在现如今竞争激烈的综艺市场,节目不仅需要在内容上突破创新,更要在观众互动和社交平台的热度上持续发力。正如《周游记3》,它在内容表达、互动机制以及社交传播上的多维尝试,让节目在同类综艺中脱颖而出。
这档由巨星传奇与浙江卫视联合出品、魔胴西西里咖啡独家冠名的户外实境互动综艺,以“无脚本、无人设、无规则”的独特形式,迎合了观众对真实与新鲜感的需求,开播三季以来始终保持高热度。本季节目更是在收视率与社交平台数据上屡创新高,全季累计375个热搜,微博话题阅读量突破22亿,足见其在综艺市场中不可忽视的影响力。
本季节目,“J式之旅”发起人周杰伦,与刘畊宏、林暐恒、杜国璋、蔡威泽、方建德、陈冠廷、陈冠霖组成周游团,用一站站真实的风景与动人的故事,构建起独属于“J式旅行”的情感连接,为节目贡献了诸多高光时刻。特别是全新加入的刘畊宏,更是为节目注入了新鲜活力,创造了诸多精彩看点。
除了保持“无脚本、无人设、无规则”的随性拍摄风格基础上,本季《周游记3》更进一步升级了节目的“松弛感”旅行美学。节目以更快的叙事节奏和更丰富的转场设计,带领观众穿梭于各地市集、街头美食等生活化场景,既呈现了深度的城市文化探索,又提供了实用的旅行指南。节目收官之旅中,周游团与中国青年舞蹈家梁岱青、广西少数民族原生态民歌演唱组合“梢丽组合”进行了一场壮族文化交流会,“山歌×流行”的跨界融合也展现了少数民族文化的独特魅力。
随着节目热度持续走高,《周游记3》背后的赞助商也受到了广泛关注。据了解,《周游记3》由魔胴西西里咖啡独家冠名,支付宝战略合作,ADATA、恩雅赛博吉他、爱吃鲜摩人、VIVICYCLE等品牌特约赞助,沙特阿拉伯旅游局、澳大利亚旅游局特别支持。本季节目吸引多元品牌强势支持,内容IP商业化价值得到全面释放。区别于艺人经纪公司,巨星传奇致力于围绕不同艺人的特性塑造自有品牌,对于明星IP的商业价值开发也坚持长线开发思路。在本季节目背后,巨星传奇凭借精品内容IP实现商业闭环再升级。
业内人士指出:《周游记》背后的商业逻辑是巨星传奇通过节目吸引到品牌赞助及实现节目版权收入的同时,节目亦可以赋能自有IP及品牌以带动新零售产品的销售,依靠艺人的影响力及直播电商、私域等全域渠道推广产品,将IP的流量转化为产品的销量,形成了完整的商业化闭环,充分体现了其运营模式的优越性。
《周游记3》不仅为观众带来了精彩的旅行体验和文化碰撞,也为综艺节目商业化开辟了新的思路与路径。在未来,巨星传奇也将持续深耕内容与IP联动的路径,在丰富表达形式的同时,探索更多内容与商业结合的可能性。
