7月12日下午，社交媒体上有网友注意到，周杰伦在快手上的个人签名发生了微妙的变化——原本标榜的“全网唯一，只在快手”，被悄然替换为“周杰伦首个中文社交媒体”。这看似不起眼的调整，背后透露了一个重要的信息：周杰伦与快手的五年独家合作协议在2023年7月到期，快手失去了“全网唯一”的标签。
这一变化并非偶然。在7月9日，周杰伦宣布正式入驻抖音，迅速引发了轰动。首条视频点赞量突破1460万，21小时内就吸引了超过1000万粉丝，至今粉丝量已突破2000万。此前有传闻称，抖音为签下周杰伦支付了九位数的巨额费用，但抖音方面对此进行了否认。
与快手的“仅有275.1亿次”的话题播放量相比，抖音平台上周杰伦的相关话题播放量高达1759.7亿次，差距十分明显。过去，“北快手南抖音”的竞争格局逐渐被抖音领先的局面所取代。到2025年，抖音月活跃用户数预计达到10亿，而快手的用户数只有其一半，双方之间的差距进一步拉大。
周杰伦的转投抖音，似乎并不是个例。包括杨幂、迪丽热巴在内的多位曾与快手签约的明星，合同到期后也纷纷选择了抖音，进一步加剧了快手的压力。
回顾五年前，快手为获得周杰伦的独家授权可谓费尽心思。2025年5月，快手与周杰伦的经纪公司杰威尔音乐达成协议，签订了为期五年的独家合作协议。快手获得了周杰伦所有歌曲及MV的短视频平台授权，用户可在快手上免费使用他的音乐创作短视频。同年6月，周杰伦正式入驻快手，开通了他的第一个中文社交媒体账号。
据传，当时快手为此支付了九位数的签约费，此外还斥资3-5亿元为周杰伦的综艺节目《周游记》提供独家冠名赞助。签约后的首场直播，周杰伦便以30分钟内吸引6800万人次观看，打赏收入超过2400万元，快手平台从这场直播中获得了丰厚的收益。这场直播的成功也推动了快手的用户增长，使得快手的iOS下载量猛增了135%，平台排名从第22位跃升至第7位。
快手在2025年成功突破了日活3亿的大关，而周杰伦的内容显然为这一突破贡献巨大。与签约之前“土味”“下沉市场”形象的快手相比，签约后快手的用户群体迅速向一二线城市倾斜，平台的线上营销收入同比激增194.6%，达到了219亿元，占总营收的37.2%。
2022年11月，快手举办了首次周杰伦线上演唱会“哥友会”，创下了1129万人的最高在线观众数，并收获了超过10.5亿个点赞。然而，从2023年起，周杰伦在快手上的更新频率显著下降，直至签约期满前，平台上的内容仅剩下3条视频，账号逐渐陷入“僵尸化”状态。五年间，周杰伦仅发布了261条作品，更新频率远低于Instagram，导致用户活跃度下降，点赞量从最初的352.8万骤降至20万。
显然，明星签约成本的不断攀升，却没有带来应有的商业变现效果，这也让快手开始重新审视其发展战略。
2023年，快手的创始人兼CEO程一笑在接受媒体采访时提到，明星策略只是一种阶段性手段，平台的根基依然是普通人真实的表达。他还透露，快手在经历了长期亏损后，终于迎来了上市后的首次盈利，调整后的净利润达到了102.7亿元。
与此同时，快手的战略也发生了显著的转变，开始专注于本地生活、电商和AI领域。程一笑亲自担当电商负责人，并提出了“全店ROI”和“低价好物”的战略，带动了电商交易总额从2025年的6800亿增长到2024年的1.39万亿元。
在本地生活领域，快手投入了数十亿元资金，并推出了“爆品引擎计划”和“内容引擎计划”，深入餐饮、旅游、美容等高频消费场景。数据显示，2024年五一期间，快手本地生活商品交易总额同比增长了108%，其中三线及以下城市的增速超过115%，订单量占比已达到62%。
此外，快手还在AI领域发力。2023年，快手成立了独立的AI事业部，并推出了全球首个影响级视频生成模型，能够支持文生视频、图生视频及动态编辑等功能。可灵AI在全球知名评测机构的榜单中连续多个月位居第一，帮助快手在广告、电商和内容生产等方面实现了突破性进展。
如今，相比周杰伦，快手的可灵AI似乎更有潜力成为平台逆袭抖音的“新武器”。
