶、仙侠、奇幻等类型，几乎覆盖了所有主流观众群体的观剧偏好。
如果说过去横屏短剧更多被视为“长剧代餐”，那么随着入局者持续增加、制作规格全面提升，如今的横屏短剧市场已经“代”出了“满汉全席”的气势。
其中，已完结的《鹦鹉》在题材创新上最具突破性。该剧以国安卧底陈天爽（叶浏 饰）潜入台湾黑帮为主线，融合了谍战叙事与江湖气息，并加入了喜剧元素。其类型风格在长、短剧领域中都较为少见。
新晋上榜即冲至亚军的《贤婿》，则是典型的男频爽剧。讲述现代打工人萧宁（潘毅鸿 饰）穿越成为古代赘婿后，凭借现代知识逆袭成商业巨贾，并协助皇室肃清朝堂的故事。
虽然该剧在情节上与《赘婿》《大奉打更人》等男频剧有不少相似之处，但《贤婿》通过清晰的经商主线，以“被害-创业-打脸反派”的经典套路持续制造爽点，没有说教欲、没有苦大仇深，成功抓住了目标受众。
位列第八的《意能之下》则主打奇幻悬疑，讲述时空术师罗劫（代高政 饰）穿越成富豪私生子后，运用超能力“意能”追查原主死亡真相并逆转命运的故事。
这类题材在短剧中尚属新颖，但对世界观构建要求较高，而《意能之下》在故事细节上仍有打磨空间。
更极致的剧情
集中刷完十部上榜短剧后，最令我印象深刻的是它们在剧情处理上的极致化呈现。简单概括来说，就是悬疑组卷尺度，言情组反套路。
悬疑题材方面，《朱雀堂》和《真相半白》虽年代背景不同，却不约而同地选择了极具冲击力的开场：前者以断手揭开故事序幕，后者以断指设置凶案悬念。
将故事背景放在民国的《朱雀堂》，在悬疑中加入了民俗志怪元素。第一单元中的壁橱双尸、尸儡秘术、尸解成仙等情节，中式恐怖感十足。
《真相半白》则通过一桩分尸案，剥开了器官买卖、医疗腐败等现实阴暗面。尤其值得一提的，是曹曦文饰演的孟胜男。在失去丈夫后，她隐忍布局，通过肢解尸体暗中引导着警方的侦查方向，最后成功让幕后黑手一一曝光，是国产剧中少见的灰调“恶女”类角色。
《夜行法医》则以法医杨明（艾泓辰 饰）的视角为故事切口，探索凶案谜题。同类型前作《法医秦明》曾以“大尺度”成功破圈，但该剧却因逻辑漏洞阻挡了热度攀升。这也再次印证了尺度必须服务于剧情的创作铁律。
TOP10榜单中，言情组有三部，分别是古偶《一梦如初》，现偶《十年倾城》，仙偶《云天之上》。虽未突破类型框架，却在细节处理上各有让人眼前一亮的地方。
同样是底层女性与贵公子的爱情故事，《一梦如初》不讲“霸道少爷爱上我”，而是来了一出性转版的“救风尘”：男主温肃（刘旭威 饰）家道中落后，沦为了长公主的男宠，反而是女主陈宝银（娜一 饰），通过经商努力自救，并助力温肃回归朝堂。
过去国产剧中常见的“荡妇羞辱”台词，在这部剧中被长公主用在了男主身上，耐人寻味。
同样是初恋情人时隔多年破镜重圆的老梗，《十年倾城》大胆保留了原著男主的“海王”设定，并通过女主之口吐槽了偶像剧常见的霸道示爱桥段。
同样是N生N世设定，《云天之上》开局就以破除“恋爱脑”作为女主的主线任务，并揭示了仙侠剧中“虐恋情深”情节的欺骗性，对程式化的圣母形象进行了有力反拨。
题材同质化是国产剧老生常谈的问题，但这份榜单证明，在既定类型框架内依然可以通过叙事创新和细节打磨吸引观众。
而与其将横屏短剧看作是长剧的“替代品"，不如将其视为内容创新的“试验田”——这里既有类型融合的大胆尝试，也有叙事节奏的极致探索。在未来，这种创作灵活性，或许会为长剧破局提供内容样本和创新灵感。
【文/王盼】
