50岁脱口秀新人的故事能有多戳心？
让一向强大的杨天真痛哭流涕，让脱口秀演员唐香玉泪如雨下：“这简直是我妈复刻版！” 。
爱奇艺《喜剧之王单口季2》（简称《喜单2》）暑期开播后“杀出”一位50岁阿姨房主任，一段关于包办婚姻的段子把全网观众 “刀” 到集体破防。
网友也在弹幕狂刷：“笑着笑着就哭了，发现自己也是段子里的人”“我希望自己的妈妈可以看见这段，我希望天下妈妈都可以为自己活”……
同样松弛的还有脱口秀演员王越，她用“几个人抬腿撞树”的戏谑比喻，让男性对“痛经”这一生理现象有了更具象化的理解，并鼓舞女性无视污名化、勇敢表达；“退圈”求学的杨蒙恩重返舞台，一句 “女人一直上桌，男人一直上炕”，揭示了当下女性“集体上桌”的社会趋势……
台上的演员们，简直是小鹿那句“脱口秀是弱者的子弹”的真人版演绎！敏锐的洞察+犀利的表达，组成了他们的子弹，这种爽感有多炸？数据告诉我们答案：《喜单2》首播轻松拿下爱奇艺综艺飙升榜的第一名；开播48小时斩获全网热搜热榜294次，其中，微博热搜151次，空降云合数据霸屏榜全网综艺TOP2、霸屏榜热播综艺TOP2以及全舆情热度榜TOP3。
而这种旺盛生命力也同样吸引着品牌：比如在《喜单1》合作后“老友升级”为独家冠名的统一春拂，带着新品炸场的联合赞助vivo，瞄准年轻宝爸宝妈的特约合作飞鹤奶粉、美好出行官滴滴出行、AI全能助手夸克APP以及行业赞助乐堡啤酒等多个品牌，都在《喜单2》的舞台上实现与用户的深度沟通。
透过数据表象看《喜单》这个IP，它为何能收获年轻人的心？又是如何让喜综打开了内容创作与商业表达的任督二脉?
01
真诚是创作的底色
不同人生汇聚成最旺盛的生命力
一张餐桌的丰富，在于它能容纳百味。而一档喜剧节目的魅力，在于它能为多少真实的人生提供表达席位。在《喜单2》的舞台上，我们看到更多真实、鲜活的个体。
比如闪闪发光的“她力量”，是用“出走的决心”开启新生的房主任，是“如今吃饭想上哪桌就上哪桌”唐香玉，是为女性痛经发声的王越，还有勇聊职场性骚扰的黄一瑾，以及对相貌霸凌说“不”的李酌妍……这些女性视角的痛点与思考不再是点缀，而是舞台中央掷地有声的回响，给予有同样困境的人们更多打破枷锁的勇气与力量。
其中，房主任的故事就是其中一个最典型的缩影。在脱口秀的影响下，她从一名普通的农村妇女，蜕变为一位视频切片播放量过亿的脱口秀演员。50岁勇敢站在舞台上勇敢表达的她本身就是一种能量，而她坚定出走的决心是一束能透过屏幕的光，告诉千千万万困境里的人：你也可以，选择本不一样的生活。
首期节目播出后，在微博和抖音上，无数人在为她的离婚而欢呼，还有同样经历家暴的女性们在评论区晒出自己的离婚证……小红书上，#带女性长辈一起看房主任#已经成为当下热门趋势。
也看到了向上生长的“他坚持”。杨蒙恩真诚分享了他从名利高点勇退备考的心路历程，希望给年轻人成长的迷惘带来一些借鉴；门腔用三梯一户才装得下弗洛伊德“本我自我超我”的高级段子讽刺特殊群体的生存困境……
品牌们同样加入了这一波对演员们的力挺：夸克的广告雷达极为敏锐，唐香玉刚炸完“女人敢炸蚂蚱不敢吃蚂蚱”的段子，品牌反手就甩出广告“上夸克搜‘哪里的蚂蚱做法最好吃’”，精准卡点节目热梗，把观众笑出的眼泪直接转化成搜索流量，用生活化场景解构了女性“只敢做不敢吃”的荒诞处境；飞鹤在房主任演出后，第一时间送上对“脱口秀的女儿”的祝福，展现飞鹤愿意为所有宝宝托底的品牌决心。
从第一季到第二季，观众能非常清晰、直观地感受到，《喜单》舞台越来越大——曾经边缘的、细碎的、难以言说的，如今都有了被讲述、被聆听、被共鸣的一席之地，脱口秀也从冒犯的艺术升级为真实的人生表达。
