文 | 若朴
从刘晓庆在《一路繁花》中喊出的“吃鱼自由”到《歌手2025》中单依纯的魔性演唱“如何呢又能怎”，再到《哈哈哈哈哈5》里李乃文返场“闯祸”，2025年上半年，综艺行业可谓是大放异彩，名场面层出不穷。无论是综N代的崛起与升级，还是新综艺的爆发，整个综艺市场的热度持续飙升。
然而，这一切的背后，离不开视频平台的精细布局与持续深耕。谁在今年的综艺市场中拔得头筹？谁又在这场激烈的竞争中占据了优势？今天，咱们就从节目数量、热度表现、舆情反馈三个维度，来一探究竟。
根据云合数据，今年上半年季播综艺的上线数量明显增加，总数达到136部，相比去年增加了10部。其中，爱奇艺凭借40部节目位居榜首，紧随其后的是腾讯视频，二者差距微乎其微。
在这百余部节目中，有13档节目的播放效果获得了云合S级评级，其中爱奇艺的节目占据了5席，优酷与芒果TV各有4档，腾讯视频则有3部。显而易见，爱奇艺无论是在节目数量还是评级上，都牢牢占据了行业领先地位。
从上半年各大平台的综艺热度来看，节目竞争更趋集中。在猫眼综艺热度榜TOP10中，爱奇艺的《一路繁花》、与腾讯视频联合播出的《哈哈哈哈哈5》和芒果TV的《乘风2025》拔得头筹。特别是《一路繁花》和《哈哈哈哈哈5》，这两档节目合力包揽了95个猫眼日冠，几乎碾压了其余所有节目的表现。
不仅如此，社交平台的舆论热度也是推动综艺热度的重要因素。节目的片段与二次创作内容频频登上热搜，《一路繁花》《哈哈哈哈哈5》更是成为了热议的焦点。这一波波舆情热潮，不仅为节目带来了源源不断的流量，也让这些综艺迅速晋升为上半年综艺行业的新顶流IP。根据云合数据，爱奇艺的《一路繁花》《种地吧3》《新说唱2025》和《哈哈哈哈哈5》均跻身舆情热度峰值榜单，遥不可及。
综合来看，爱奇艺在综艺板块的表现稳居行业前列，不论是节目数量、内容热度，还是舆情反响，都无可匹敌，毫无悬念地成为了上半年综艺行业的领跑者。
而今年的综N代节目依然是市场的主力军，几乎占据了各大榜单的八九成。在云合数剧推出的《2025上半年综艺网播表现与上新观察》报告中，2025年上半年评为S级的13部综艺节目中，有12部属于综N代，且在网综TOP20中，综N代的有效播放占比超96%。
综N代几乎成了视频平台综艺的“定海神针”。特别是爱奇艺，凭借《哈哈哈哈哈5》《新说唱2025》《种地吧3》等综N代节目，牢牢占据了网综霸屏榜的前三名。这个成绩的背后，离不开爱奇艺在综N代节目的精准运营与不断创新。
这些节目IP独特，用户基础深厚，品牌效应强。像爱奇艺的《新说唱2025》，每一年的内容都不断推陈出新，保持新鲜感和吸引力，而《种地吧》系列、女性竞演的《乘风》IP更是独占赛道，无竞争对手。
综N代的持续创新与内容加码也是平台取得成功的关键。《种地吧3》不仅打破了季播模式，还尝试了长周期的播出方式，周更36期，频频拿下爱奇艺热度日冠，成为观众长线追随的热门节目。它还通过推出“芫根助农推广直播”等互动方式，进一步提高了观众的参与感与忠诚度。
与此同时，爱奇艺也在不断开发新的节目类型，探索旅行、音乐、恋爱观察等热门赛道。无论是跨龄旅行的《一路繁花》，还是聚焦跨国歌手文化交流的《亚洲新声》，都让观众耳目一新。此外，优酷、腾讯视频和芒果TV也都在新的赛道上进行了积极探索，推出了不少值得期待的节目。
在综N代的强势压制下，新综艺要想出圈并不容易。不过，《一路繁花》凭借其出色的表现，成功突围，成为了今年的黑马。云合数据评级显示，《一路繁花》几乎包揽了所有第三方数据平台的TOP1，位列猫眼综艺热度榜、云合数据舆情热度峰值榜等多个榜单第一，成功跻身“新综艺TOP1”的行列。
爱奇艺推出的新综艺一直以敏锐的眼光和强大的创新能力赢得了观众的喜爱。从去年的《种地吧》到今年的《一路繁花》，爱奇艺似乎每年都能推出一款新爆款。这一系列节目的成功底层逻辑，正是依托爱奇艺的创新基因，对用户需求的精准洞察，以及对新题材的大胆尝试。
具体来说，《一路繁花》凭借全龄嘉宾阵容和真实有趣的节目内容，成为热议话题。节目中“退出麦门入庆门”、“刘晓庆是真饿了”等梗频频刷屏，相关话题引发广泛讨论，节目也因此成为了旅行综艺的新标杆。无论是在微博热搜榜还是在节目讨论度上，《一路繁花》都表现得相当抢眼，累计话题阅读达134亿，成为观众关注的焦点。
如今，随着2025年下半年综艺大幕的拉开，各大平台依旧在综N代与新综艺的双重策略上发力。爱奇艺将于7月11日推出原创单口喜剧竞演节目《喜剧之王单口季2》，继续延续其“从小人物到喜剧之王”的精神，同时还会推出关注“中女”群体的《姐姐当家》系列节目。此外，腾讯视频的《喜人奇妙夜2》、优酷的《这！就是街舞7》、芒果TV的《花儿与少年7》等新节目也将陆续上线，预计将带来新的竞争与创新。
从综艺的整体格局来看，2025年下半年无疑将是综N代与新综艺竞争愈发激烈的时期。谁能引领这场综艺风潮？又是否会有能够赶超《五哈5》与《一路繁花》的新作品横空出世？我们拭目以待。
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