在电影行业徘徊于舆论漩涡和市场迷雾之中，业内人士的深刻对话显得尤为急迫。昨日，北京迎来了入夏以来最清爽的一天，7位资深影评人齐聚北京电影学院，展开了第二季“很成问题的问题”电影研讨会。此次研讨围绕今年上半年中国电影的种种困境展开激烈辩论，直指行业的痛点与瓶颈。
本次研讨会继续由《北京电影学院学报》编辑部联合《影视独舌》发起，与第一季一样，依旧由《北京电影学院学报》主编吴冠平主持。面对暑期档票房压力，嘉宾们不仅深入剖析了极端话语、饭圈文化等舆论现象，也探讨了如何借助合理营销、AI技术及政策红利等手段来破局。
此次活动犹如对行业现状的一次“诊脉”，同时也在寻找电影行业在复杂市场环境中突围的共识与方向。以下为研讨会的文字实录。
**舆论风暴：极端声音如何影响创作**
舆论问题一直是近年来困扰电影行业的重大难题。本次研讨会首度聚焦舆论风波，首发言人分别是《影视独舌》总编辑李星文和中央戏剧学院教授武亚军。
李星文指出，当前电影行业的舆论环境充斥着三股极端声音。这三股力量分别是坚持原著不容改编的“原教旨主义者”、挑起性别对立的“女拳”，以及过度激进的饭圈文化。他认为，小说与影视是两种完全不同的艺术形式，改编是创作者的自然权利，不能因为个人不满，就通过舆论攻击创作者的改编选择。比如，《封神第一部：朝歌风云》曾受到一批“自来水”推崇，但《封神第二部：战火西岐》上映后却因过多爱情成分而失去原有魅力，导致这部分观众转而抨击，形成“自来黑”。极端的“魔改”指责，主要集中在名著改编或历史题材电影上，这种现象严重影响了创作活力。
李星文还谈到，“女拳”评论也频频攻击正当表达的电影，远如《唐探3》，近如《酱园弄：悬案》，甚至出现了“男导演有性别原罪”的声音，挑起对立，扭曲了正常的文艺讨论。
极端的饭圈文化则带来更大的困扰，流量演员之间的恩怨不断升级，已不再局限于电影本身的审美讨论，而是变成了恶性竞争和利益争夺。以至于每部电影上映都会伴随“黑粉”攻击，舆论环境愈发混乱。
对此，武亚军提出，行业必须正视这些舆论问题，他用“光脚帮”和“穿鞋帮”来形容网络中发声的两大群体。前者注重情绪宣泄，不关心行业发展，而后者则是有行业属性的精英群体，评论往往深陷术语和概念中。他认为，如何调和这两方声音，提升媒体素养，并积极参与舆论引导，成为行业的重要课题。
**预售、首映礼与短视频：行业破局之道**
第二个话题聚焦电影产业的三大营销手段：预售、首映礼和短视频营销。两位发言人，北京电影学院副教授翁旸和中国电影评论学会秘书长胡建礼，分别从数据和实际经验出发，分析了这三大营销手段的现状与困境。
翁旸首先提出，今年上半年，除了春节档，其他档期的预售表现都不理想，市场热度低迷，观众对预售缺乏兴趣。同时，短视频营销也显现疲态，尽管播放量和点赞数显著，但相较去年暑期档《抓娃娃》的表现，今年的短视频热度明显下降。
她认为，面对行业下行趋势，片方应借力政策与科技。她提出，政府可以出台电影消费券等补贴，鼓励片方与观众互动，以提高票房转化。科技，尤其是AI的应用，也能在降低成本、提升效率方面发挥重要作用。电影宣发的创新思维同样重要，片方应在有限预算下发挥想象力，创造吸引观众的新鲜体验。
胡建礼则认为，尽管目前电影营销的“三大件”逐渐显现疲态，但在新的营销方式成熟之前，电影行业依然不能放弃这些手段。他建议，片方要量力而行，尤其是中小成本影片，避免过度投入首映礼，而要注重创意营销。
**电影行业的自我认知：突破与反思**
第三个话题涉及电影行业的自我认知与行业改革，发言人包括《四味毒叔》创始人谭飞和《北京电影学院学报》主编吴冠平。谭飞指出，尽管春节档后，尚未有新片票房突破5亿，但这背后折射的是电影行业缺乏同理心与共情能力，行业亟需自省。他还提到，行业过于关注票房，却忽视了成本与投入产出比，这种现象阻碍了行业的健康发展。
谭飞强调，电影行业过于集中讨论金字塔尖的明星和大制作，忽视了底层演员的艰辛与困境。这种信息不对称，导致普通观众对行业产生距离感，行业形象受损。
吴冠平补充道，电影行业的媒体引导存在严重问题，过度聚焦商业化，忽视了文化价值。他认为，电影行业需要更多的理性讨论与深入的行业知识传播，只有这样，舆论环境才能得到有效引导。
**回归观众需求，探索未来之路**
最后，几位影评人就观众需求展开了激烈的讨论。中国电影资料馆的节目策划沙丹表示，电影类型无法用简单的好坏来评价，观众的需求主要集中在品牌效应、情绪共鸣和分享欲望上。他以电影资料馆的成功案例为例，强调品牌效应和情绪传递在当今电影市场中的重要性。
胡建礼进一步指出，尽管电影类型并无好坏之分，但观众对体感的需求愈加突出，情感共鸣往往能超越类型的界限，打破固有模式，创造新的观影体验。
武亚军则认为，中国电影过度依赖春节和国庆等头部档期，这不利于电影行业的长期发展。电影应更多在周末档期培育观众的观影习惯，而非集中于少数几个节日。
**总结：**
此次研讨会不仅揭示了中国电影行业面临的多重困境，也为其未来发展提供了深刻的思考。从舆论环境的引导，到电影营销的创新，再到行业的自我认知，每一个话题都反映了当前行业的复杂现状与艰难处境。暑期档的表现，将成为检验这些思考能否转化为实践的关键时刻。
电影行业正处于一个转型的关口，如何从舆论的喧嚣中走出来，找到自己真正的路，将是未来发展的关键。
——文/忠犬七公