而全平台热搜的背后，反映的绝对不仅仅是爆梗的出圈、演员的成功，还有观众对第一期内容的认可。当他们在节目里看到自己的憋屈被精准戳中、全场共鸣，那种“原来不只我这样”、“终于被懂了” 的归属感与释然，以及“原来还可以这样”、“竟然可以这样想”的恍然大悟，才是节目最值钱的“老底”。
特别是嘻哈、唐香玉、门腔等喜剧演员独特的解构能力，他们善于从大众忽视的习以为常中，找到全新的突破口，用一个反向思考、一个颠覆脑洞，劈开许多观众的惯性思维，让人突然看清问题另一面，甚至找到解决问题的勇气和法子。
这种“笑着笑着就哭了” 的力量，是节目精神厚度的源泉，也是用户对节目传递的生命力的接收，就像《喜单》那句「从小人物到喜剧之王」的slogan一样，每个人都可以活成自己生活的主角。
02
打最真实的感情牌
《喜单2》成品牌营销第一阵地
在信息过载时代，品牌营销很容易陷入一个“消费者很难搞”的误区里。其实不是消费者的情绪阈值太高，而是你的营销切口没戳中他们内心最柔软的点。
爱奇艺《喜单2》能吸引众多品牌合作，凭借的就是用一个个真诚、鲜活的故事，抚慰用户。节目中的旺盛生命力也开启了品牌用户心门的按钮，成为品牌走进年轻用户心中的第一阵地。
一个是在真情流露的内容场域，品牌的植入大大方方，讨喜又抢戏。在《喜单2》的合作中，统一春拂以“绿茶+焙茶”组合强化对健康饮食年轻人群的渗透；vivo S30系列将产品科技力与节目娱乐性绑定，瞄准年轻人社交分享需求；乐堡啤酒持续通过喜剧场景传递“轻松社交”品牌理念，深化年轻圈层心智占位……
品牌植入摒弃生硬曝光，更多是结合演员们的讲述，以彩蛋的形式进行亮相，比如独家冠名统一春拂，庞博讲统一春拂和付航、小鹿的段子一样“口口相传，值得回味”；再比如，庞博在Norah讲完后，帮她想好了下次推广俱乐部的广告词：快乐你就vivo Live，you wanna happy happy，take vivo Live Live！
不仅如此，在传统的中插、花字等广告权益上，《喜单2》同样不走寻常路。统一春拂在节目中联动了嘻哈和王越，让嘻哈一秒切回空姐角色，为王越推荐“一口春拂 茶香倍儿足”的统一春拂，玩梗玩得顺畅又自然；vivo S30系列则将Live Photo功能深度嵌入内容生产环节，实时捕捉并释放“炸场瞬间”的幕后花絮……
第二个是社交场域的高卷入度和涟漪式圈粉。而《喜单2》里挖不完、聊不腻、还能自动更新热搜的话题，本身就是一座能够被反复观看、琢磨的“思想富矿”。品牌与之合作，不仅相当于购买了当季流量和免费热搜，更是投资一份能被反复提及、解读和引用的“认知资产”。此外，爱奇艺的开环生态为品牌构建了从形象树立到品牌势能放大的全链路营销路径。
社交平台上，品牌们基于《喜单2》IP的合作也十分丰富。夸克成为“喜单追更AI课代表”，用强大的搜索总结能力，将每周的爆梗第一时间送达！
在《喜单2》的舞台上，笑声与泪点是互通的语言，精神共鸣是链接的纽带。品牌因真诚参与这场关乎理解与觉醒的盛宴，收获了最深沉、也最长久的商业滋养。因为与一档敢于触碰深度议题、激发思考的节目绑定，本身就能为为品牌注入先锋气质与思想深度。品牌可以借着内容和节目的价值观宣告：我们不仅提供产品，更与年轻一代共享对世界的观察、困惑与思考。这种基于智识与价值观的共振，就像是品牌在追着年轻人大喊“我懂你啊！”，分分钟拴住年轻人的心。
《喜单2》用真诚为品牌营销孕育出独特的土壤，我们也期待在节目、演员、品牌们的共同努力下，越来越多的“房主任”出现在生活中、舞台上。
-完-
