随着北京和东方两大卫视相继公布了黄金档暑期联播的三部二轮剧《正当防卫》《扫毒风暴》《以法之名》，『社交平台』上观众的调侃声持续高涨。这一“炒冷饭”的播出策略，反映了传统卫视在内容竞争中的无奈与困境。
最引人关注的《正当防卫》，在云合数据中网络播放的成绩却惨不忍睹，首播的收视率仅为0.28%，加上豆瓣评分仅有5.8分，让卫视的美梦瞬间破灭。紧随其后的《扫毒风暴》，虽然被寄予厚望，预计将成为暑期的热门剧集，但卫视在央八首播十天后才选择跟进这一“剩饭”播出模式，不仅错失了首轮热度带来的红利，还暴露了平台协调能力的短板。尤其令人费解的是，卫视如此重视的《以法之名》，因剧本问题引发的烂尾风波，豆瓣评分仅为4.7分，这无疑成为卫视选剧决策的反面教材。
这一系列操作背后，映照出传统卫视面临的生存困境日益严峻。对比视频平台数亿的版权©️投入，卫视在预算上显得捉襟见肘，愈加明显。随着《樱桃琥珀》《她的生存之道》等新剧选择完全网络独播，正午阳光等制作团队也逐渐转向以网络平台为主，这让传统卫视在首轮剧的竞争中逐渐失去优势。即便是湖南卫视重播《小巷人家》，也不过是另一种形式的妥协。
然而，冷饭翻热并非无解的困境。去年的《唐朝诡事录》二轮播出时成功反弹，证明了优质内容是破局的关键。回头看看现有的卫视剧集，它们要么是原本表现平平的《正当防卫》，要么是有显著缺陷的《以法之名》。这种“矬子里拔将军”的选剧逻辑，注定无法再现成功的案例。网络平台通过剧集《浴血荣光》牢牢锁定主旋律观众，并借助青春剧吸引年轻受众，而卫视若无法准确把握二轮剧的增值潜力，恐怕将深陷“既无新鲜感，又缺少精品力作”的双重困境。
在这场“冷饭盛宴”背后，正是内容行业加速洗牌的表现。随着95后观众日均的触媒时间向移动端倾斜，若卫视不能构建起差异化的内容护城河，黄金档的收视争夺战恐怕将演变为一种慢性失血的状态。
