说句不好听的，《酱园弄》这票房，真是扑得没法再扑了。香港三天48万港币，这不是扑街，是直接滑到谷底。你说惨不惨？连香港观众都懒得给面子。
更扎心的是，这不只是香港的事，这背后，陈可辛、章子怡、欢喜传媒，一个都别想跑。
陈可辛，香港自己的地盘都撑不住先说香港市场。7月17日开画，《酱园弄》应该算本土导演回家作战吧？结果，3天48万港币，排片数被好莱坞大片碾压，第三天只剩下91家场馆。
你说这是香港观众不识货？别笑话自己了——皮特的《F1狂飙飞车》24天还能稳坐冠军，票房4533万港币；连寡姐主演、口碑平平的《侏罗纪世界4》，开画19天也有2514万港币。
那为什么《酱园弄》没人看？排片太少，关注度太低。可别急着怪院线，院线要的是赚钱。观众要真愿意看，哪家影院会主动压片？这就是“市场投票”，没人愿意浪费时间看一部让人打瞌睡的悬疑片。
更别提，陈可辛自己都没怎么重视香港市场。首映礼？弄得简单得可怜，就请了自己太太吴君如、梁朝伟、容祖儿、陈伟霆来撑撑场，章子怡、雷佳音一个没出现。连导演自己都没尽全力，你让观众怎么买账？
5亿成本换3.7亿票房，这账怎么算？香港市场扑街只是表面，真正让投资方“怀疑人生”的，是内地的票房。
《酱园弄》两部曲总成本5亿人民币，单部成本2.5亿，院线回本标准至少7.5亿，才能勉强做到不亏钱。结果呢？上映一个月，内地票房3.75亿，分账比例37.46%，片方拿到手的也就1.24亿，撑死再算上海外零碎票房、流媒体版权，总收入1.5亿。
1.5亿对比2.5亿的成本，一部电影直接亏1亿。更别提还有第二部，若是票房和第一部打平，欢喜传媒要直亏2亿起步。
更扎心的是，**这1.24亿的分账票房，可能连演员片酬都不够发。**雷佳音、杨幂、赵丽颖、易烊千玺、李现、张子枫、梅婷、章宇，一水儿的当红明星，一个片酬就够吓人。5亿成本里，有多少是被这些大咖片酬吞掉的？
陈可辛输在哪？“想两头吃，结果两头都没吃着”你真以为是市场太残酷？不是，是导演自己贪心。《酱园弄》从立项开始就注定走错了路。
陈可辛的算盘太明显：全明星阵容+社会话题，一边拿票房，一边博奖项。可问题是，一部戏，最怕又想要爆米花又想端艺术菜。
故事内核平淡，本质就是一个老掉牙的真实案件，硬是被拉成长达两个小时的“群像戏”。你既没拍出悬疑的紧张，也没拍出人物的深度。观众进影院是为了看戏，不是为了看你摆明星。
这也难怪豆瓣评分只有5.7，创陈可辛生涯口碑新低。观众不买账很正常——你把他们当韭菜，观众为什么要给你面子？
真正输惨的，是欢喜传媒。
这家公司成立9年，靠导演合伙人制度捆绑了王家卫、张艺谋、陈可辛、宁浩、徐峥等一线导演，爆过《我不是药神》《满江红》，也翻过《红毯先生》《朝云暮雨》这些大雷。
这次《酱园弄》，就是一个被投资砸死的典型案例。5亿投资，最后1.5亿收入，你说欢喜传媒能不吐血？
欢喜传媒这几年，已经有7年亏损，累计亏损超23亿港元，这次再添一个2亿级别的大坑，真是亏到怀疑人生。
更讽刺的是，这5亿里有多少砸在演员片酬上，多少花在上海那个“酱园弄”场景的搭建上？你真要省省心，不请十几个当红明星，不搞奢华布景，哪需要5亿成本？
香港市场被好莱坞碾压，怪谁？这次扑街还让一个问题被放大：香港市场几乎被好莱坞垄断，国产片根本抢不到排片。
但这真能怪院线？不能。院线要的是票房回报率，观众不爱看你，排片再多也是浪费。
陈可辛这次的态度也很说明问题——他自己都不在乎香港票房，节约宣发成本，连章子怡都不来宣传，你让观众凭什么在大热档期放弃皮特、斯皮尔伯格，去看一部节奏拖沓的群像戏？
一句话：观众不欠你票房，你要票房，得靠好故事。
陈可辛这次的失败，根子就是“想两头吃”。他想靠明星阵容收割票房，想靠社会话题去冲奖，可他忘了，观众不在乎你是不是陈可辛，只在乎这两个小时值不值得买票。
欢喜传媒也得长点记性。你真想赚钱，就得像《我不是药神》那样，用好故事去打动观众，而不是一味烧钱砸明星。
这一次，真不冤香港市场被好莱坞挤压，是市场规律；观众不买账，是内容问题。
《酱园弄》扑街不是意外，是必然。5亿换3.7亿票房，陈可辛要背锅，章子怡要背锅，欢喜传媒更得背锅。
观众很现实：好看就掏钱，不好看，一分都不多给。别再说什么市场不公了，电影圈向来是强者游戏，谁也不会为一部乏善可陈的悬疑片买单。
这场惨败，是一次代价极大的教训，但至少有一点是公平的——观众从不欠任何人一张电影票。
