2025年7月9日，灯塔专业版公布的上半年电影市场数据，无疑给整个电影行业带来了不小的震动。尽管春节档的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）大爆发，市场看似一片繁荣，但背后潜藏的种种问题却让电影行业的从业者心头一紧，电影院正面临着前所未有的生存危机。
首先，得益于春节档《哪吒2》的现象级表现，2025年上半年总票房高达292.31亿元，较去年同比增长22.9%，接近疫情前的历史峰值。而且，单月票房在2月更是突破了160.9亿元，创下了历史纪录，占上半年总票房的55%。无疑，《哪吒2》凭借精良的剧情和震撼特效，吸引了大量观众走进影院，甚至单片就贡献了52.8%的票房，成为上半年电影市场的“定海神针”。
然而，这份辉煌的数据背后，却藏着不少隐忧。从3月到6月，电影市场明显呈现疲态，这四个月的票房均未突破20亿元。即使是暑期档开局的6月，票房也仅有19.1亿元，创下了过去十年来的新低。更令人担忧的是，尽管全国影院总数突破了1.3万家，创下历史新高，但3至6月，场均观众人数竟然跌至2至4人，单个影院的放映场次同比锐减了889场，空场率竟然高达40%。走进电影院，往往能看到大片影厅里，只有零星的几位观众，甚至有些场次完全没有人，昔日繁华的影院，如今却显得格外冷清。
更让人头痛的是，头部影片数量骤降，电影市场的竞争格局发生了变化。上半年，只有23部影片成功突破亿元票房，其中除了《哪吒2》独占鳌头外，其他影片几乎没有掀起太大波澜。虽然中小体量影片的数量不少，但它们的整体票房贡献却十分有限。市场上的优质影片稀缺，导致观众观影热情大打折扣，电影院的上座率自然也难以提升。
与此同时，票价的上涨也在一定程度上抑制了观众的观影欲望。2025年上半年，电影票的平均票价达到了45.6元，创下了历史新高，比去年同期上涨了2.2元。而在一线城市，票价更是高达51.5元。对于普通家庭和情侣而言，一场电影的票价已经成为不小的开支，尤其是再加上爆米花、饮料等消费，整体观影成本直线攀升，这使得很多人放弃了走进影院的打算，选择了更加经济的娱乐方式。
电影行业当前的困境并非单一因素造成。从内容创作角度来看，许多影片同质化严重，剧情老套，缺乏创新，难以打动观众。在信息爆炸的时代，观众的审美水平不断提高，对电影的要求也变得更加严格。如果影片无法满足观众日益多样化的需求，它们注定会在市场上遭遇冷遇。此外，短视频的崛起也对电影市场造成了不小冲击。短视频满足了人们快节奏生活中对娱乐的即时需求，很多人通过短视频就能了解一部电影的大概内容，进而觉得没必要再去影院花时间和金钱观看完整版的电影。
面对如此困境，电影院如何突围成了行业的一个重要课题。一方面，电影院应当提升服务质量，优化观影体验。比如提供更为舒适的座椅、更加震撼的音响画面效果、更加贴心的服务等。另一方面，电影院也可以加强与电影制作方、发行方的合作，争取引进更多优质影片。此外，电影院还可以尝试多元化经营模式，不再局限于传统的电影放映，可以尝试餐饮、零售、文化活动等，增加收入来源。
从整个行业来看，电影的内容创作亟需创新。制作方应该深入了解观众的需求，创作出更多有深度、有内涵且富有创意的影片，打破目前的内容瓶颈。同时，政府和行业协会也应该积极出台扶持政策，规范市场秩序，为电影产业的发展提供助力。
2025年上半年电影市场的数据，无疑给了电影行业一记警钟。电影院面临的危机，既是挑战也是机遇。只有通过不断创新、提升服务质量、优化影片内容，电影行业才能重新赢回观众的青睐，走出困境，迎来新的发展高峰。
